Содержание Введение 3 Глава I. Общая характеристика рекламных кампаний 1.1 Цели рекламных кампаний 1.2 Разновидности рекламных кампаний 1.3 Этапы подготовки и проведения рекламной кампании 1.4 Подходы к подготовке и проведению рекламных кампаний 13 Глава II. Планирование рекламных кампаний 2.1 Рекламная кампания туристской фирмы «Диана- Тур» 2.2 Рекламная кампания туристской фирмы «Афелия» 21 Заключение 27 Список используемой литературы 28 Приложение 30 Введение Рекламная кампания – комплекс рекламных мероприятий направленных на потребителей товара с целью его продажи.
Это совместное согласование действия рекламодателя как заказчика рекламной кампании рекламного агентства как создателя организатора и координатора кампании и средства распространения рекламы как канала доводящего рекламное сообщение до потребителя.[5] Рекламная кампания - это несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (или целями), охватывающих определенный промежуток времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое" - так определяет рекламную кампанию Людмила Гермогенова, автор одного из первых в стране отечественных трудов " Эффективная реклама в России". [9] Целью работы является определить состояние проведения туристских рекламных кампаний.
Для достижения цели определены следующие задачи: на основании изученного материала изучить рекламные кампании, которые проводятся в российских туристских фирмах, определить насколько грамотно и качественно они проводят свои рекламные кампании и сравнить результат, который фирма ожидает от проведения данной рекламной кампании с теми результатами, которые в ходе анализа получатся. Актуальность темы заключается в том, что в России в рекламных кампаниях прослеживается рост и стремление не уступать мировому рынку.
Можно сказать, что российские рекламные кампании перспективны в своем развитии.
Глава I. Общая характеристика рекламных кампаний 1.1
Комплекс целей рекламной кампании на стадии появления организации на р... Поддерживающие цели рекламной кампании (нейтрализующие негативные явле... имеющими возможность контролировать процесс их достижения; 5. Цели должны быть известными, т.е. по степени активности их достижения должны быть связаны с вознагражден...
д. Например, вначале привлекаются средне тиражные СМИ, затем количество и... Во-первых, их можно условно разделить с точки зрения преследуемых целе... В российской практике планирование рекламной кампании или отдельных ме... [11] 1.3 .
определяется основной комплекс рекламных мероприятий в рамках рекламно... Если привлекают другие организации для проведения рекламной кампании, ... Адресность рекламы, т.е. Действия в области рекламы должны быть основаны на принципах социально... На основании полученных данных принимаются управленческие решения: Зав...
Подходы к подготовке и проведению рекламных кампаний. При определении цели необходимо обеспечить соответствие ее маркетингов... В нем детально рассматриваются вопросы, касающиеся различных товаров, ... Важнейшей задачей при подготовке рекламной кампании является определен... При выборе рекламных средств которые предлагается использовать во врем...
1. 2.Определение целей рекламы: привлечение новых клиентов и сообщить ста... 3. - По преследуемым целям рекламная кампания: входящая, т.е. - Сила воздействия рекламного контакта зависит от выбранного канала ра...
Заключение В заключении можно сказать, что рекламная кампания не только помогает фирме, предприятию или другому учреждению правильно и грамотно прорекламировать свой продукт или услугу, но и минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, рекламная кампания позволяет повысить эффективность рекламы.
Т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться со своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами. Это показано в данной курсовой работе на анализе рекламных кампаний двух разных туристских фирм - фирмы «Диана-Тур» и туристской фирмы «Афелия». Каждая из этих фирм при помощи рекламной кампании добилась известности с помощью разных приемов рекламирования (на телевидении, в печати, презентациях и т.д.). В итоге было выявлено, что клиенты ориентируются на яркую, смешную, уникальную и неповторимую рекламу.
Самую удачную рекламную кампанию провела фирма «Афелия», здесь были правильно определены основные потребители и крупные конкуренты, что позволило рекламным кампаниям грамотно выстроить этапы проведения рекламы и закрепиться на рынке предоставляемых услуг кроме того данная фирма уже давно действующая на российском и зарубежном рынках, не нуждающаяся в анализе рынка проводила рекламную кампанию и сообщала информацию о новом товаре при помощи рынка в старых кругах.
Другая фирма, фирма «Диана-Тур» предлагающая своим потребителям новый продукт не досконально выстроила свою рекламную кампанию и предлагала услугу, котора не заинтересовала потребителей Было выявлено, что потребители больше внимания обращают на грамотно выстроенную рекламу с учетом ярких или постыльных красок (в зависимости от типа и возраста потребителя), легко запоминающиеся и созвучные слоганы, звуковое оформление и др. Вследствие чего можно сказать, что количество рекламных кампаний существенно выросло, и во многих из них появились хорошие профессионалы.
Список используемой литературы 1. Гайдаров В. Каталог турфирмы: реклама или оферта? //Туризм: практика, проблемы, перспективы 2005 № 1. – с. 32 2. Молчанов И. Наука о рекламе // эффективность рекламных кампаний – 2005 № 7. – с. 25 3. Потапов В.И. Рекламные расходы в турфирмах // Турбизнес. – 2005 № 7. – с. 41 4. Преображенский А. Рекламная кампания турфирмы: Доверьтесь профессионалам! // Туризм. – 2005. – № 3. – с. 27 5. Денисон Д Тоби Л. Учебник по рекламе / Д денисон. – Минск, 1996. – 79 с. 6. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент / Л.А. Волкова.
СПб.: Питер, 2002. – 157 с. 7. Медведева С.А Левкина Е.В. Основы рекламы: Конспект лекций / С.А. Медведева - Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2005. – 224 с. 8. Музыкант В.Л Теория и практика современной рекламы / В.Л Музыкант –М, 1999. – 211 с. 9. Мокрашанцев Р.И. Психология рекламы: учебное пособие / М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск, 2005. – 230 с. 10. Панкратов Ф.Г Баженов Ю.К. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших учебных заведений / Ф.Г. Панкратов. – М.: издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2002 364 с. ) 11. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность / Ф.П. Половцева – М.: ИНФРА – М, 2004. – 248 с. 12. Усов ВВ Васькин ЕВ Волшебный мир рекламы. – М 1982. – 154 с. 13. Хапенков В.Н Организация рекламной деятельности: учебное пособие для начю профю образования / ВН Хапенков, О.В. Сагинова. – М: издательский центр « Академия», 2005 240 с. 14. Хромов ЛН Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – Петрозаводск: АО «Фолиум», 1994 220 с. 15. http://www.rucompany.ru 16. http://www.spb-business.ru 17. http://www.snips.ru 18. http://www/loptuo.ru/ 19. http://www.flightmedia.ru 20. http://media-planning.ru 21. http://gorodreklami.ru 22. http://outdoormedia.ru 23. http://www.oviont, ru
Приложение Рисунок 1. Взаимосвязь в определении целей рекламной кампании. Рисунок 2. Этапы проведения рекламной кампании.