Внутрифирменная культура и имидж организации

Внутрифирменная культура и имидж организации. Организационная культура - это оригинальная смесь ценностей, норм, привычек, традиций, форм поведения и ритуалов, присущая данной организации.

Организационная культура - стратегический инструмент, позволяющий ориентировать все подразделения и отдельных лиц на общие цели, мобилизовать инициативу сотрудников, обеспечить преданность организации и облегчить общение. Руководители должны создавать организационную культуру так, чтобы все сотрудники понимали и придерживались ее. Организационные культуры, или микрокультуры, отражают, прежде всего, национальные культуры, однако включают также другие ценности и нормы, к которым относятся предназначение организации и ее имидж старшинство и власть значение различных руководящих должностей и функций обращение руководителей с людьми роль женщин в управлении и на других должностях критерии выбора на руководящие и контролирующие должности организация работы и дисциплина стиль руководства процессы принятия решений распространение и обмен информацией характер контактов характер социализации пути решения конфликтов оценка эффективности работы отождествление персонала и руководства с организацией.

Функции организационной культуры 1 охранная - основана на создании барьеров запретов, ограничительных норм от нежелательных внешних воздействий 2 интегрирующая - формирует чувство принадлежности к фирме, гордость за нее и объединяет людей в их повседневной деятельности 3 регулирующая - способствует поддержанию правил и норм поведения сотрудников как между собой, так и с внешним миром, что снижает возможность возникновения конфликтов и является гарантией стабильной деятельности 4 адаптивная - облегчает приспособление людей друг к другу и к организации в целом с помощью участия в праздниках и изучения общих норм поведения 5 ориентирующая - корректирует направление деятельности предприятия в соответствии с установленными 6 мотивационная - создает стимулы для работы организации 7 формирование имиджа - создает образ организации в глазах окружающих за счет отдельных элементов культуры. Имидж фирмы оказывает огромное влияние на отношение к ней окружающих.

Имидж - образ, репутация, мнение широкой публики, потребителей и клиентов о престиже предприятия, его товарах и услугах.

Создание благоприятного имиджа - одно из ключевых звеньев деятельности фирмы по продвижению своей продукции на рынок, достижению преимуществ в конкурентной борьбе. 44. Особенности подготовки менеджеров за рубежом и в России.

Национальные и международные центры менеджмента.

СУЩНОСТЬ МЕЖДУНАРОДНОГО МЕНЕДЖМЕНТА, ЕГО ОТЛИЧИЕ ОТ НАЦИОНАЛЬНОЙ МОДЕЛИ Международный менеджмент является особым видом менеджмента, главными целями которого являются формирование, развитие и использование конкурентных преимуществ фирмы засчет возможностей ведения бизнеса в различных странах и, соответственно, использование экономи- ческих, социальных, демографических, культурных и иных особенностей этих стран и ежгосударственного взаимодействия. Принципиально структура международного менеджмента схожа со структурой национального странового, т. е. включает в себя проблемы, охватывающие пять основных сфер управления фирменным бизнесом 1 исследование, анализ и оценку внешней среды бизнеса и внутренней среды организации 2 процессы коммуникации и принятие решений включая модели и методы 3 базовые функции управления стратегическое планирование и реализацию стратегий, построение организации, мотивацию, контроль и координацию 4 вопросы групповой динамики и руководства лидерство, работу в группах 5 вопросы эффективности деятельности предприятия управление персоналом, производством, маркетингом, производительностью в це- лом. Однако внутри каждой из структурных частей существуют важные различия с национальной моделью. Принципиальное отличие международного менеджмента - это возможность ффективного использования культурного фактора практически в любой сфере управления.

Реальные уровни кон- курентного преимущества такого рода зависят от степени различий культур принимающих стран и страны базирования головной компании.

Базовое отличие - содержание, роль и специфика внешней среды бизнеса, поскольку речь идет о его выходе из национальной границы. Управление международным бизнесом значительных масштабов требует качественно иной информационной базы, преодоления языкового барьера и профессионального обеспечения управленческих решений.

Во внутренней среде фирмы такие категории, как цели, структура, разделение труда, координация, не предполагают особых отличий от национальной модели, но вопросы потребностей, восприятия, ценностей и целей поведения требуют учета национальных, культурных факторов.

Особенности коммуникаций от особенностей языкового барьера до ритуалов и невербального общения в значительной степени определяют национально-культурную специфику принятия решений, так как то, что в одной культуре является рациональной моделью принятия решения, в другой может считаться неразумным поведением руководителя. Западный подход делает упор на информационную открытость и вовлечение работника в принятие решений, а в иных культурах это может восприниматься персоналом как слабость руководства и неумение руководить людьми. Успех достижения и рациональная оценка деятельности работника играют при управлении эффективностью деятельности организации первостепенную роль для любой страны, но в регионах Ближнего и Среднего Востока роль личного достижения и личного успеха как мощных мотиваторов эффективной работы несравненно меньше.

Интернациональное управление имеет различные уровни, направления и формы.

Практика сотрудничества по упорядочению усилий для удовлетворения общественных интересов формируется между государствами, муниципалитетами, организациями предприятиями. В свою очередь эти интересы возникают в любой сфере жизнедеятельности. Они порождают сотрудничество как на глобальном уровне, региональном, субрегиональном на двухсторонней основе, так и на точечном.

К формам международного менеджмента относятся международные организации, конференции, совещания, консультации и др. Самой крупной международной организацией является Организация Объединенных Наций ООН , созданная в 1945 г. При ней функционирует ряд специализированных организаций, осуществляющих управление по различным направлениям деятельности государств. Наряду с универсальными международными органами существуют региональные, членами которых являются государства определенных географических районов.

К ним относятся Организация африканского единства ОАЕ , Организация американских государств ОAГ , Ассоциация государств Юго-Восточной Азии АСЕАН , Содружество Независимых Государств СНГ . Форма управления на международном уровне - ежегодные совещания семи наиболее развитых в экономическом отношении стран США, Японии, ФРГ, Великобритании, Франции, Италии и Канады, впервые встреча состоялась во Франции в 1975 г. Авторитетными международными организациями являются Совет Европы и Европейский Союз ЕС . Совет Европы создан в 1949 г. и объединяет более 30 государств. Его цель - сотрудничество по правам человека, культуры, образования, охраны окружающей среды, здравоохранения и др. В Европейском Союзе, часто называемым Общим рынком, сочетаются черты как международной организации, так и федерации государств.

Его цель - углублять интеграцию входящих в него стран для образования экономического, таможенного и политического союза. Интенсивно ведутся работы по теории активных систем, согласно которой участники системы не просто реагируют на управляющие воздействия, но сами проявляют активность 16 . Модель активной системы определяется заданием, в частности, множеств допустимых действий участников этой системы - управляющих органов и управляемых субъектов, их целевых функций и той информации, которой они обладают на момент принятия решений.

При классификации задач управления в организационных системах естественно исходит из того, какая компонента управляемой системы целенаправленно меняется.

Выделяют институциональное управление изменение множеств допустимых действий, мотивационное управление изменение целевых функций, информационное управление изменение объемов информации, которую участники системы используют при принятии решений. В нашей стране бурно развивается теория и практика контроллинга. Так называют современную концепцию системного управления организацией, в основе которой лежит стремление обеспечить ее долгосрочное эффективное существование 17,18 . Методы контроллинга - это методы информационно-аналитической поддержки принятия решений на предприятии в организации. В последние годы создано Общество контроллеров и журнал Контроллинг, начата подготовка специалистов по контроллингу. Широко ведутся научные исследования по различным направлениям теории управления и менеджменту.

Их центром является Институт проблем управления РАН. Интересные работы проводятся в различных организациях см например, 19 . Страны ЕС осуществляют активную интеграционную политику на различных направлениях и, прежде всего, в экономике. Важнейшим шагом на пути образования федерации государств ЕС стало введение с 1 января 1999 г. новой единой денежной единицы - евро с одновременным упразднением национальных валют. Основой для международного муниципального менеджмента в Европе служит Европейская Хартия местного самоуправления 1995 г. Она предусматривает возможность принадлежать к международным ассоциациям местных властей, что должно быть признано законодательством в каждом государстве. Международный менеджмент развивается и на уровне предприятий и организаций.

К ним относятся транснациональные корпорации, совместные предприятия и др. К 90-м годам ХХ века в менеджменте как науке сформировались ряд научных школ, издано достаточно книг и учебников.

Менеджмент развивается в масштабах многих стран, приобретает интернациональный характер. В подготовке менеджеров наряду с изучением теории важным становится получение практических навыков.

В последнее время стало выходить немало работ о новейших достижениях в сфере менеджмента - управление производством в Японии, США, Швеции, Финляндии, Франции и др. К примеру, стали бестселлерами книги Ли Якокка Карьера менеджера , К.Татенси Вечный дух предпринимательства , Г.Форда Моя жизнь, мои достижения , Ж-Л.Сулицер Зеленый король и т.д. Анализ этих работ и попытки применить их на практике позволяют избежать многих ошибок в сфере менеджмента, быстрее и точнее находить пути решения управленческих проблем.

Особенно важны апробированные знания о том, как надо работать в сфере управления, для российских руководителей предприятий, организаций, фирм. Классические произведения менеджмента, на которых воспитаны поколения зарубежных менеджеров, содержат фундаментальные идеи теории и практики управления, на их основе создаются новейшие достижения менеджмента.