История развития Компании Кока-Кола

История развития Компании Кока-Кола. Развитие компании Кока-Кола началось еще в прошлом веке. За столь длительный период произошло много изменений как с компанией, так и с мировым бизнесом в целом.

Для создания представления о компании Кока-Кола и ее истории отметим основные даты и события связанные с ними, представляющие для компании переломными, которые шаг за шагом приближали бизнес к успеху История развития началась 8 мая 1886 года в Атланте, штат Джорджия, доктор Пембертон изобрел напиток Кока-Кола. 31 января 1893 года был зарегистрирован товарный знак Coca-Cola в 1945 году - Coke, в 1977 году - контурная бутылка . 1894 год - начат розлив Кока-Колы в бутылки. 1920 год - открыт первый завод в Европе Франция . 1928 год - объем продаж Кока-Колы в бутылках впервые превысил объем продаж в розлив. 1922 год создание упаковки из 6 бутылок. 1926 год - организация международного отдела, который с 1930 года назывался Кока-Кола Экспорт Корпорэйшн . 1928 год - на олимпиаде в Амстердаме впервые продавалась Кока-Кола. 1933 год - появление первого автоматического диспенсора Диспенсер постмикс - аппарат по разливу напитков, устанавливаемый непосредственно в торговой точке, напиток приготавливается из полуфабриката сироп, очищенной воды и углекислого газа, подключенному к аппарату 1941 - 1945 года - 64 завода по розливу Кока- Колы за пределами США. 1960 год - появление напитка в жестяной банке. 1977 год - появление напитка в пластиковой бутылке. 1941 год - изобретение напитка Фанта Германия . 1961 год - изобретение напитка Спрайт. Появление Компании Кока-Кола в России произошло в 1980 году, когда в Москве проходили Олимпийские игры. Кока-Кола выступала в качестве спонсора Олимпийских игр с конца 1920-х. Но московские игры проводились на территории идеологического врага, поэтому компания Кока-Кола не пожелала выставлять продукцию под своей основной торговой маркой и на Московской олимпиаде предложила апельсиновый напиток Фанта. После этого Фанта стала производиться на некоторых советских предприятиях.

Поставки в Россию более широкого ассортимента Кока- Кола начала в 1989г а через год приняла решение о развитии в России собственного производства.

В январе 1992 произошло образование официального представительства компании в России Кока-Кола Рефреишентс Москоу. Теперь компания имеет заводы в Москве, Санкт-Петербурге, Краснодаре, Владивостоке, Новосибирске, Нижнем .е. Разливается на 30 заводах-боттлерах в России и других бывших республиках СССР. В системе занято более 3000 человек, 80 используемых материалов местного производства.

У нас уже представлены газированные напитки Кока-Кола , Фанта , Спрайт , Кока-Кола-Лайт, тоник Кинли, натуральные соки фирмы Minute Maid. Главный конкурент Кока-Колы в России, как, впрочем, и на всех остальных рынках корпорация ПепсиКо, предлагающая аналогичную продукцию воды пепси-кола, пепси-кола лайт, мирин-да, севен ап. Однако практически на всех рынках мира Кока-Кола обогнала ПепсиКо по объемам продаж.

Немало способствует этому обстоятельству то, что именно Кока-Кола является эксклюзивным поставщиком газированных напитков в рестораны Макдональдс. Кроме того, у Кока-Колы более агрессивная рекламная политика. Возможно, именно стремлением привлечь на свою сторону больше поклонников продиктована новая маркетинговая политика компании ПепсиКо в апреле 19 года появился новый авангардистский логотип компании на решетчатом синем фоне. В России пепси-кола долгое время оставалась единственным импортным газированным напитком.

Ее производство у нас началось еще в советские времена в 1974 году в Новороссийске открылся специализированный завод.

Договор о его строительстве был подписан Брежневым и президентом США Никсоном во время его визита в СССР. В свою очередь корпорация ПепсиКо получила эксклюзивное право на импорт и распространение водки Столичная. С 1979 года пепси-кола стала продаваться в Москве.

После прихода в Россию Кока-Колы для ПепсиКо закончились времена безраздельного господства и началась эпоха жесткой конкуренции, К августу 1996 года Кока-Кола вышла на первое место по объемам продаж прохладительных напитков в России продавая в 1,3 раза больше напитков, чем Пепси-Кола. На долю продукции Кока-Колы в тот момент приходился 51 рынка газированных напитков известных мировых производителей и около 20 общего объема продаж безалкогольной продукции в России.

По данным исследовательской компании AMER Nielsen Research, доля продукции компании Кока-Кола среди напитков иностранных фирм сегодня составляет 38 , доля ПепсиКо - 19 . По оценкам независимых экспертов, объемы продаж Кока-Колы продолжают расти.

О предпочтениях российских потребителей свидетельствуют также данные опросов Гэллап Медиа 53,9 городских жителей России пьют кока-колу , 53,1 - фанту , 39 - спрайт. Между тем пепси-колу пьют 46,4 , севен ап -15,3 , миринду - 14,4 . Распределение предпочтения потребителей на мировых рынках показано на Рис. 4. Рисунок 4. Предпочтения покупателей на мировых рынках. На сегодняшний день компания Кока-Кола является одной из самых дорогих компаний в мире, существенный скачек в развитии произошел в 1981-1997 годах.

Об этом говорят цыфры, показанные на рис.5 и табл.4. Рисунок 5. Рост биржевой цены акций Кока-Кола за 1980-1997 год. Таблица 4. Основные финансовые показатели компании Кока-Кола. в миллионах долларов 1981 1997 СРЕДНЯЯ ЦЕНА ЗА АКЦИЮ, долл. 1 17 32 58 1 2 РЫНОЧНАЯ СТОИМОСТЬ КОМПАНИИ 4425 145025 ГОДОВОЙ ДОХОД 5889 18546 ГОДОВАЯ ПРИБЫЛЬ 482 3915 ДОХОД ВНЕ США 45 67 ПРИБЫЛЬ ВНЕ США 37 76 ПОТРЕБЛЕНИЕ В США НА ДУШУ НАСЕЛЕНИЯ В ГОД число 250-граммовых стаканов 221 363 Кока-Кола сегодня продается более чем в 200 странах.

Обладает самым известным в мире товарным знаком. Рекламируется на 85 языках. Производит около 160 видов напитков. Ежедневно предлагает потребителям более 650 млн. порций напитка. Занимает 47 мирового рынка прохладительных напитков. 2.2.