Русский Гуманитарный Интернет Университет
Библиотека
Учебной и научной литературы
WWW.I-U.RU
Введение
· Цель отчета: целью отчета может быть анализ маркетинговой деятельности или разработка планов и рекомендаций на последующий период и т.п.
· Ссылки на предыдущие отчеты или документы.
· Описание исходных данных, на основании которых делается анализ, способы их получения, хранения и обновления.
· Описание основных маркетинговых целей и задач для данной производственной/коммерческой единицы.
· Краткое описание рекламной концепции, которая была принята на соответствующий отчетный период.
Основные понятия и определения
В данном разделе необходимо представить описание тех основных понятий и определений, которые будут использованы в отчете. Например, целесообразно дать определение и краткое описание основных групп потребителей, которые существуют на рассматриваемом рынке; классификатор с указанием основных характеристик и ценовых диапазонов соответствующего товара/продукта/услуги; предложить трактовку основных терминов и понятий.
Общие сведения о проекте
· Дата начала действия соответствующего проекта.
· Описание основных видов бизнес-деятельности, участвующих в проекте.
· Цели проекта, стратегия развития.
· Основные финансово-экономические показатели за прошедший период.
· Уровень технологии, обслуживания.
· Краткое описание основных видов продукции/услуг.
Выводы, прогнозы и рекомендации
Выводы, прогнозы и рекомендации целесообразно делать в соответствии с основными пунктами отчета. При этом обязательно делается общий вывод об эффективности маркетинговой деятельности соответствующего проекта за анализируемый период.
Приложение
Приводятся графики, таблицы, схемы и прочие дополнительные материалы, наглядно иллюстрирующие содержание отчета. Это могут быть:
· диаграмма сегментации рынка;
· организационная структура соответствующей производственной/коммерческой единицы (предприятия);
· схема взаимодействия соответствующей производственной/коммерческой единицы с поставщиками, партнерами, торговыми точками, оптовыми клиентами;
· схемы расположения собственных торговых точек, офисов или производств с указанием потоков транспорта, пешеходов, способов подъезда (для поставок сырья и комплектующих); отображение потенциала охвата по районам, регионам, областям;
· схемы, чертежи, изображения производимых/реализуемых товаров, их основные технические и эксплуатационные характеристики;
· графики сезонности сбыта;
· диаграммы структуры себестоимости соответствующего товара/продукта/услуги;
· динамика изменения рентабельности по товарам или товарным группам;
· изображения рекламных макетов, мест расположения рекламных щитов, описания содержания радио- и телероликов, другие наглядные рекламные материалы;
· схема расположения торговых/производственных точек конкурентов с указанием их площадей охвата по районам, регионам, областям (можно в сравнении с территориями охвата собственной торговой/производственной сети);
· диаграммы и графики прогнозов объема сбыта по товарам или товарным группам.
В заключение следует отметить, что маркетинговый отчет для каждого конкретного случая не должен быть ограничен перечисленными выше разделами. Специфика соответствующей отрасли, производства или сферы торговли, безусловно, потребует корректировки содержания маркетингового отчета с учетом конкретных условий производственной/коммерческой деятельности