Содержание Введение 1. Мифодизайн как технология рекламы 1.1 Общее понятие рекламы 1.2 Основные понятия мифодизайна 1.3 Принципы мифодизайна 1.4 Цикл мифодизайна 2. Исследование технологии мифодизайна 2.1 Исследование приемов мифодизайна в восприятии рекламы с использованием метода контент-анализа 2.2 Разработка видео рекламы с использованием принципов мифодизайна 2.3 Пакет документов для прессы Заключение Список литературы Введение Актуальность темы: реклама в современном мире играет не маловажную роль, а так как реклама очень разнообразна как по тематике, так и по видам выражения, следует понимать каким образом производители с помощью рекламы воздействуют на потребителей в целях повышения своей прибыли.
Данная тема раскрывает понятие образности рекламы и описывает её психологическое воздействие на потенциального потребителя. Потребители имеют право и должны знать основные принципы психологического воздействия рекламы на людей, среди которых немаловажное место занимает мифодизайн.
С помощью красивых картинок и возвышенных слов легко прикрыть истинную цель, ради которой создаётся реклама - получение максимальной прибыли. Часто польстившись на красивую и увлекательную рекламу, люди покупают абсолютно не нужную им вещь, совершенно не понимая этого. Поэтому и была выбрана тема "мифодизайн в рекламе", а в проектной части - разработку собственной рекламы с использованием приёмов мифодизайна.
Цель: изучить применение образов мифодизайна в современной рекламе. Задачи: 1. изучить понятия мифодизайна и его применение в рекламе; 2. исследовать современную рекламу на использование образов мифодизайна; 3. создать рекламный проект с использованием образов мифодизайна. Объект: реклама Предмет: мифодизайна как технология рекламы Методы исследования: теоретические - анализ, синтез, обобщение информации, сравнение. Эмпирические методы: контент-анализ. 1
Мифодизайн как технология рекламы 1.1
Общее понятие рекламы. Наймушин) · любая платная форма неличного представления и продвижения ... 3. Реклама это не персонифицированная передача, обычно оплачиваемая и обы... Это определение можно прочитать в любом учебнике маркетинга.
Мифодизайн - это предвидение, управление и удовлетворение потребностей... § Истина многозначна. § Проектирование в постмаркетинге ведется как бы изнутри потребителя, ... Как известно, выделяются две основные парадигмы массовой коммуникации.... удовлетворение потребностей потребителя в процессе использования им ср...
Принципы мифодизайна. Воздействие рекламы на потребителя через СМК, основывается на том, что... 7. 12. Общественно-профессиональная оценка работы и введение в дальнейший нау...
м. В. Потребители Запуск нового видео ролика 13.03.2008 Серебренникова Е.В. Часть этого ролика сопровождается образами дельфинов - главной фишкой ... В менеджер по продажам Тел.
Заключение Исходя из всей проведённой в данном курсовом проекте работы, можно сделать следующие выводы.
Теория по рекламе достаточно проработана - много информации, информация глубокая и подробная. Теория же по более узкой теме - мифодизайн в рекламе - проработана намного хуже. Найти по ней информацию достаточно проблематично. Информации очень мало и они ещё не полностью раскрывает тему. Однако на практике широко используются потребностные мифологии мифодизайна. Можно сказать, что, не смотря на практическое отсутствие теории по теме "мифодизайн в рекламе", данная тема является актуальной, так широко используется на практике, потому что реклама с содержанием элементов мифодизайна является более эффективной.
Список литературы 1. Викентьев И. Л. Приёмы рекламы и Public relations СПб, 2002 2. Викентьев И. Л. Приёмы рекламы Новосибирск, 1993 3. Картер Г. Эффективная реклама прил. к журналу "Новости рекламы", М, 1990 4. Невзлин Л. Б. Паблик рилейшнз - кому это нужно М, 1993 5 .Ривс Р. Реальность в рекламе М, 1992 6. Росситер Д Перси Л. Реклама и продвижение товаров СПб, 2003 7. Сэндидж Ч Фрайбургер В Ротцолл К. Реклама: теория и практика, М, 1989 8. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы СПб, 1995.