Реферат Курсовая Конспект
Работа сделанна в 2007 году
Формулировка гипотез и определение состава собираемой информации - Курсовой Проект, раздел Торговля, - 2007 год - Маркетинговое исследование рынка мороженого харьковской фабрики "Хладопром" Формулировка Гипотез И Определение Состава Собираемой Информации. Определивши...
|
Формулировка гипотез и определение состава собираемой информации. Определившись с проблемой и целями исследования, необходимо перейти к следующему немаловажному этапу маркетингового исследования - формулировке гипотез (поисковых вопросов) и определению состава собираемой информации.
Этот этап подразумевает выделение основных вопросов, требующих решения в ходе проведения исследования. При составлении поисковых вопросов исходят напрямую из проблемы исследования. Они должны максимально раскрывать эту проблему, разбивая её на более мелкие составляющие в виде вопросов, на основе которых потом будет составляться анкета.
Используя теоретические знания, управленческий опыт, данные зондирующих исследований, вторичные данные, к составленным вопросам подбираются возможные параметры, гипотезы. Все эти действия необходимы для того, чтобы сориентироваться с тем, какого рода информацию необходимо собрать, в каком объёме она необходима и каков её состав. Результаты работы над поисковыми вопросами и гипотезами будут представлены в виде таблицы (см. табл. 1). Таблица 1. Поисковые вопросы и параметры Поисковый вопрос Параметры 1. Параметры типичного потребителя ? пол; ? возраст; ? среднемесячный доход; ? род занятий. 2. Частота потребления в жаркое время года ? приблизительная периодичность 3. Предпочтения относительно мороженого ? предпочитаемый вид мороженого; ? основные важные характеристики; ? ценовые предпочтения. 4. Ситуация с конкурентами ? важность фирмы-производителя; ? известность фирм-производителей. 5. Отношение к качеству товара ? значение качества для потребителя; ? наличие проблем с качеством.
Таким образом, видно, что необходимо собрать информацию о параметрах потребителей, частоте потребления продукции в сезон, предпочтений потребителей и их отношении к качеству, конкурентной ситуации. 3
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности, они снижают уровень неопределенности и касаются… Правильно проведённые маркетинговые исследования позволили крупнейшим мировым… Один из ведущих теоретиков по проблемам управления, Петер Друккер, говорит об этом так: «Цель маркетинговых…
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Формулировка гипотез и определение состава собираемой информации
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов