В результате применения данного признака получаем четыре группы потребителей.

Признаки сегментации	Возможные сегменты
способности совершения оптовой покупки свадебных платьев одной марки на сумму не менее 3000 у.е.	Оптовые базы Мелкооптовые базы Частные предприниматели Рекламные агентства

 

Состав потребителей компанииООО “Свадебный салон- Виктория”.

 

 

Основные наши потребители – оптовые базы, мелкооптовые базы и частные предприминиматели, географически находятся в областных центрах или в населенных пунктах, где число жителей превышает 40 000 человек. Оставшиеся 5% приходятся на рекламные агентства.

На сегодняшний день складские и конторские помещения компании ООО “Свадебный салон- Виктория” размещаются в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, в Москве и Московской области, в Калининградской области, Псковской и Мурманской областях. Выделим потребителей в этих регионах, т.е. применим следующий признак:

Сегментация рынка по географическим признакам:

Признаки сегментации	Возможные сегменты
Административное деление по областям	Области РФ: Ленинградская, Московская, Калининградской, Псковской, Мурманской, Москва и Санкт-Петербург

После применения данного признака мы определили, сколько каждая область содержит оптовых покупателей, относящихся к четырём основным категориям, выделенным в ходе применения предыдущего признака сегментации. Т. е. мы разделили потребителей по географическим регионам их местонахождения.

 

1) Оптовые базы

2)Мелкооптовые базы

 

3)Частные предприниматели

 

 

4) Рекламные агенства

 

Для каждой области определим предпочтения оптовых потребителей производить закупку той или иной модели платья у компании ООО “Свадебный салон- Виктория”. Тем самым применим третий признак: Сегментация рынка по признаку, определяемому предпочтениями потребителей совершать покупку той или иной модели свадебного платья у компании ООО “Свадебный салон- Виктория”.

 

Распределение приоритетов группы «Оптовые базы» различных областей относительно моделей свадебного платья, предлагаемых компанией ООО “Свадебный салон- Виктория” в 2008 году.

 

Распределение приоритетов группы «Мелкооптовые базы» различных областей относительно моделей свадебного платья, предлагаемых компанией ООО “Свадебный салон- Виктория” в 2008 году.

 

Распределение приоритетов группы «Частные предприниматели» различных областей относительно моделей свадебного платья, предлагаемых компанией ООО “Свадебный салон- Виктория” в 2008 году.

 

 

 

Совершение закупок свадебных платьев потребителями группы «Рекламные агенства»непредсказуемы и нерегулярны, во многом зависят от ситуации на рынке рекламных услуги от финансового состоянияпотребителей этой группы. В связи с этим составление портрета их приоритетов относительно различных моделей платьев не отразит реальную ситуацию

На основании обобщения полученных выше результатов проследим предпочтения в покупре платьев разных моделей для выделенных групп основных покупателей компании ООО “Свадебный салон- Виктория” в независимости от того, в каком регионе они находятся:

Предпочтения потребителей группы «Оптовые базы»

 

 

Предпочтения потребителей группы «Мелкооптовые базы»

 

 

Предпочтения потребителей группы «Частные предприниматели»