Современные средства рекламных коммуникаций и их характеристика

Современные средства рекламных коммуникаций и их характеристика.

Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта. Панкратов Ф. Г Баженов Ю. К Шахурин В. Г. Основы рекламы Учебник 9-е изд перераб. и доп М. Издательско-торговая корпорация Дашков и КО , 2007 532 с. В настоящее время арсенал средств рекламы чрезвычайно широк и разнообразен. Причем с развитием науки и техники он постоянно расширяется и совершенствуется. У всех средств рекламы главная цель - побудить потенциального покупателя к совершению покупки.

Поскольку покупатель редко принимает мгновенные импульсивные решения в пользу того или иного товара или услуги, то основные задачи средств - это напоминание о фирме, товаре, услуге. Чем чаще происходит напоминание, тем выше вероятность того, что потребитель запомнит, привыкнет и станет приобретать рекламируемую продукцию. Первое в рейтинге рекламных средств в настоящее время - телевидение, оно относится к электронным средствам информации и является одним из самых популярных СМИ в нашей стране.

Эфир используется для передачи информации, которая практически мгновенно воспринимается зрителем. Основные достоинства телевидения, делающие его привлекательным средством рекламы, -эффективность затрат, воздействие и влияние на зрителей. Информация на телевидении включает в себя движение, изображение, звук и цвет, поэтому воздействие телерекламы на потребителя гораздо более сильное за счет комплексного воздействия на зрительные и слуховые анализаторы.

В этом заключается основная отличительная особенность телерекламы по сравнению с другими видами рекламы в СМИ. Таким образом, телевизионная реклама имеет преимущества, в том что потенциальная аудитория может не только слышать, но и видеть рекламируемый товара, а, значит, запоминать рекламируемый образ товара или услуги. Так же преимуществом телевидения является его широкий охват. Считается, что многочисленные зрители национального телевидения - это семьи со средним доходом и образованием не выше средне - специального.

Телевидение охватывает не только большую часть населения, но и тех, кому не хватает печатных средств рекламы. Такой широкий охват, в свою очередь, чрезвычайно эффективен с точки зрения затрат. Если рекламодатель стремится охватить недифференцированный рынок, то 30-секундный рекламный ролик в популярной телепередаче может стоить достаточно дешево в расчете на каждого охваченного потребителя. Для большинства россиян телевидение является основным источником новостей, развлечений и даже образования.

Оно настолько стало частью нас самих, что мы охотнее верим компаниям, рекламируемым по телевидению, в особенности тем, которые спонсируют художественные и образовательные программы. Иногда это влияние связано с участием в рекламе популярных знаменитостей. Телереклама обладает высокой эмоциональной убедительностью. Всего за несколько секунд она вызывает у потребителя устойчивое и совершенно определенное отношение к товару.

Телереклама - самый эмоциональный и зрелищный вид рекламы. Вследствие этого ее запоминаемость в 1,2 раза выше, чем журнальной, в 1,4 раза - газетной, в 2 раза чем радиорекламы. Несмотря на эффективность телевизионной рекламы, она имеет также и свои недостатки. К ним относятся высокие затраты на рекламу, перегруженность телевидения рекламными роликами, отсутствие избирательности и негибкость. Наиболее серьезным ограничением для использования телевизионной рекламы является чрезвычайно высокая абсолютная стоимость ее производства и трансляции.

Хотя в расчете на одного охваченного потребителя стоимость рекламы на телевидении низка, абсолютная стоимость может оказаться неприемлемой, особенно для небольших и средних компаний. В затраты на производство входит стоимость съемки ролика от нескольких сотен до нескольких сотен тысяч долларов и гонорар за участие в нем знаменитости. Расценки на рекламное время на телевидении зависят от спроса и предложения.

Реклама в программе, собирающей широкие аудитории, будет стоить намного дороже. Говорят, что телевизионная реклама очень дешева, если вы можете себе ее позволить http www.good-reklama.ru princip3 263.html Телевидение страдает от перегруженности рекламными роликами. По оценкам маркетингового агентства AdMonitor, в России рынок телевизионной рекламы в третьем квартале 2009 года продемонстрировал рост на 13,4 , а в период с июля по сентябрь текущего года на телевидении было показано более 130 тысяч минут рекламы.

Этот показатель в 1,2 раза превышает объемы телерекламы, зафиксированные во втором квартале. http adv.b2b-rent.ru news event 5 В рекламных паузах обычно прокатывается несколько рекламных роликов, и если первая реклама в рекламном блоке не заинтересовала зрителя, он легко отвлечется, следовательно, для остальных рекламных роликов этот зритель потерян. Именно рекламные ролики вызывают наибольшее раздражение, так как появляются в телеэфире во время показа фильмов и передач, прерывая сюжетную линию и мешая просмотру.

Поэтому всегда необходимо тщательно продумывать время размещения рекламного ролика в телеэфире. Несмотря на появление множества технологий, позволяющих осуществлять более целенаправленное воздействие на потребителей, телевидение остается неизбирательным средством рекламы. Телесети все еще охватывают около 75 аудитории. Но они не дают рекламодателям полной уверенности в том, что их рекламу увидят целевые потребители.

Таким образом, телереклама связана с высоким бесполезным охватом, то есть коммуникацией, направленной на пассивную незаинтересованную аудиторию, не соответствующую характеристикам целевого рынка рекламодателя. Разработка графиков размещения рекламы на телевидении также страдает недостаточной гибкостью. Большая часть телевизионного рекламного времени покупается весной и рано летом на весь последующий сезон. Если рекламодателю не удается сделать такую покупку заблаговременно, ему будут доступны только небольшие оставшиеся промежутки времени в расписании программ.

Также сложно проводить оперативные изменения в расписании, тексте рекламы или изображении. Формы телерекламы рекламная заставка слайд-фильм демонстрационный ролик постановочный ролик мультипликационный ролик спонсорство телепроектов рубрик в телепрограммах рекламно-информационный сюжет рекламная телеигра Радио, как и телевидение, очень популярно у населения и относится к эфирным медиа, где эфир используется для передачи информации, которая практически мгновенно воспринимается слушателем.

Расходы на рекламные кампании на радио существенно меньше, чем на телевидении, а в некоторых случаях реклама на радио вообще единственный способ провести масштабную рекламную кампанию, когда, например, необходимо охватить такие категории людей, до которых не доходит ТВ и другие СМИ. Наиболее важным преимуществом радио является охват определенных сегментов аудитории при помощи специализированных программ.

Кроме того, радио может использоваться в различных частях страны и обращаться к людям в любое время суток. Радио, например, является идеальным средством охвата людей, едущих на работу или с работы. Эти периоды времени, называемые временем проезда, являются лучшими для достижения наилучшей для рекламодателей аудитории. Из всех средств рекламы радиореклама имеет самый короткий период подготовки. Такая гибкость позволяет рекламодателям приспосабливаться к особенностям местного рынка, новостям и даже погоде.

Например, местный хозяйственный магазин может разместить рекламу лопат для уборки снега на следующее утро после снегопада. Гибкость радио также подтверждается его готовностью принимать участие в мероприятиях по продвижению товара. Из-за относительно низких затрат на обеспечение радиоэфира возможно частое повторение рекламного объявления. Помимо этого, стоимость производства рекламного ролика на радио может быть низкой, особенно если рекламное объявление просто читается диктором местной радиостанции.

Низкая стоимость радиорекламы и точный охват целевых групп слушателей делают радио превосходным средством рекламной поддержки. И в самом деле, наиболее подходящая для радиорекламы роль поддерживающая. Важным достоинством радио является тот простор, который оно дает воображению слушателей. Радио использует слова, звуковые эффекты, музыку и тональность для того, чтобы слушатели создали собственную картину происходящего. По этой причине радио часто называют мысленным театром. Сценарий рекламы компании John Moore Plumbing, занимающейся сантехническими работами Приложение 2 демонстрирует, как радио эффективно создает мысленные образы.

Еще одним достоинством радио является то, что его воспринимают положительно. Благодаря своей пассивной природе, радио обычно не воспринимается как раздражитель. У людей есть свои любимые радиостанции и ведущие, которых они регулярно слушают. Обращения, переданные ими, будут скорее восприняты и сохранены в памяти слушателей.

Так же радиореклама имеет и свои недостатки. Так как радио несет только звук, радиовещания являются мимолетными, поэтому могут быть пропущены и забыты. Многие воспринимают радио лишь как приятный звуковой фон и не слушают его внимательно. Ограниченность возможностей радио стесняет творческий процесс. Очевидно, что товары, которые необходимо показывать для привлечения к ним внимания потребителей, мало подходят для радиорекламы. Создание на радио таких реклам, заставляющих слушателя пойти в магазин и посмотреть товар, является сложной задачей.

Эксперты считают, что использование юмора, музыки и звуковых эффектов является наиболее эффективным способом решения этой задачи. Следовательно, радио следует использовать в качестве вспомогательного средства рекламы, когда целевая аудитория четко определена, а наглядное представление товара не имеет решающего значения. Быстрое увеличение числа конкурирующих радиостанций вместе с возможностью частого повторения рекламных объявлений привело к перегруженности радиовещания рекламой. Поскольку радиослушатели обычно распределяют свое внимание между несколькими действиями, эта перегруженность существенно снижает вероятность того, что обращение будет услышано или понято.

Недостатком радиорекламы является так же сложность ее планирования и покупки рекламного времени. Необходимость покупать эфирное время на нескольких станциях делает планирование выхода рекламных объявлений очень сложным занятием. Бухгалтерский учет, связанный с контролем нестандартных тарифов на рекламу, оформлением приходящих и исходящих счетов, может оказаться сложной задачей.

Положительным моментом является то, что компьютеры и представительства крупных станций могут помочь справиться с этим хаосом. Формы радиорекламы информационный ролик информационно-музыкальный ролик музыкальный ролик джингл спонсорство программы, рубрики коммерческое интервью рекламно-информационный сюжет включение рекламной песни в эфир музыкальной радиостанции Реклама в прессе не теряет своей популярности Приложение 3 и 4 , несмотря на широкое распространение телевидения, радио и Интернета.

Реклама в газетах и журналах обычно считается менее эффективной, чем, например, телевизионная, из-за немалых затрат и довольно низкого качества самих рекламных объявлений. Это обусловлено тем, что в прессе рекламное объявление имеет множество ограничений. Преимущественно в печатных изданиях используется контекстная реклама. Контакт с рекламой в прессе длится столько, сколько необходимо потребителю, чтобы разобраться в сообщении.

Рекламная информация в прессе доступна в любое время, объявления в газетах и журналах не прерывают чтение, не мешают читателям и не раздражают, как реклама в электронных СМИ. Всегда есть возможность повторного обращения к рекламе, можно сохранить объявление для отсроченной покупки. Печатные издания чётко сегментированы, благодаря чему можно охватить целевую аудиторию, не платя при этом за лишних читателей.

С помощью газет и журналов возможно рекламировать те товары и услуги, при принятии решения о покупке которых необходимо предоставить более подробную информацию. Возможности газет и журналов позволяют рекламодателю убедить читателя, логически выстроив коммерческое предложение. Реклама в прессе традиционно характеризуется более высоким уровнем доверия аудитории по сравнению с электронными СМИ в большей степени это относится к газетам, т.к. существует возможность в любое время апеллировать к опубликованной информации.

Несомненным плюсом рекламы в печатных изданиях является возможность без крупных финансовых затрат периодически обновлять информацию менять цены, добавлять новые товары, информировать о спецпредложениях. Кроме того, благодаря печатной рекламе можно наладить обратный диалог с потребителями - анкеты, скидочные купоны, лотереи предоставляют прекрасную возможность узнать потребности клиентов и повысить продажи. Основным недостатком рекламы в прессе является недолговечность объявлений.

Газеты обычно читаются только один раз, а в еженедельных журналах газетах реклама работает всего несколько дней. Для проведения рекламной кампании в прессе необходимо учитывать, что два объявления, размещенные один за другим в коротком промежутке времени будут воздействовать эффективнее, чем размещенные через большой временной интервал. При классической схеме размещения эффект достигается путем размещения рекламного макета от 3 до 6 раз в течение 4 недель.

Совершенно очевидно, что, планируя рекламную кампанию, необходимо задействовать несколько различных изданий, обладающих целевой аудиторией рекламодателя, в зависимости от поставленных целей выбирается издания, объем и интенсивность рекламного воздействия. Для того чтобы выбрать издания для публикации рекламы, необходимо четко представлять себе целевую аудиторию, на которую будет направлено данное объявление возраст, социальное положение, демографические характеристики, уровень дохода, образования и культуры.

Это значительно сокращает расходы. При желании эти данные вы можете купить или заказать в специализированных исследовательских центрах, либо в информационных справочниках. Наружная реклама - это, как правило, графическая или текстовая реклама, размещённая на различных щитах, световых коробах, на зданиях, на специальных перетяжках над улицами и других конструкциях на открытом воздухе Приложение 5 . К наружной рекламе также относятся рекламные панели, сити-форматы, различные вывески и т.д. Наружная реклама редко выступает как самостоятельное рекламное средство.

Обычно наружная реклама дополняет рекламу, размещённую на телевидении, радио, Интернете или прессе. Таким образом, наружная реклама призвана напоминать потребителям о бренде или товаре, неся при этом какую-либо дополнительную информацию о нём. Такая реклама должна быть, прежде всего, запоминающейся, ясной и краткой. Кроме того, наружная реклама должна быть размещена в оживлённых местах с большой проходимостью, чтобы она как можно чаще попадалась на глаза большому количеству людей.

Преимущества наружной рекламы многочисленны. Они относятся к охвату, частотности, гибкости и силе воздействия, а также к уровню затрат. Зачастую рекламодателю необходимо насытить рекламой рынок, если перед ним стоит задача презентации нового товара или хотя бы новой упаковки старого товара. С помощью наружных средств рекламы обширный охват можно обеспечить почти за одни сутки. Еще большее значение для рекламодателя приобретает размер аудитории, охваченной наружной рекламой.

По большей части эта аудитория состоит из молодых, образованных, восприимчивых и мобильных членов общества - очень привлекательная демографическая группа для национальных рекламодателей. Средства наружной рекламы имеют высокую частотность. По результатам исследований Института наружной рекламы, 9 из 10 человек при насыщенности рекламной кампании в 100 пунктов рейтинга видят определенную рекламу по крайней мере 29 раз за 30-дневный период.

Для лиц с высоким уровнем образования и сравнительно высоким доходом данная частотность еще выше. Наружная реклама дает рекламодателю возможность действовать более гибко. Они могут разместить свою рекламу в любой географической точке на любом из 9000 рынков по всей стране - в национальном, региональном или местном масштабе. Рекламодатель может купить средства наружной рекламы лишь в одном городе или отдельном районе города. Гибкость может иметь демографический характер.

Реклама может быть сконцентрирована в местах, наиболее часто посещаемых молодежью, людьми с высоким достатком или представителями конкретных этнических групп. Наружная реклама имеет самую низкую стоимость из всех остальных средств, а тарифы изменяются в зависимости от размера конкретного рынка и необходимой интенсивности рекламы. Тарифы для национальных и местных рекламодателей одинаковы. Они ежемесячно публикуются на различные уровни рейтинга и значительно варьируются от одного рынка к другому.

Разница возникает из-за несовпадения арендной платы за недвижимость, стоимости труда и размеров рынка. На больших рынках тарифы значительно выше. Все это является дополнительным преимуществом в пользу этого экономичного рекламного средства. При сравнительно низких затратах рекламодатель может довести свой рейтинг до очень высокого уровня, охватывая свою аудиторию многократно за короткий период времени. Естественно, что это идеальный вариант для рекламодателя, чей рекламный призыв короток, прост и категоричен.

Нетрадиционные методы, используемые в наружной рекламе, также усиливают впечатление. Наружная реклама является наиболее зрелищной из всех средств рекламы. Для этого, в наружной рекламе используется свет, анимация и великолепные краски. И наконец, в то время как другие средства рекламы должны искать свой путь к потребителю, наружная реклама воздействует на людей при походах в магазины, на работе и на отдыхе, день и ночь, увеличивая прибыль от продажи рекламируемых товаров.

Это также придает большую стабильность деятельности таких неритмичных областей бизнеса, как гостиничное хозяйство и мотели, рестораны и парки аттракционов, туристические бюро и автомастерские. У средств наружной рекламы имеется не меньше недостатков, чем достоинств. Плакаты на щитах сменяются очень быстро, поэтому, чтобы быть эффективной, наружная реклама должна буквально врываться в сознание потребителей. Дизайн рекламы должен делать призыв четким и впечатляющим, помимо этого, реклама должна способствовать увеличению сбыта. Несмотря на то, что наружная реклама идеальна для охвата аудитории, она имеет ограничения при работе с узкими демографическими группами.

Более того, демографическая аудитория наружной рекламы трудно поддается измерению. Производство и размещение наружной рекламы отнимает очень много времени, поэтому наружные рекламные кампании должны быть спланированы заранее, обычно за 6-8 недель до начала самой кампании. Высокие предварительные расходы на производство могут поначалу обескуражить рекламодателей, желающих размещать свою рекламу локально, хотя с помощью сетчатых трафаретов и других современных средств печати цены на производство могут быть существенно снижены.

Для национальных рекламодателей приобретение средств наружной рекламы может представлять большие трудности, так как приходится иметь дело с огромным количеством фирм, занимающихся наружной рекламой на различных рынках. Даже в пределах одного рынка может работать до 30 фирм, продающих рекламное пространство на рекламных щитах.

Еще одно неудобство состоит в том, что рекламодателю трудно лично проверить размещение рекламы на каждом из купленных стендов в отличие от рекламы на телевидении или в газетах и журналах. Сила воздействия наружной рекламы в большой степени зависит от окружающей ее обстановки. Рекламный щит, установленный на второстепенной дороге, вряд ли может способствовать повышению престижа рекламируемого товара. Печатная полиграфическая реклама издается типографским способом. Ее особенностью является расчет на точно определенный и заранее установленный круг потребителей.

Она распространяется среди них бесплатно. Это - каталоги, проспекты, рекламные листовки и буклеты, рекламные письма, рекламные послания, рекламные вкладыши и покупки Приложение 6 . Можно выделить три основных ее преимущества. Полиграфическая реклама предполагает долгий зрительный контакт. Особенно актуален этот факт для определенных рекламных носителей - плакатов, настенных и карманных календарей.

Потребитель может подумать над рекламным сообщением, оценить свои выгоды, и все это в спокойной и привычной для него обстановке. Полиграфическая реклама является полигоном для представления предложений только одной компании. Конкуренция в рамках отдельно взятого рекламного носителя исключена. Полиграфическая реклама может стать отличным инструментом для эффективной борьбы с конкурентами. Полиграфическая реклама быстро изготавливается.

Специалисты оперативно изготовят макет рекламного носителя, и уже через несколько дней печатная продукция будет готова. Полиграфическая реклама дает широкие возможности бизнесу, и было бы странным не воспользоваться всеми ее достоинствами. В настоящее время предприятия охотно вкладывают средства в изготовление печатной продукции, способной принести доход уже в ближайшем будущем. Полиграфическая реклама, выполненная профессиональными дизайнерами, имеет большой потенциал. Однако, недостатками печатной рекламы являются относительно дорогая стоимость одного рекламного контакта и образ макулатурности.

Итак, каждое рекламное средство имеет как положительные стороны, так и отрицательные. Специалист по медиапланированию должен учесть все их характеристики, чтобы составить эффективную медиастратегию и добиться поставленных целей. 1.3. Принципы организации медиастратегии рекламной компании Разработка медиастратегии - это сложный и трудоемкий процесс. В рамках медиастратегии происходит выбор коммуникационных средств, при помощи которых рекламное сообщение будет донесено до целевой аудитории, разрабатывается стратегия использования СМИ и оптимизируется бюджет рекламной кампании, осуществляется выбор рекламных носителей по каждому СМИ, определяются каналы, радиостанции, издания, определяется роль каждого носителя. К медиастратегии относятся определение необходимого объема аудитории, частота контакта с рекламным сообщением, выбор медиа и их взаимодействие в ходе рекламной компании, период проведения рекламной компании, ее бюджет и формат рекламных сообщений.

Процесс медиапланирования начинают с изучения исходных данных - описания товара или услуг, аудитории, бюджета, сроков, целей и т.д. Обычно исходные данные формулируются в виде брифа - короткого описания технического задания для исполнителя. Специалист по медиапланированию начинает свою работу с изучения этого документа.

Он анализирует представленный товар или услугу, его целевую аудиторию, бюджет, срок размещения рекламы, а также цели, которые необходимо достигнуть.

При разработке медиаплана решают задачи, направленные на выполнение поставленных целей. Выбирают носитель, место и время размещения рекламы, позволяющие охватить необходимую численность целевой аудитории заданное число раз в рамках определенного бюджета. При выборе рекламного средства также приходится решать вопрос места размещения рекламы на телевидении и радио - в передаче или в рекламном блоке между передачами в прессе - на тематической или какой-то определенной странице, среди редакционных материалов или в рекламном блоке и т.д. Важно определить и размер рекламы.

На телевидении и радио он обычно измеряется в секундах, в прессе - в частях полосы или в модулях определенного размера. На основе выбранных параметров составляют график размещения рекламы указывают точные даты, а на телевидении и радио - также часы, минуты. Соответственно для каждого носителя выстраивают отдельный график размещения рекламы.

В процессе медиапланирования к характеристикам потенциального покупателя товара или услуги следует подобрать характеристики рекламного средства например, телевидения или газеты. В аудитории рекламоносителя должно быть как можно больше потенциальных покупателей, а стоимость их достижения при этом - минимальной. В процессе выбора лучшего носителя средства распространения рекламы разделяют по численности целевой аудитории и по стоимости рекламы в них. При этом приходится ориентироваться на бюджет.

Лучшее рекламное средство может оказаться компании просто не по карману. При выборе рекламоносителя иногда приходится жертвовать наиболее подходящим из-за большой активности конкурентов. Если нет возможности с ними соревноваться, лучше выбрать то средство, где реклама не будет убита, задавлена конкурентами. Важно обращать внимание не только на прямую конкуренцию, но и на так называемую зашумленность того или иного рекламоносителя. В определенном средстве массовой информации на единицу времени или площади может приходиться так много рекламных сообщений, что новое просто утонет в общем шуме. Лучше выбирать носитель с наиболее низкой концентрацией рекламы. Для того чтобы в процессе медиапланирования выбрать наиболее подходящие рекламоносители, необходимо знать их специфические черты, недостатки и достоинства, особенности использования, как раздельного, так и совместного, поскольку в современных так называемых микс-кампаниях обычно задействовано сразу нескольких рекламных носителей.

Важно понимать, что выбор даже самого подходящего СМИ не влечет за собой автоматически рекламный успех. Так, насчитывается по крайней мере пять различных характеристик потребителя, влияющих на эффективность рекламы 1. Установки по отношению к средству передачи информации. 2. Особенности использования средства передачи информации. 3. Вовлеченность во время использования средства передачи информации. 4. Расположение духа во время использования средства передачи информации. 5. Степень интерактивности средства передачи информации.

Таким образом, эффективность рекламы в СМИ зависит во многом от самого человека от его умственных и физических кондиций, эмоционального состояния, от предрасположенности к осмыслению получаемой информации, от знаний, опыта и т.д. Специфические особенности каждого человека предопределяет индивидуальность его реакции на получаемую рекламную информацию.

При выборе рекламоносителя необходимо учитывать следующие показатели Охват потенциальных покупателей.

Очевидно, что носитель должен обеспечить рекламный охват на той же территории, где продается товар компании. При этом следует донести информацию до как можно большего числа потенциальных покупателей. Каждый из рекламоносителей имеет свой уровень охвата, при этом ни один из них не может воздействовать на 100 аудитории. Обеспечение необходимой частоты воздействия на потребителя. Для одних рекламодателей будут важны контакты на протяжении одного дня, для других - в течение недели, для третьих - в течение месяца.

Скорость аккумулирования целевой аудитории. Рекламодателю необходимо знать, как быстро он добьется необходимого результата с тем или иным носителем и сколько времени, повторов потребуется для того, чтобы охватить всю его потенциальную аудиторию. Контролируемость демонстрации рекламы. Этот показатель определяет, можно ли контролировать время, когда потребитель увидит услышит рекламное сообщение в определенном носителе.

На телевидении и радио, например, известно, когда состоится контакт ролика с аудиторией. Но трудно сказать, когда человек прочитает объявление в газете. Качество восприятия информации. Носитель должен подходить по виду информации - рациональному детализированному или эмоциональному. Телевидение и радио в большей степени эмоциональны, пресса рациональна. На качество восприятия также влияет насыщенность СМИ рекламой, рекламная зашумленность. В тех носителях, где больше рекламы, сложнее выделиться.

Конкурентная политика. При выборе носителей можно ориентироваться на те из них, где уже рекламируются конкуренты. Там, видимо, точно есть потребители, и они в определенной степени уже обработаны профильной рекламой. Однако придется вести конкурентную борьбу. Там, где нет конкурентов, не нужно тратить так много средств и денег. Но в этих носителях может быть недостаточно потенциальных клиентов. Правовые ограничения. При выборе рекламоносителей важно иметь представления о том, что и где можно или нельзя рекламировать.

Так, например, согласно российскому закону О рекламе на телевидении ограничены применение бегущей строки, объем рекламы в течение часа, прерывание рекламой определенных передач, в наружной рекламе ограничивается место, для всех СМИ есть ограничения при рекламе алкогольной и табачной продукции и т.д. Стоимость размещения рекламы. Среди подходящих рекламоносителей необходимо выбрать, с одной стороны, приемлемый по финансовым возможностям, с другой - самый недорогой по стоимости рекламы за один контакт с потребителем.

Итак, ни один субъект рекламы не может позволить использовать одновременно все рекламные средства и распространять их в неограниченном масштабе. Успех рекламного сообщения зависит от того, где и когда оно опубликовано. Правильный выбор рекламных средств заключается в том, чтобы отобрать именно те, которые позволят решить поставленную маркетинговую цель наиболее эффективно. 2.