Министерство Образования Российской Федерации Санкт-Петербургский Государственный Технологический Институт Технический Университет Кафедра менеджмента и маркетинга Курсовая работа на тему Товар и товарная политика в системе маркетинга Выполнил студент группы 794 Румянцев А.О. Проверил д.э.н. профессор Табурчак П.П. Санкт-Петербург2002Содержание Введение 31. Товар и его уровни 42. Свойства товаров и их классификация 53. Сущность и значение товарной политики фирмы 104. Формирование товарной политики 5. Формированте товарного ассортимента 6. Товарный знак и его применение 157. Упаковка и маркировка товара 168. ЖЦТ. Его сущность и характеристика основных этапов 17 9. ЖЦТ и его практические аспекты 10. Разработка нового товара 2111. Товарная политика ПК Витязь 26 Список литературы 30 Введение Предпринимательская деятельность является эффективной, когда произво- димый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль. Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.
В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.
Решения в области товарной политики являются главенствующими в рамках общей маркетинговой стратегии предприятия.
Это связано с тем, что товар служит эффективным средством воздействия на рынок, главной заботой предприятия и источником получения прибыли. Кроме того, он представляет собой центральный элемент комплекса маркетинга, так как цена, сбытовая и коммуникативная политики основываются на особенностях товара.
Товарная политика - это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме. К решению задач товарной политики на любом хозяйственном уровне необходим стратегический подход.
Это означает, что любое решение в указанной области должно приниматься не только с точки зрения текущих интересов, но и с учетом того, как оно работает на конечные цели. Такой подход требует концентрации усилий на решающих направлениях. Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно - экономической обстановки в России промышленные предприятия по - разному решают свои товарные проблемы одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути, которые обеспечивают им успех.
Для того, чтобы получить прибыль и существовать, любое предприятие дол... Основополагающим является уровень товара по замыслу, на котором дают о... Зубная паста, компьютеры, учебные семинары - все это товары в реальном... Если взять фирму Эйвон, то ее товар с подкреплением включает в себя и ... Успех корпорации IBM можно также отчасти объяснить умным подкреплением...
товары для экстренных случаев - покупают при возникновении острой нужд... Классическими примерами всем известных и тем не менее не вызывающих сп... Основными маркетинговыми соображениями в данном случае являются цена и... Продажа некоторых товаров влечет за собой спрос на сопутствующие товар... Вывод Таким образом, ясно, что характеристики товара оказывают большое...
На обычном рынке товар определяет судьбу рыночной и всей хозяйственной... е. Товар - основа всего комплекса маркетинга. Товарная политика предполагает определенные целенаправленные действия ... Роль руководящего начала при формировании ассортимента заключается в т...
Рассмотрим небольшой пример формирования товарной политики на приме- р... Будет ли отдано предпочтение винам, какого то одного региона или между... Она включает различные виды товаров. Вид товара автомобиль, телевизор делится на ассортиментные группы типы... Еще одним важным условием является то, что товаропроизводитель должен ...
долларов. Сам по себе ТЗ мало что значит, но в совокупности с хорошо рекламируем... Составными элементами фирменного стиля являются товарный знак логотип ... Такая метаморфоза способна подорвать коммерцию, ухудшить позиции товар... Товарные знаки в России до последнего времени практически отсутствовал...
Транспортная упаковка тара - это вместилище, необходимое для хранения,... Упаковка может играть несущественную роль например, для недорогих скоб... Величин издержек на упаковку должна находиться в разумной пропорции к ... Неразрывная часть стратегии проектирования и использования упаковки - ... На этикетке может быть указано только марочное название товара либо пр...
Особое внимание желательно уделить покупательскому поведению групп пот... действия в отношении цены Соответствует поведению спроса Сбыт Распреде... прибыи Снятие в конечном счете товара с рынка Сервис Контроль, по возм... Цель отбора - как можно раньше выявить и отсеять непригодные идеи. Все заблуждения начинаются именно здесь.
Товарная политика ПК Витязь. Учитывая эту тенденцию ПК Витязь постепенно переходит к выпуску продук... Это дает гарантию покупателю, что на всех стадиях производства выполня... Ну, и как водится, к пиву - фирменные орешки! Минеральная вода Симбирс... Среди главных конкурентов Витязя в борьбе за эту нишу являются такие м...
Список литературы 1. Филип Котлер Основы Маркетинга Санкт-Петербург,1996. 2. Е. П. Голубков Основы Маркетинга Учебник - Финпресс, Москва, 1999. 3. В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева Современный маркетинг Учебное пособие - Финансы и статистика, Москва, 2000. 4. Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. Маркетинг Учебник для вузов М. Экономика, 2000 С.