Днепропетровский государственный университет КУРСОВАЯ РАБОТА По курсу СТИЛИСТИКА РЕКЛАМЫ. Тема СТИЛИСТИКА РЕКЛАМЫ. СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ СТУДЕНТКИ ФАКУЛЬТЕТА ССМК ГР. ЗМ 98-1 НЕСТЕРЕНКО ТАТЬЯНЫ ДНЕПРОПЕТРОВСК 2000г. СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 1.РЕКЛАМНЫЙ СЛОГАН - ДЕВИЗ ФИРМЫ2.ЯЗЫКОВОЕ МАНИПУЛИРОВАНИЕ ГРАНИЦЫ ДОЗВОЛЕННОГО.3. МАНИПУЛЯЦИИ С КЛАССОМ СРАВНЕНИЯ РИТОРИЧЕСКИЙ ПРИЕМ ИЛИ СПОСОБ ВВЕСТИ В ЗАБЛУЖДЕНИЕ1. Создание расширенного класса сравнения 2. Создание суженного класса сравнения 3. Создание смещенного класса сравнения 4. Создание неопределенного класса сравнения 5. Создание вырожденного класса сравнения 4. МАНИПУЛЯЦИИ С ПАРАМЕТРАМИ СРАВНЕНИЯ РИТОРИЧЕСКИЙ ПРИЕМ ИЛИ СПОСОБ ВВЕСТИ В ЗАБЛУЖДЕНИЕ1. Переход количества в качество и обратно 2. Манипулятивные возможности слова первый 3. Вопросы и отрицания, сопровождающие сравнительные конструкции4.Нерелевантный параметр 5. Двойные сравнения 6. Ложные противопоставления 7. Сопоставление несопоставимого РЕЗЮМЕ 5. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ.21 ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА ВВЕДЕНИЕ В наш прогрессивный век бытовая техника одна из самых необходимых вещей. Многим людям особо выбирать не приходится - покупают то, на что хватает средств, но даже им необходима информация что лучше купить, где, и много, много других вопросов.
В этом нам помогает реклама.
И как бы мы ее не любили, говорили, что она нам мешает например, смотреть любимые сериалы без нее никуда не деться.
Информация - вот главное что нужно от рекламы потенциальному потребителю. Как было, еще буквально в прошлом веке, стирка, уборка - все вручную, служанки, кухарки и т.п и беды никакой не было. А теперь без техники никуда и шагу ступить нельзя.
Реклама предлагает, реклама соблазняет нас ну просто необыкновенными товарами, подчас очень трудно выбрать из этого моря предложений поистине нужную вещь. Здесь перед рекламистами стоит задача, и не из легких, привлечь внимание покупателя, а в печатной рекламе не только словами, но и иллюстрацией. В этой курсовой работе я попытаюсь анализировать такую рекламу бытовой техники, не только с позиции продающего рекламиста, но и покупателя бытового потребителя. Но вначале я хотела бы остановиться на теоретической части, а именно хотелось бы привести примеры некоторых стилистических особенностей рекламы. 1.
Слоган является важной составляющей фирменного стиля, рекламной и PR-п... Кроме того, из-за отсутствия связующей фразы -слогана логотип банка в ... У Вас всегда будет Неделя в запасе Игорь Крылов, 1995.Последние два пр... Подставляя в известную фразу из правой части таблички ресурс из левой,... Примеры можно множить Торгово-Финансовая Группа ПС, г.
Естественно, что корову никто не покупал. Он сказал правду, поскольку эту фразу можно понять так же, как и ответ... Это один из типичных приемов языкового манипулирования - использование... И человек пользуется этой возможностью даже в повседневной жизни. Исходя из этого, странно было бы запрещать рекламистам то, что использ...
МАНИПУЛЯЦИИ С КЛАССОМ СРАВНЕНИЯ РИТОРИЧЕСКИЙ ПРИЕМ ИЛИ СПОСОБ ВВЕСТИ В ЗАБЛУЖДЕНИЕ Можно выделить следующие приемы формирования искусственных классов сравнения. 3.1.
Ничто не работает так долго. Но когда для демонстрации преимущества Tide по сравнению с обычным пор... Так, реклама жевательной резинки Orbit, а также реклама стирального по... В рекламе говорится, что товар лучше, дешевле, работает эффективнее, п... The language of television advertising 1982, в подобных случаях люди с...
статью Пироговой Ю.К. А это значит, что этот рекламный прием, при всей его искусственности, ... Наслаждение вкусом. Сравнение с едой не вводит в заблуждение относительно свойств жеватель... Если же этот рекламный ход используется для установления тождества сра...
Под неопределенным классом сравнения имеется в виду случаи информацион... Несмотря на неинформативность, такое сравнение может использоваться ка... Но чисто логическая несуразность является скорее достоинством, чем нед... Он кроется в других фразах рекламы, которые проходят фоном в песне Зна... На первый взгляд, это утверждение реального превосходства типа номер 1...
Создание вырожденного класса сравнения. Единственная жевательная резинка с настоящей зимней свежестью. В этой короткой фразе дважды подчеркивается превосходство марки с помо... На самом деле эта марка признается единственной и настоящей в том смыс... Вырожденные классы сравнения используются, как правило, для маскировки...
МАНИПУЛЯЦИИ С ПАРАМЕТРАМИ СРАВНЕНИЯ РИТОРИЧЕСКИЙ ПРИЕМ ИЛИ СПОСОБ ВВЕСТИ В ЗАБЛУЖДЕНИЕ Рассмотрим теперь случаи, когда некорректность сравнения связана либо с выбором параметров сравнения, либо с тем, как они названы. 1.
Данный рекламный текст содержит противоречие. То есть рекламисты предлагают приравнять изменение цены в пользу покуп... Так создается возможность неоднозначного понимания а соус стал лучше, ... Фундук плюс миндаль. В конце сюжета ясно произносится фраза Два ореха ... На упаковке батончика, который показан крупным планом, надпись Двойной...
Другой интересный пример - реклама кофе El Gusto El Gusto. Порвите с привычкой к горячим сигаретам - курите Cool Пример взят из р... Джейса. На наш взгляд, этот прием не имеет манипулятивного потенциала и в то ж... Вместе с тем возникает вопрос, насколько этически и юридически допусти...
ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ. Теперь перейду к практической части. Слоган конечно краткий, но не запоминающийся - из-за своей банальности. И далее идет основной рекламный тест - список, который и описывает эти... Еще один вариант такой рекламы отличается особенно заголовком-утвержде...
ЛИТЕРАТУРА 1.журнал РЕКЛАМИСТ 1 9, 1996, с. 27. бюллетене Рекламное Измерение 4 21, 1996 г. 2. ПИРОГОВА Ю.К.СЛОГАН В КОРПОРАТИВНОЙ РЕКЛАМЕ 3 Статья опубликована в журнале Бюллетень финансовой информации Аналитический банковский журнал N 5, 1997. опубликована в бюллетене Рекламное Измерение 4 21, 1996 г. 4.ПИРОГОВА Ю.К. доцент, кандидат филологических наук СКРЫТЫЕ И ЯВНЫЕ СРАВНЕНИЯ Cтатья в журнале Реклама и жизнь 5, 1998 5. ЖУРНАЛ НАТАЛИ 1999г. 1-11.