Товарная политика предприятия управление продуктом
Товарная политика предприятия управление продуктом - раздел Торговля, Маркетинг, реклама и торговля Товарная Политика Предприятия Управление Продуктом.
Маркетинговая Това...
Товарная политика предприятия управление продуктом.
Маркетинговая товарная политика -это комплекс способов, в границах которых один или несколько товаров используют как основные инструменты производственно-сбытовой деятельности фирмы.
Это предвидение направлений действий товаропроизводителя или наличии у него несколько принципов поведения. Цель товарной политики -заранее обеспечить согласованность решений и методов -формирование ассортимента и управление им -поддержка конкурентоспособности товаров -нахождение для товара оптимальных рыночных ниш сегментов -разработка и внедрение стратегии маркировки и обслуживания товара Основная задача товарной политики -сделать такой товар и так им управлять, чтоб другие элементы маркетинговой деятельности были не нужны совсем, или выполняли дополнительные для достижения целей предприятия.
Структура маркетинговой товарной политики 3 части -разработка товара и создание нового, модификация -обслуживание товара -снятие товара с продаж Разработка товарной политики требует соблюдения -чёткое представление о целях производства, сбыта и экспорта -наличие стратегии производственно сбытовой деятельности -хорошее знание рынка и его требований -ясное представление о своих возможностях и ресурсах Товарный ассортимент -вся совокупность изделий, выпускаемых предприятием и предлагаемых рынку.
Он включает в себя вид товара и делится на ассортиментные группы, в соответствии с функциональными особенностями, качеством. Каждая группа состоит из ассортиментных позиций. Управление ассортиментом подчинено руководству службы маркетинга Сущность управления в предложении товара в нужных количествах и вовремя, предложение товаров, которые клиент хочет купить, и которые ему нужны.
Управление ассортиментом предполагает координационную взаимосвязь видов деятельности научно технического и проекта, комплексного исследования рынка, организация сбыта сервиса, рекламы стимулирования спроса. Трудность этой задачи в сложном объединении всех этих элементов для достижения намеченной цели -оптимизации ассортимента. Рекомендуется создать определённый орган для управления ассортиментом, его задачи принятие решений относительно ассортимента -изъятие нерентабельного товара -определение необходимости исследований и разработки -утверждение планов и программ разработки новых изделий -выделение финансовых средств на новые программы и планы Несущий вопрос производителя делать товар стандартным или приспосабливать его к каждому сегменту рынка.
Дифференциация и модификация товара позволит полнее использовать возможности рынков. 23 Процесс стратегического планирования. Стратегическое маркетинговое планирование -это управленческий процесс, прогнозирования, разработки и реализации генеральной программы действий предприятия.
СП охватывает разработку системы в целом, планов и распределения ресурсов для их достижения. Стратегическое планирование -есть управленческий процесс достижения и поддержания стабильного равновесия целей, возможностей и ресурсов организации и новых рыночных возможностей. Цель СП -создание и реформирование бизнеса и продукта компании, направленное на успешное её развитие и достижение поставленных целей.
Стратегическое планирование определяется миссией фирмы, её целями, задачами, хозяйственным портфелем и стратегией роста. Маркетинговый план разрабатывается на 2 уровнях Стратегический маркетинговый план -основан на анализе рыночной ситуации и возможностей, ставит глобальные цели и перспективы развития. Тактический план ориентирован на решение текущих задач. Стратегический план указывает, какие маркетинговые действия фирма должна предпринять, почему они необходимы, кто отвечает за их реализацию, где они будут предприняты и как они будут завершены.
Он также определяет текущее положение фирмы, её будущею ориентацию и распределение ресурсов. Процесс стратегического планирования состоит из 7 этапов 1 определение задач организации 2 создание стратегических хозяйственных подразделений 3 установление целей маркетинга 4 ситуационный анализ 5 разработка стратегии маркетинга 6 реализация тактики 7 слежение за результатами Задача организации -касается долгосрочной ориентации на какой либо вид деятельности и соответствующего места на рынке.
Стратегические хозяйственные подразделения -самостоятельные подразделения отвечающие за ассортиментные группы, либо товарный отдел временных организаций с концентрацией на конкретном рынке. Цели маркетинга -связанны с долей прибыли, усилиями торговых агентов, разработкой новой продукции, политикой ценообразования. Ситуационный анализ -определение маркетинговой возможности и проблемы, с которыми можно столкнутся.
Стратегия маркетинга -определяет как нужно применять структуру маркетинга, чтоб привлечь и удовлетворить целевые рынки и достичь целей организации. Стратегия должна быть максимально ясной. Стратегия -проникновения на рынок -стратегия диверсификации -стратегия разработки товара -стратегия развития рынка Тактика -это конкретное действие, выполняемое с целью реализации заданий маркетинговой стратегии. Два тактических решения -вложения в маркетинг -последовательность маркетинговых операций Слежение за результатами, сравнение планируемых показателей с реальными достижениями на протяжении периода времени.
Стратегическое планирование бизнес-единицы 1 миссия бизнес единицы 2 анализ- окружающей среды, анализ внутренней среды 3 формирование цели 4 формирование стратегии 5 формирование программы 6 реализация программы 7 обратная связь Этап стратегического планирования 1 формирование миссии предприятия цель и причина существования предприятия 2 определение целей и задач предприятия 3 анализ хозяйственного портфеля предприятия 4 выбор стратегии развития предприятия 24
Объектом изучения промышленного маркетинга есть пром. рынок и его субъекты.
Предметом -теоретические положения и практические аспекты маркетинговой… СПР -это формирование групп потребителей за определёнными принципами. Промышленный рынок требует сегментации при…
Критерии сегментации промышленного рынка
Критерии сегментации промышленного рынка. Сегментация промышленного рынка -это отделение покупателей, что имеют одинаковую реакцию, т.е. одинаково воспринимают параметры промышленных товаров, место
Специфика спроса на промышленные товары
Специфика спроса на промышленные товары.
Особенность спроса на промышленный товар Не эластичность -изменение цен на товар не меняет спроса на них. Нестойкость -постоянное изменение технологи
Основные стратегии сегментации рынка
Основные стратегии сегментации рынка.
Стратегии охвата рынка, три уровня сегментации -массовый маркетинг -дифференцированный маркетинг -концентрированный маркетинг Массовый маркетинг -произв
Создание закупочных центров на промышленном предприятии
Создание закупочных центров на промышленном предприятии.
Закупочные центры -это временные образования, что приостанавливают деятельность после осуществления заказа, повторные закупки произво
Классификация промышленных товаров и услуг
Классификация промышленных товаров и услуг. Классифицируют по Старостиной -сооружение и оборудование -детали -доп. оборудование -сырьё и материалы -обработ. материал -промышленные услуги Классифици
Стратегия и тактика ценообразования на промышленном рынке
Стратегия и тактика ценообразования на промышленном рынке. Два типа стратегий по Старостиной -стратегия низких цен -стратегия высоких цен Стратегия высоких цен за -больше выручка, формирование имид
Характеристика потребителей промышленной продукции
Характеристика потребителей промышленной продукции. Под промышленными покупателями понимают все компании и организации, вступающие в отношения с производителем и продавцом с целью приобретения това
Методы продвижения продукции на промышленном рынке
Методы продвижения продукции на промышленном рынке.
Методы продвижения товаров Персональная продажа -индивидуально, предъявляется товар во время беседы с конкретным потребителем с целью осущ
Понятие конъюнктуры рынка и её определение
Понятие конъюнктуры рынка и её определение.
Конъюнктура рынка -это совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке. Она характеризуется определённым отношен
Процесс распределения товаров на промышленном рынке
Процесс распределения товаров на промышленном рынке.
Канал распределения -совокупность предприятий или предпринимателей, которые принимают на себя или помогают передать кому либо другому пра
Понятие эластичности спроса
Понятие эластичности спроса.
Спрос -желание и возможность потребителя купить товар или услугу в определённое время в определённом месте.
Не всякое желание является спросом, то желание
Основные этапы процесса покупки на промышленном рынке
Основные этапы процесса покупки на промышленном рынке.
Этапы 1 осознание проблемы 2 обобщённое описание потребности 3 оценка характеристик товара 4 поиск поставщиков 5 запрашивание предложен
Определение уровня спроса на товар
Определение уровня спроса на товар. Спрос на товар компании -часть совокупного рыночного спроса, приходящегося на товар данной компании при различных условиях маркетинговых расходов. Рыночный спрос
Особенности рекламы на промышленном рынке
Особенности рекламы на промышленном рынке. Основным способом распространения рекламы на промышленном рынке, есть публикация в деловой периодике.
Реклама в промышленном маркетинге только подк
Источники маркетинговой информации
Источники маркетинговой информации. Источники -первичные -вторичные Первичные источники -анкета -интервью -экспертиза -эксперимент Вторичные источники -внутренние источники предприятия отчёты, бухг
Факторы ценообразования и их классификация
Факторы ценообразования и их классификация.
Факторы влияющие на ценообразование -внутренние -внешние Внутренние факторы Внешние факторы -цели маркетинга -типы рынка -типы затрат -конъюнктура
Типы маркетинговых исследований
Типы маркетинговых исследований.
Маркетинговое исследование -это систематическая подготовка и проведение различных обследований, анализ полученных данных и представление результатов и выводо
Процесс планирования новой продукции на предприятии
Процесс планирования новой продукции на предприятии.
Необходимость создания новой продукции вызвано следующими причинами -новая продукция способствует стабилизации сбыта. и затрат компаниям
Планирование и проведение выборочного наблюдения
Планирование и проведение выборочного наблюдения. Наблюдение -пассивный эксперимент, когда исследователь ведёт непосредственное наблюдение за людьми и обстановкой, не вмешиваясь в события. Исследов
Основные товарные стратегии предприятия
Основные товарные стратегии предприятия. Товарная стратегия -это долговременный курс товарной политики, рассчитанный на перспективу и предусматривающий решение принципиальных задач.
Разработ
Критерии принятия решения о покупке промышленных товаров
Критерии принятия решения о покупке промышленных товаров.
Критерии по Старостиной черты товара, цены и сроки поставки, качество товаров, надёжность поставщика, скорость доставки. Критерии до
Определение цены на товар с ориентацией на спрос
Определение цены на товар с ориентацией на спрос.
Цена сказывается на уровень спроса.
Зависимость между уровнем спроса представляется кривой -график спроса который показывает, какое к
Основные концепции управления закупками материалов
Основные концепции управления закупками материалов. Закупкой материалов управляет менеджер по закупкам и его помощник. Подходы к закупке товаров по Старостиной -традиционный подход -точно в срок Пр
Обеспечение достоверности информации получаемой в ходе опроса
Обеспечение достоверности информации получаемой в ходе опроса.
Средства борьбы с дезинформацией -множество источников -проверка сведений на противоречивость Для получения достоверной информа
Организация снабжения на промышленном предприятии
Организация снабжения на промышленном предприятии. Основные потоки товаров на предприятиях поступают из добывающей промышленности через предприятия обрабатывающей промышленности до потребителя.
Методы сегментации промышленного рынка
Методы сегментации промышленного рынка. Гнездовой метод, поэтапная сегментация. Тип сегментации -дифференцированный -недифференцированный -концентрированный На практике большинство фирм могут сегме
Определение цены на товар на основе метода безубыточности
Определение цены на товар на основе метода безубыточности. Ценообразование на основе принципа безубыточности или его разновидность ценообразование, направленное на обеспечение целевой прибыли.
Государственное регулирование процессов ценообразования
Государственное регулирование процессов ценообразования. Цель государственного ценового регулирования защита потребителей и поддержание конкуренции. От форм влияния делят формы регулирования 1 прям
Сущность и основные этапы процесса маркетинговых исследований
Сущность и основные этапы процесса маркетинговых исследований.
Маркетинговые исследования -вид деятельности, который с помощью информации связывает потребителя, покупателя и общественность с
Позиционирование промышленных товаров
Позиционирование промышленных товаров. Позиционирование товара на рынке -это обеспечение товару чёткого отличного от других места на рынке и в сознании целевых потребителей. Необходимо определить с
Проведение переговоров с поставщиками в промышленной среде
Проведение переговоров с поставщиками в промышленной среде.
На современном этапе, продавец заинтересован в налаживании долгосрочных отношений со своими клиентами, дистрибьюторами, дилерами,
Мотивация и поведение покупателя на промышленном рынке
Мотивация и поведение покупателя на промышленном рынке.
Мотивация -это потребность, ставшая столь настоятельной, что заставляет человека искать пути и способы её удовлетворения. Сначала удов
Модель доступа к удаленным данным RDA
Модель доступа к удаленным данным RDA. существенно отличается от FS-модели методом доступа к информационным ресурсам.
В RDA-модели коды компонента представления и прикладного компонента совм
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Новости и инфо для студентов