Рекламная концепция по телекоммуникационным услугам

Рекламная концепция по телекоммуникационным услугам. Главная цель рекламной компании ОАО Казахтелеком - увеличение спроса на предоставляемые услуги, что приводит к увеличению доходов и полному эффективному использованию имеющегося оборудования. Эта задача расщепляется на ряд взаимосвязанных, но в то же время самостоятельных подзадач, которые будут определять вид рекламы.

Имиджевая реклама сформировать долговременный образ ОАО Казахтелеком как крупного и серьезного поставщика телекоммуникационных услуг исправить неправильные представления о компании или рассеять опасения потребителя. Информативная реклама дать описание оказываемых ОАО Казахтелеком услуг информировать абонентов об изменении тарифов и действующих и вводимых скидках. Увещевательная реклама сформировать предпочтение клиентов к услугам ОАО Казахтелеком Напоминающая реклама напоминать потребителям о том, где и когда можно воспользоваться услугами ОАО Казахтелеком поддерживать осведомленность о предоставляемых услугах на высшем уровне.

Для полного достижения поставленных целей необходимо принимать в расчет все факторы, влияющие на степень воздействия на потребителя Целевая аудитория группы людей, которые имеют одинаковый эмоциональный отклик на рекламное сообщение Целевая аудитория будет включать три группы людей, которые используют различные функциональные возможности телекоммуникационных средств и разные степени доступа к ним 1 клиенты, пользующиеся локальной телефонной связью городской, сельской и т.д. Это самый многочисленный сегмент пользователей, которые будут иметь одинаковый отклик на происходящие внешние воздействия. 2 клиенты, пользующиеся междугородной телефонной связью 3 клиенты, пользующиеся международной телефонной связью Эти сегменты тоже многочисленные и имеют тенденцию к росту в связи с увеличением культурных и экономических связей внутри республики и за рубежом. 4 клиенты, использующие спектр современных услуг, предоставляемых на базе телефонных сетей дополнительные виды обслуживания, спутниковая связь и т.д. бизнес клиенты. В настоящее время это довольно большая группа пользователей, которая имеет перспективы к дальнейшему росту в связи с развитием бизнес - структур в республике. Таким образом, мы имеем большой потенциал на будущее.

При разработке рекламного обращения необходимо учитывать, к какой аудитории мы обращаемся, и учитывать ее психологические особенности.

Создание рекламного обращения.

Идея рекламного обращения строится на выгодах, которые клиент рассчитывает получить от пользования услугами Казахтелеком Казахтелеком готов обслужить Вас всеми видами электрической и радио связи в любое время суток, в любую погоду из любого региона Казахстана. Быстро, качественно, надежно! Идеи рекламных обращений могут быть различными в зависимости от целей, которые мы хотим достичь, используя рекламу, но главный критерий при создании сообщения - оно должно включать то, что покупатель рассчитывает получить от покупки товара, в нашем случае услуги.

Оценка предлагаемых вариантов и выбор обращений производится на основе желательности, исключительности, правдоподобия, доступности в том числе по ценам. Если принять во внимание, что имидж предлагаемых ОАО Казахтелеком услуг - качество, надежность, быстродействие, доступность в любом уголке Казахстана, то на данный момент времени мы отбираем доступность услуг как главную тему рекламного обращения.

Поскольку, именно, эта черта представляет преимущество в предоставлении наших услуг связи перед конкурентами. В дальнейшем акцент может смещаться, например, в сторону качества услуг. Исполнение сообщения. Художественные элементы 1 Использование лозунга При многообразии услуг, предоставляемых ОАО Казахтелеком, при большом количестве структурных подразделений, которые могут преследовать в рекламе различные цели, лозунги могут быть различными Связь сквозь время и расстояние! Казахтелеком Новое время - новые решения! Казахтелеком Связывая людей и континенты Казахтелеком Казахтелеком - это связь с любой точкой мира, где бы Вы ни находились Казахтелеком - любые виды связи по Вашему желанию Казахтелеком - залог успеха Вашего бизнеса Мы сближаем народы и поколения.

Казахтелеком . 2 Обязательное размещение торгового знака ОАО Казахтелеком логотипа При размещении логотипа в самой рекламной композиции, ему должно быть отведено приоритетное место.

Коммуникационные средства, выбираемые для проведения рекламной компании Предпочтение в выборе средств массовой информации будет определяться главной целью - достичь целевой аудитории наиболее эффективно. На данный момент отделом маркетинга ОАО Казахтелеком и участком маркетинга ВК ОДТ уже проведены исследования по выбору телевизионных каналов и радиостанций, где размещение рекламных сообщений будет наиболее эффективным и достижение целевой аудитории будет максимальным.

Результаты показали, что наибольшей популярностью пользуются каналы вещания на всю Республику Хабар , ОРТ-Казахстан , КТК , а так же Радио - НС . Из областных средств массовой информации предпочтение отдается Областной теле радио компании ВКТВ плюс и обл. радио. Однако большая часть рекламных материалов проходит по печатным изданиям, где направленность рекламы информативная и увещевательная.

Часто печатная реклама является наиболее действенной, поскольку читатель может многократно возвращаться к ней в поисках уточнения деталей. Наиболее эффективными на данный момент являются публикации в республиканской газете Казахстанская правда и в областных газетах Рудный Алтай и Дидар . 1.5