Реферат Курсовая Конспект
Работа сделанна в 2009 году
Разработка политики предприятия в области продвижения - Курсовая Работа, раздел Торговля, - 2009 год - Маркетинг в сфере транспортных услуг Разработка Политики Предприятия В Области Продвижения. Политика Предприятия В...
|
Разработка политики предприятия в области продвижения. Политика предприятия в области продвижения формируется, исходя из проектов решений о том, на какой рыночный сегмент (сегменты) выходить, какие товары (услуги) реализовывать и какой ценовой политикой при этом руководствоваться.
При разработке политики продвижения необходимо разработать комплекс мероприятий по организации процесса продаж.
В то же время товарная, сегментационная и ценовая политики предприятия зависят от возможностей предприятия по продвижению и в зависимости от этого корректируются [7]. Для того чтобы товар или услуга были приобретены, необходимо выполнение трех условий: - клиент должен знать о наличии предложения со стороны предприятия, о свойствах услуги, цене и условиях приобретения; - клиент должен иметь возможность установить контакт с продавцом, заключить сделку и получить то, что он хотел приобрести, в удобном для него месте, в удобное время, в нужном количестве.
Для выполнения этих условий продавец должен создать систему заключения сделок и систему физического продвижения услуг к потребителю; при продаже относительно недорогих товаров и бытовых услуг эти системы накладываются друг на друга, при заключении крупных сделок они функционируют раздельно; - клиент должен иметь желание заключить сделку именно с этим предприятием, что особенно важно на высоко конкурентных рынках.
Он должен уважать продавца и производителя и доверять ему. На основании выше сказанного разрабатывают политику продвижения. Для ООО « ИУТТ» предлагаю следующие мероприятия: 1) рекламные мероприятия - любая оплачиваемая форма неперсональной презентации и продвижения идей, продукции и услуг, осуществляемых конкретным заказчиком.
Исходя из задач рекламы - информировать, убеждать и напоминать - предлагаю следующую рекламную кампанию: - реклама на общественном транспорте; - реклама в СМИ; - реклама на щитах, плакатах; - участие предприятия в культурных, массовых мероприятиях города (субботник); - участие в торгово-экономических выставках. 2) создание системы заключения сделок, включающий в себя, представительские помещения, средства связи, обеспечение услугами финансовой инфраструктуры. 3) формирование имиджа предприятия - его образ, способствующего ведению коммерческой деятельности у потребителей. 2.6 Разработка схемы организации и управления маркетинговой деятельностью предприятия Рисунок 1 - Схема организации и управления маркетинговой деятельностью предприятия Организация маркетинговой деятельности или маркетинга, включает в свой состав: построение организационной структуры управления маркетингом; подбор специалистов по маркетингу (маркетологов) надлежащей квалификации; распределение задач, прав и ответственности в системе управления маркетингом; создание условий для эффективной работы сотрудников маркетинговых служб (организация их рабочих мест, предоставление необходимой информации, средств оргтехники и др.); организацию эффективного взаимодействия маркетинговых служб с другими службами организации [4]. Рыночная организация организационная структура управления маркетингом, в которой управляющие отдельными рынками несут ответственность за разработку и реализацию стратегий и планов маркетинговой деятельности на определенных рынках.
В зависимости от того смысла, который вкладывается в понятие «рынок», в оргструктуре могут быть выделены подразделения, ориентированные на конкретных потребителей.
Возможно выделение рынков по отраслевой принадлежности.
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
Маркетинг прежде всего известен как философия бизнеса, направленная на выявление потребностей потребителей, целевых рынков, которые данная… Таким образом, маркетинг используется как на уровне отдельных предприятий и… Особенно важным, на мой взгляд, является владение маркетингом для отечественных руководителей и специалистов.
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Разработка политики предприятия в области продвижения
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов