ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ РФ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ ИРКУТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ФАКУЛЬТЕТ СЕРВИСА И РЕКЛАМЫ КАФЕДРА РЕКЛАМЫ ЗАВ. КАФЕДРОЙ В.Ю. Рабинович « » 2005г. КУРСОВАЯ РАБОТА «Рекламный ролик: особенности жанра, этапы создания» РУКОВОДИТЕЛЬ: Преподаватель Н. М. Кичигина СТУДЕНТ: Ю.В. Дубинина « » 2006г. РАБОТА ЗАЩИЩЕНА С ОЦЕНКОЙ ОТ « » 2006г. ИРКУТСК 2006 г. Содержание: Введение 1. Развитие телевизионной рекламы в России 2. Телевидение, как приоритетный вид рекламирования 3. Виды и классификация телевизионной рекламы 4. Идейно-тематическая основа сценария 13 5. Этапы и особенности создания рекламного ролика 1. Аннотация и режиссура 2. Монтаж 6. Жанры рекламных роликов 7. Правовое регулирование телевизионной рекламы 23 Заключение 26 Список литературы 28 Введение Сейчас стремительно растет и развивается современный рынок телевизионной индустрии - производство информационных и художественных программ, развлекательной продукции, рекламных клипов.
Это позволило использовать новые кино видео цифровые и компьютерные технологии в производстве рекламных роликов.
Ведь использование компьютерных технологий позволяет сократить почти на 90% время, необходимое для редактирования снятого материала, а использование компьютерной графики, анимационных элементов в рекламном клипе в сочетании с различными шумовыми спецэффектами и музыкальным оформлением делает его поистине настоящим произведением искусства. Хороший, качественный рекламный видеоролик способен в очень короткие сроки создать образ товара (фирмы), выделить его из массы ему подобных.
Грамотно подобранная мотивация в рекламном видеосюжете способна сотворить чудо, и в один миг сделать товар или услугу жизненно необходимой! Психологические моменты и методы в профессиональном рекламном фильме помогают зрителю понять героев видеосюжета, вызвать к ним симпатию и даже отождествить себя с ними, создать желание в потребности и в обладании рекламируемого товара.
При создании эффективного, качественного рекламного ролика необходимо учитывать особенности используемого в рекламном ролике жанра, строго соблюдать последовательность процесса создания и многие другие важные моменты. Именно в этом мы и попробуем разобраться в данной работе.
I
Такой, очень перспективной формой оказался кинематограф. Современная российская реклама получила свое начало после февральского... Телевизионная реклама, выступая в качестве домашнего страхового агента... в 2004г. Хорошо сделанный рекламный ролик не только знакомит телезрителя с тов...
Блиц-ролик занимает 15-20 секунд. описательные (информационные), в них содержится определенная информаци... Первый лучше передает цветовые оттенки. 6) престижные фильмы продолжительностью 5 – 10 мигнут, рассказывающие ... IV .
идеи, принимающие форму визуального выражения качества товара через ас... Сценарист обязан знать ради чего он взялся за перо и о чем он будет ра... При этом надо знать, что сценарно-режиссерский ход должен быть выражен... Работа над пластическим материалом весьма важное для сценариста. В её процессе он учится представлять себе написанное так, как оно долж...
· Основание для трансляции в эфир (номер и дата договора). Поля опустели…» (Н.Некрасов) В результате монтажа данных литературных ... Изучая монтаж можно проследить фактически весь путь создание рекламног... Драма – литературный род, принадлежащий одновременно двум искусствам: ... Пространства и театральной техники.
д. " Видите это грязное пятно Смотрите, вот мы применяем наше средство - ... VII . Это часто использует в фильмах о безалкогольных напитках, мороженом, к... Самый простой способ продемонстрировать возможности товара - это показ...
Рекламную деятельность на телевидении регламентируют положения, в кото... Положения трактуют понятие "спонсорство" как "участие юридического или... Приведем некоторые другие правила рекламы по телевидению: тематика рек... Дикторы, ведущие программ и другие постоянные работники эфира не имеют... Они сохраняются в банке данных в течение срока проведения рекламной ка...
Заключение Своеобразие рекламного рынка в России заключается в его динамике. Границы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления новых организаций, предприятий и, соответственно, новых клиентов. Реклама в интересах рынка настойчиво навязывает аудитории свои ценности, активно формируя массовое сознание, тиражируя нравственный кодекс и жизненные ориентации ее заказчиков. Сейчас можно говорить и о том, что реклама начинает оказывать на рынок и обратное влияние: путем организации покупательского спроса она способствует продвижению товаров.
По мнению исследователей рекламного рынка, в России наконец-то сложилось понятие “русская реклама”. Ю. Грымов, глава лучшего креативного рекламного агентства Европы, так суммировал впечатления от встреч со своими зарубежными коллегами: “Порой смотрю и думаю: мы должны стать сверхдержавой. Русские быстро принимают решения, делают в бизнесе правильные шаги. И не перестаю удивляться, как же они “там” построили себе такой мир. С их медлительностью, занудством, сильнейшей бюрократической системой… Мы должны показать, что наше своеобразие чего-то стоит”. Безусловно, сегодня реклама в России сделала по сравнению с недавним прошлым шаг вперед.
Вообще, можно выделить несколько основных правил, которыми следует руководствоваться при создании рекламы: 1. реклама должна быть связана с действующими законами, согласовываться с хорошими обычаями, быть честной, достоверной, правдивой. 2. реклама должна проводиться с чувством социальной ответственности и не противоречить нравственным принципам, которые необходимо соблюдать при конкуренции между предпринимателями. Реклама должна проходить так, чтобы не подорвать доверие, которое испытывает к ней общественность.
Подводя итог из всей моей работы, хочется сформулировать основные положения, касающиеся производства рекламных видеороликов. Производства рекламного видеоклипа, равно как и создание кинопроизведения, складывается из нескольких стадий.
Первая стадия заключается в создании литературного сценария. Затем в процессе подготовки кино - и режиссерского сценария (творческо-производственной разработки литературного сценария) складываются концепция драматургического решения, производственные особенности, масштаб постановки, её примерная продолжительность и ориентировочная стоимость. Далее следует подготовительный период, в течении которого завершаются выбор актеров, разработка изобразительного (эскизы декораций, грима, костюмов) и звукового решения клипа, отбор мест натуральных съемок.
В процессе съемочного периода проводятся съемки в павильонах студии, естественных интерьерах, на натуре, комбинированные съемки. Монтажно-тонировочный период – завершающая стадия производства видеоклипа. В этот период группа монтирует клип, проводит речевое, шумовое, музыкальное озвучание, перезапись, изготовление. Нельзя забывать, что внешние приемы и техника ничто без содержания, литературного оформления, постановки, хорошей актерской игры.
Список литературы : 1. «Основы драматургии и режиссуры рекламного видео», Москва-Ростов-на-Дону, И.Б.Шубин, 2004г. 2. «Телевизионная реклама», Моисеева, г. Москва 2005г. 3. «Информационные жанры телевидения», Коновалова О.В Ростов-на-Дону, 1997 г. 4. «Психологические механизмы рекламы»// Феофанов О.А Минск, 1998г.