Анализ внешней среды

Анализ внешней среды. Анализ рынка Товары для дома можно считать наиболее существенной группой в структуре непродовольственных товаров.

В целом товары для дома можно разделить на две группы – товары длительного пользования и товары повседневного спроса. К товарам длительного пользования относятся следующие виды товаров: • мебель; • бытовая техника, электроприборы, аудио и видеотехника; • компьютерная техника для дома. Товары повседневного спроса включают: • товары для обустройства дома и интерьера; • посуду, домашнюю утварь; • хозяйственные товары и средства бытовой химии; • хозяйственные инструменты, садово-огородный инвентарь, товары для ведения подсобного хозяйства. Нормы потребления тех или иных товаров в натуральном выражении являются важнейшим индикатором, с помощью которого можно оценить уровень расходов населения.

Поскольку российское общество сильно дифференцированно по уровню располагаемых доходов, то потребление предметов, не относящихся к товарам первой необходимости, находится в особенно сильной зависимости от уровня благосостояния домохозяйств.

В целом, можно сделать вывод, что структура потребления изменилась в сторону повышения спроса на более качественные и усовершенствованные товары для дома и ведения хозяйства. Существенное влияние на структуру потребления и, соответственно, структуру расходов, оказывает уровень цен на те или иные товары. Очевидно, что на динамику цен на разные товары оказывают влияние такие факторы как сезонность, повышение или падение спроса со стороны населения, объем предложения и уровень конкуренции на отдельных сегментах потребительского рынка и т.д. Экспертные оценки затрат россиян на отдельных сегментах рынка товаров для дома отличаются высокой степенью разброса.

Результаты маркетинговых исследований оказываются несопоставимы с оценками крупнейших участников рынка. С одной стороны, это связано с наличием «серого» рынка, с другой – со стремлением россиян занизить свои расходы, особенно крупные.

Тем не менее, для получения более полного и всестороннего представления о реальных расходах россиян на те или иные товары для дома и ведения хозяйства представляется необходимым анализ экспертных оценок наряду с анализом данных официальной статистики. Состояние рынка оптовой торговли за 12 месяцев 2007 года № п.п. Показатель Единица измерения география 2006 год 12 месяцев 2007 год 12 месяцев Темп роста в факт. ценах 2007 в % к 2006 1 Оборот оптовой торговли организаций оптовой торговли млн.руб. УрФО 592 913 792 132 133,6 Российская Федерация 10 870 400 14 576 700 134,1 Основные экономические показатели сферы оптовой торговли УрФО за 12 месяцев 2007 г. На протяжении последних пяти лет с ростом благосостояния населения отслеживается тенденция увеличения доли непродовольственной группы товаров в макроструктуре розничного товарооборота Свердловской области.

Удельный вес непродовольственных товаров в обороте розничной торговли Удельный вес, в %Российская Федерация54,4Уральский регион53,2Свердловская область54,9 Для полного удовлетворения покупательского спроса и расширения ассортимента в область поступают товары из других регионов России, а также ближнего и дальнего зарубежья.

Объемы ввозимых товаров для дома составляют от 20% до 50%. Стабильная тенденция опережающего роста количества непродовольственных магазинов по отношению к продовольственным наблюдается уже не первый год. За 2007 год число магазинов выросло на 5% (722 единицы): из них непродовольственных – на 627 единиц, продовольственных – на 68. Количество смешанных магазинов выросло на 27 единиц.

В торговом бизнесе области продолжает активизироваться процесс формирования розничных торговых сетей. Прошедший год выявил повышенный интерес к Уральскому региону для развития сетевой торговли по франчайзинговым схемам. В Свердловской области открывались новые торговые объекты, активнее раскручивались новые торговые марки.

Доля брендинговых предприятий, особенно в торговых центрах, в настоящее время достигает от 70% до 90%. Цены, на отслеживаемые органами государственной статистики непродовольственные товары, в декабре 2007 года по сравнению с декабрем 2006 года выросли на 5,8% (по РФ – 6%). Прирост цен на ряд продукции составил следующие значения: - металлическая посуда – на 12%; - бельевой трикотаж – на 10%; - строительные материалы и фарфорофаянсовая посуда – на 11%. По объему оборота оптовой торговли организаций оптовой торговли Свердловская область занимает четвертое место в Российской Федерации (после городов Москвы, Санкт-Петербурга и Московской области). Доля оптового оборота области в оптовом обороте Уральского Регона в отчетном году составила 36,7% (в 2006 году – 43%). Оборот оптовой торговли организаций оптовой торговли за 2007 год составил 792,1 млрд.рублей, что в фактических ценах на 33,6% выше 2006 года (РФ-34,1%). В целях насыщения потребительского рынка области продовольственными и непродовольственными товарами, при поддержке и участии Министерства торговли, питания и услуг Свердловской области, в 2007 году было проведено 24 (в 2006г. – 38) оптовых выставок-ярмарок, из них: 13 – с международным участием, 11 – межрегиональных и региональных. 2.2