Чем public relations отличается от рекламы

Чем public relations отличается от рекламы. Отличие PR от рекламы в том, что не все организации используют рекламу.

К примеру, пожарные не занимаются рекламой, но PR входит в их круг интересов.

Как и в случае городской или президентской администрации, правительства.

Реклама специализируется на потоках продажи-покупки, а PR заняты всеми потоками коммуникации организации. И последнее если реклама получает комиссионные от покупки места или времени, то консультанты по связям с общественностью продают только свое время и экспертизу. Что касается маркетинга, то PR применяется в любой точке маркетинговой стратегии - имя товара, упаковка, исследование, определение цены, продажа, дистрибуция и послепродажные услуги.

PR также отличается от пропаганды в том, что если пропаганда направлена на то, чтобы удержать правительство у власти, то PR помогает уже не правительству, а населению лучше понимать и знать, что и как можно получить от правительства. В свою очередь Сэм Блек 5 С. Блэк Введение в паблик рилейшнз Ростов-на-Дону Феникс 1998 предлагает целую таблицу отличий связей с общественностью от рекламы. С. Блек также отмечает, что в некоторых PR программах содержится большой объем рекламы.

Это, к примеру, касается крупных рекламных кампаний типа убеждения потребителей употреблять определенный сорт бензина, поскольку компания занята охраной окружающей среды, научными исследованиями, образованием. В некоторых компаниях отделы PR включают в себя также и рекламные подразделения. Основное из них, на мой взгляд относительная дешевизна связей с общественностью. Правда, нужно заплатить за приготовление информационных пакетов для прессы и за другие информационные материалы, на рекламная площадь и рекламное время, столь дорогостоящие для рекламодателей, в случае c public relations обходятся бесплатно.

Удачными действиями в области косвенной рекламы можно заполучить в десятки раз больше места в прессе, времени в эфире, чем купить за такие же деньги прямая платная реклама. Есть и другие достоинства Если фирма товар, услуга заинтересует СМИ до такой степени, что информация о них проникнет в теле- и радиопередачи, на страницы газет и журналов это сразу же придаст им дополнительный вес Выступая в рамках public relations на радио или на каком-либо собрание, вы будете общаться с людьми, более благожелательно настроенными, чем обычный потребитель рекламы.

В тоже время у вас будет больше времени, чтобы донести то, что вы хотите сказать Никакая другая реклама не принесет фирме такого уважения, как помощь обществу школе, больнице, дому престарелых, дому ребенка и т.п. Очень серьезный недостаток public relations состоит в том, что нельзя предсказать и проконтролировать конечных результатов.

Порой фирмы рассылают сотни сообщений для прессы и не в одной газете не появляется даже упоминание о ней. Иногда это вопрос случая. Однако чаще всего вялый интерес СМИ проистекает от того, что содержащая информация неинтересна или неправильно подана. Иногда эти сообщения вызывают в СМИ появление лавины информации о фирме товаре, услугах но вся беда в том, что эта информация не та которую ожидала услышать фирма название переиначено, товары показаны в неверном свете и т.п. Вот один из советов, что делать в таком случае Решив добиться внимания СМИ, вам нужно запастись терпением и вежливостью дипломатов.

А если журналист или комментатор путают название, перевирают информацию, у вас есть полное право потребовать опровержения. Но попытка диктовать условия, нарекание на то, что статья была слишком краткой, помещена в неудачном месте или не содержала наиболее ценной вашей информации это весьма неудачный public relations, который б будущем может стоить вам потери интереса к вашей фирме со стороны СМИ. 6 Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations.

Спб 1995, с. 75 2.3.