Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ Самостоятельная Работапо дисциплине Информационные Системы Управления на тему Исследование технологий рекламной кампании . Выполнил Оленин Н.Г. Группа УФР 3-2 Проверил Пудич В.С. Доктор Экономических Наук Москва2006 СодержаниеСодержание 2 Введение 4 Цель этого исследования 4 Задачи исследования 4 Проблемы правовых норм рекламы 1. Проблемы специального законодательства 5 Существование двухуровневой системы правового регулирования деятельности средств массовой информации 5 Отсутствие законодательного закрепления ряда вопросов, связанных с лицензированием вещания 7 Государственная политика в сфере законодательного регулирования общих условий хозяйственной деятельности средств массовой информации 9 Антимонопольное регулирование и участие иностранцев 2. Проблемы законодательного регулирования в смежных отраслях 11 Проблемы регулирования авторских и смежных прав 3. Итого 13 Технологии оценки эффективности рекламы 14 1. ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА ОСНОВНЫЕ КРИТЕРИИ 2. МЕТОДЫ ТЕСТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ. КАРТА ВОСПРИЯТИЯ 3. ТЕСТИРОВАНИЕ АУДИО- и ВИДЕОРЕКЛАМЫ. Brand Advertising Attitude Research BAAR 4. ТЕСТИРОВАНИЕ РЕАЛЬНОЙ ВЫЯВЛЯЕМОСТИ И ПОТЕНЦИАЛЬНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ. МЕТОД СТАРЧА 5. ТЕСТИРОВАНИЕ РЕАЛЬНОЙ ВЫЯВЛЯЕМОСТИ И ПОТЕНЦИАЛЬНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ И ПРЕССЫ. ИССЛЕДОВАНИЯ С ПОМОЩЬЮ ТАХИТОСКОПА 6. ТЕСТОВАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ 7. ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21 Технологии и методы проведения рекламных кампаний 22 Принципиальные основы рекламной кампании 22 Формулирование рекламной стратегии 23 Основные направления при разработке рекламных целей и стратегии в средствах массовой информации 23 Маркетинговые факторы, учитываемые при выборе СМИ 25 Обоснование Комплексной Программы рекламных мероприятий 29 Выводы 47 Литература 48 ВведениеНа современном этапе развития нашей культуры торговли во всем мире реклама является, пожалуй, одним из самых важных факторов, определяющих вопрос Будет ли продаваться этот товар Реклама в наши дни не только выполняет свою изначальную прямую функцию - сообщить потребителю о существовании товара, но и уговаривает, просит, умоляет, требует, внушает купить конкретный товар конкретного производителя.
Изучение Системы проведения рекламной кампании - очень важная тема еще и по тому, что молодому специалисту, не обучавшемуся искусству рекламы специально, неизвестно - как именно организовывать рекламные кампании. Какие правовые нормы существуют, какие технологии и методы рекламы бывают.
В этой работе я исследую лишь малую часть того, что можно назвать Большим Информационным Полем Технологий и Методов Рекламы.
Цель этого исследования - обнаружить и показать возможные технологии проведения рекламной кампании, которые можно успешно применять в наши дни
Задачи исследования 1. Изучить правовые нормы, связанные с рекламой в России и особенно - проблемы, с этими нормами связанные 2. Изучить критерии оценки эффективности рекламы 3. Изучить сами технологии и способы проведения рекламных кампаний 4. Изучить поэтапно - что входит в рекламную кампанию и её подготовку 5. Сделать выводы
Проблемы правовых норм рекламы. Законодательное регулирование деятельности средств массовой информации... . 1.
Проблемы специального законодательства
В то же время в большинстве тех субъектов федерации, которые обзавелас... вопросах. Отсутствие законодательного закрепления ряда вопросов, связа... Таким образом, в настоящее время регулирование деятельности телевидени... Согласно действующему законодательству лицензия, которая выдается на с... 13 Постановления 1359 устанавливает, что ни одно юридическое лицо не м...
В отношении телерадиовещания были отменены также льготы по налогу на д... Основная проблема этой части государственной политики в данном вопросе... Государственная политика в сфере законодательного регулирования общих ... 191-ФЗ О государственной поддержке средств массовой информации и книго... Экономическое регулирование деятельности средств массовой информации с...
Этот запрет распространяется на иностранные организации, российские ор... . Антимонопольное регулирование в сфере средств массовой информации в на... Ограничения касаются, во-первых, возможности учреждать средства массов... Антимонопольное регулирование и участие иностранцев.
Возможным выходом из данной ситуации является внесение в законодательс... Ответственность рекламораспространителя по нарушениям в рекламе, не св... Для устранения этой опасности при подсчете этого соотношения необходим... Это может быть использовано государством для лишения тех или иных изда... В то же время нормы, относящиеся к рекламе лекарственных средств и мед...
Итого Как мы видим, правовая система не поспевает за развитием совреме... Это порождает ситуацию, когда организации, управляющие имущественными ... Ведет все это пока что к появлению способом обхода существующего закон... В рамках регулирования авторских и смежных прав в средствах массовой и... Во-вторых, серьезной проблемой, касающейся как радиовещателей, так и в...
уровень идентификации эффект отнесения к себе обо мне, для меня, для т... Питер, 2002 Эстетические характеристики сообщения. Эстетическое характ... Эстетическое восприятие рекламных материалов диагностируется техническ... При этом обратная задача - из полученных в результате анализа элементо... Такими фактором утилизации перцептивной готовности является наличие в ...
Осуществить выбор не лучшего из худших, а действительно эффективного р... Респонденты расставляют оценки по данным характеристикам например, жад... при ответе на вопрос типа Человек, покупающий данный товар, окружающим... Следует обратить внимание на то, что данная методика не дает ложноотри... нарушение масштаба - использование для значимой информации мелких шриф...
Респондент выражает свое отношение непрерывно на протяжении всего врем... Можно заметить, что оценки рекламных материалов по различным параметра... Часто подобные моменты зрителями не запоминаются и не идентифицируются... При этом идеомоторные реакции при негативных раздражителях имеют более... 4.
Полученные результаты воспоминания сравниваются с предельными значения... Целью данной процедуры является определение уровня воспоминания тестир... . Уровень ошибочного узнавания не велик, и метод можно признать очень ин... ТЕСТИРОВАНИЕ РЕАЛЬНОЙ ВЫЯВЛЯЕМОСТИ И ПОТЕНЦИАЛЬНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛА...
Подразумевается, что чем более эффективен вариант макета для наружной ... Преимущественно для наружной рекламы, но также и для прессы, в качеств... Несмотря на сегодняшнее более простое решение организация процедуры да... Накопление таких следов в какой-то момент позволяет человеку сформиров... .
7. ТЕСТОВАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ. ЗАКЛЮЧЕНИЕВ качестве заключения данного небольшого обзора по проблемат... При всем многообразии исследовательских методов, имеющихся в арсенале ... Проводится городская рекламная кампания и анализируется динамика прода...
Но давайте-ка разберемся с самыми основами проведения рекламных кампан... Теперь, имя представление о том - как же оценить ту или иную рекламу и... Разумеется, что если вы не обладаете высоким уровнем знаний и навыков ... И уже самостоятельно сделать вывод - эффективна та или иная реклама ил... .
Для чего нужна реклама, именно эта рекламная кампания, для кого она пр... Должна присутствовать тесная связь рекламы с товаром, маркетингом, пси... Рекламная кампания - несколько рекламных мероприятий, объединенных одн... Принципиальные основы рекламной кампании. Вы должны ответить на основные вопросы для чего, для кого, что.
Письменная формулировка рекламной стратегии является неотъемлемой част... При ее отсутствии трудно проанализировать логику и последовательность ... Как правило, описание стратегии должно указывать типы рекламных средст... Описание должно начинаться с краткого определения аудитории, на котору... Необходимо представить разбивку по различным рекламным средствам, план...
Общие цели и стратегия кампании. Размер и характер аудитории каждого рекламного средства. Еще одним важным этапом при подборе рекламных средств является анализ ... По месту издания центральные и местные. По регионам распространения ст... Наиболее эффективна для рекламы товаров массового спроса или рекламы ф...
Согласно прогнозам, общий объем, вызванный рекламой в Интернет, в дека... рекомендует следующее Создание видеомодульной рекламы или рекламных сю... При выборе журналов общего назначения мы будем обращать внимание, в пе... Финансы 10390 ежемес. в м-ц 4 3 3 19.
Литература 1. Теория и практика организации рекламных кампаний.
Ирина Спиридонова. 2004 г. Москва. 2. Уголовный Кодекс Российской Федерации 3. Эффективная Реклама Основные Критерии.
Михаил Дымшиц. http www.baar.ru 4. Закон о рекламе стали чаще нарушать финансисты, С.Пузыревский, Журнал Консультант 21, 2005 год 5. Десять заповедей Рекламы. Гарфильд Б. Издательский дом Питер , 2006.