Рекламная компания как один из инструментов коммуникационной политики

Оглавление Введение 5Глава 1. Рекламная компания как один из инструментов комму- никационной политики 1. История развития рекламы 2. Понятие и сущность рекламы .1. Сущность рекламы 2. Типы рекламы 3. Особенности современного рекламного процесса .4. Рекламная деятельность в системе маркетинга 5. Средства распространения рекламы .1. Реклама в газетах и журналах .18 1.5.1.1. Реклама в газетах .2. Реклама в журналах .2. Радио реклама 3. Реклама на телевидении 4. Реклама в Интернете 5. Наружная реклама 6. Директ мейл 7. Выставочная деятельность 25Глава 2. Рекламная кампания в организации Эстет Мастер .27 2.1. Характеристика исследуемой организации 2. Поставщики организации 3. Осуществление рекламной кампании 4. Предложения по совершенствованию рекламной кампании. 32Заключение 34Список литературы .35 Введение Мы сталкиваемся с рекламой повсюду - сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учбу - везде, где бы мы ни находились, мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о товарах или услугах. Действенная, эффективная реклама - всегда результат тщательного планирования.

Удачные рекламные идеи, запоминающиеся рекламные компании рождаются не на пустом месте их строят на основе учта многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг.

Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любой организации.

В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет информационной поддержки всех его составляющих.

К услугам коммерческих работников представлен широкий и разнообразный выбор рекламных средств, однако их выбор и использование ограничивается финансовыми средствами организации. Таким образом, тема квалификационной работы является актуальной и обоснованной.

Цель дипломной работы получить теоретические и практические знания о механизме рекламно-информационной деятельности. Исходя из основной цели задачами работы являются 1. Ознакомление с сущностью и целью рекламы 2. Изучение особенности современного рекламного процесса 3. Место Рекламы в системе маркетинга 4. Ознакомление с различными видами распространения рекламы и критериями их выбора 5.Исследование выбора и применения средств рекламы в организации ООО Сайлекс 6.Сайлекс. Глава 1. Рекламная компания как один из инструментов коммуникационной политики 1.

История развития рекламы

Не случайно слово реклама происходит от латинского reclamo reclamare в... Глашатай специально нанятый торговцем человек, в задачи которого входи... Большое значение в становлении коммерческих коммуникаций в средние век... Из мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представ...

Понятие и сущность рекламы

Сущность рекламы В Росси рекламная деятельность регламентируется Федер... в отношении третьих неопределенного круга лиц о рекламодателе, его тов... д распространение сувениров, купонированиее и другие средства стимулир... 2 Способность к увещеванию. Реклама это средство увещевания, позволяющ... 3 Экспрессивность. Благодаря искусному использованию шрифта, звука и ц...

Типы рекламы

Например, музеи дают рекламу именно такого типа. . И конечно же, большинство из них хочет, чтобы мы что то предприняли в ... Рекламодатель, обращаясь к услугам рекламного агентства, ставит перед ... 1.3.

Рекламная деятельность в системе маркетинга

В последнее время конкурентная борьба еще больше усилилась и во всем м... Второе кольцо маркетинга значительно более сложная фигура, которая осу... Для печатной продукции охват включает два компонента тираж и степень п... 1.5.1. Реклама в газетах и журналах Реклама в газетах и журналах получила шир...

Реклама в журналах

Реклама в журналах. Информационный лист - по содержанию аналогичен информационному письму,... Буклет - небольшое по объему, чаще многоцветное, с рисунками или фотог... Проспект - по оформлению близок к буклету, но отличается большим объем... Выбор информационно-рекламного материала зависит от целей, которые пре...

Радио реклама

Преимущество радио перед другими средствами массовой информации 24 час... Кроме того, вы сможете оперативно реагировать на рыночную ситуацию изм... С ее помощью вы можете показать четкость работы с клиентами, четкость ... Основные рекомендации, но наружной рекламе сводятся к следующему - щит... Термин прямая почтовая реклама не охватывает всех аспектов деятельност...

Выставочная деятельность

Участие в выставках прекрасная форма рекламы для любых видов продукции... Средства распространения рекламыПреимуществаНедостаткиГазеты. Гибк ость своевременность хороший охват местного рынка высокая степень... ЖурналыВысокая географическая и демографическая избирательность достов... Почтовая реклама Директ мейлПерсональное обращение к аудитории своевре...

Характеристика исследуемой организации

Сеточное оборудование. Характеристика исследуемой организации. Наши изделия можно увидеть практически в каждом универсаме, баре, кафе... 4. .

Поставщики организации

. 2.3. В соответствии с принципами работы к выбору поставщиков на предприятии... фирмы Комус, Элис, ЦКИ и тд. Поставщики организации.

Осуществление рекламной кампании

Осуществление рекламной кампании. Реклама товаров и услуг предприятия производится по нескольким направл... 2.Наружная реклама на различных рекламоносителях и автотранспорте. Рек... В районе Кировского завода размещены стритлайны со схемой расположения... 2.4.

Предложения по совершенствованию рекламной кампании

Предложения по совершенствованию рекламной кампании. Насыщение офисного пространства фирменной символикой с помощью размеще... 2. 3. 4.

Заключение

Заключение В рамках глобальной стратегии развития организации направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы и промоушена в качестве основных средств маркетинговых коммуникаций.

С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо иметь четкое представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке.

Реклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, если фирма не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности.

В течение всей рекламной кампании следует постоянно следить за эффективностью рекламы, чтобы вовремя откорректировать стратегический ход кампании, если нужно, и, чтобы она реклама, в конечном счете, достигла цели. Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках.

Организация должна планировать, какое средство массовой информации нужно использовать для привлечения покупателей, намеченных в качестве объекта рекламы. После этого задачей лица планирующего работу со средствами массовой информации является выбор из имеющихся средств массовой информации таких радиостанций, телепрограмм, газет и так далее, которые могли бы достичь желаемого результата наиболее эффективным способом.

Таким образом, на практике, на примере организации Эстет Мастер рассмотрены поставленные вопросы, изучена рекламная кампания, сделаны определенные выводы в соответствии с поставленной целью данной работы.

Список литературы

Список литературы 1. Анурин В Муромкина И Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынкауникальный отечественный опыт Москва, Санкт-Петербург, 2004г. 2. Багиев Г Тарасевич В Анн Х. Маркетингучебник для вузов М. Экономика, 1999г. 3. Баженов Ю. Организация рекламы в магазине - М. ИВЦ Маркетинг, 1998г. 4. Бассевский Л.Е. Маркетингкурс лекций М. ИНФРА-М,2002г. 5. Батра Р. и др. Рекламный менеджмент.

М 1999. 6. Берман Б. Маркетинг М. Прайс, 1995г. 7. Быстров Е.П. Основы маркетингаучебное пособие для экономических вузовПод редакцией Г.А. Краюхина, СПб ГИЭА СПб, 1996г. 8. Викентьев И. Примы рекламы и Public Relation - СПб 1995 9. Гермогенова Л. Как сделать рекламу магазина М. РусПартнр ЛТД, 1994г. 10. Герчикова И. Маркетинг и международное коммерческое дело М. Внешторгиздат, 1990г. 11. Годин А.М. Маркетинг М. Издательский Дом Дашков и Ко,2002г. 12. Голубков В.Ф. Маркетинговые исследованиятеория, методология и практика М. Финпресс, 1998г. 13. Гольман И Рекламное планирование.

Рекламные технологии.

Организация рекламной деятельности М. Гелла-Принт, 1996г. 14. Денисон Д. Учебник по рекламе - Минск, 1996г. 15. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. Самара, 1996г. 16. Дональд У Гордон И. и др. Основы рекламного дела Самара, 1996г. 17. Картер Г Кокэйн Ф. Управление маркетингом в организации М. Линк,1997г. 18. Котлер Ф. Основы маркетинга М. Росинтер, 1996г. 19. Крылова Г.Д Соколова М.И. Маркетинг.

Теория и 86 ситуацийучебное пособие для вузов М. ЮНИТИ-ДАНА, 2000г. 20. Панкратов Ф.Г Серегина Т.К Шахурин В.Г. Рекламная деятельность Учебник. М 1998г. 21. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие. М Изд-во РДЛ, 2001г. 22. Ромат Е.В. Реклама. СПб Питер, 2002г. 23. Росситер Дж. Р, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров.

СПб Питер, 2001г. 24. Старобинский Э.Г. Самоучитель по рекламе. М. Бизнес школа Интел синтез, 1998г. 25. Серегина Т.К Титкова Л.М Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр Маркетинг, М. 1997г. 26. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность искусство, теория, практика. Петрозаводск Фолиум, 1994г.