Общая характеристика предприятия

Общая характеристика предприятия. Минское производственное объединение Горизонт специализируется на массовом производстве телерадиоаппаратуры.

МПО Горизонт было образовано на базе Минского радиозавода 13 октября 1950 года. 15 сентября 1951 года была выпущена первая продукция - радиола Минск Р-7 , а 31 декабря 1954 года запущены в серийное производство телевизоры Беларусь. Сегодня в состав минского производственного объединения Горизонт входят следующие самостоятельные предприятия - республиканское унитарное предприятие Завод Горизонт, состоящее из телевизионного и механического заводов, и выпускающее телевизоры цветного изображения и антенны - научно-производственный комплекс Сигнал, выпускающий телевизоры цветного и черно-белого изображения, изделия микроэлектроники, детали и блоки для телевизоров - завод Альмагор, изготавливающий телевизионные футляры и радиоприемники, мебель и телевизоры цветного и черно-белого изображения - специализированное предприятие Кабельное и спутниковое телевидение СПКСТ , выпускающее аппаратуру для построения систем коллективного приема кабельного и спутникового телевидения, блоки для телевизионной продукции, радиоприемники, телевизоры цветного изображения, изделия спецтехники - завод Белит г. Поставы, выпускающий трансформаторы - научно-исследовательский институт цифрового телевидении см. Приложение 1 . Предприятие основано на государственной форме собственности Республики Беларусь, является юридическим лицом, имеет самостоятельный баланс, действует на принципах хозрасчета.

На объединении производятся товары народного потребления, такие, как цветные и черно-белые телевизоры с размером кинескопа от 23 см. до 72 см радиоприемники, антенны, оборудование спутникового и кабельного телевидения, мебель.

ПО Горизонт входит в двадцатку крупнейших производителей телевизоров в Европе и занимает первое место среди производителей стран СНГ. В настоящее время ПО Горизонт выпускает более 300 тыс. телевизоров в год. Значительная доля продукции предприятия идет на экспорт.

Экспорт продукции осуществляется в страны бывшего СССР. Так в настоящее время один из основных рынков для ПО Горизонт является рынок России.

Сегодня предприятие продает продукцию в 57 регионах России.

На территории России работает 4 основных дилера, которые реализуют продукцию более 152 оптовым точкам. Телевизоры Горизонт рассчитаны для самого широкого круга потребителей. Сегодня каждые 6 из 10 телевизоров продаваемых в Беларуси - это телевизоры марки Горизонт. Продукция ПО Горизонт соответствует международному стандарту ИСО 9000, сертифицирована комитетом по стандартизации, метрологии и сертификации РБ, Госстандартом Российской Федерации, Nemko, а также ряда других стран.

В 1993 году ПО Горизонт было удостоено международным призом Золотой глобус за достойный вклад в развитие экономики своей страны, интеграции ее в мировую экономику и конкурентоспособное производство. Продукция ПО Горизонт получила высокую оценку на выставке Российский промышленник, объединение награждено дипломом За активное участие в выставке Российский промышленник-98 , дипломом и медалью победителя смотра-конкурса наивысших достижений в области промышленности.

На производственном объединении Горизонт в 1998 году запущено пять новых моделей цветных телевизоров. В настоящее время на предприятии выпускается порядка 40 моделей и модификаций телевизоров цветного изображения. В ближайшее время планируется начать выпуск еще четырех моделей. Новинками сезона являются широкоформатный телевизор, телевизор серии 670 и цифровой телевизор 700 серии.

При производстве телевизоров используются комплектующие всемирно известных фирм Philips, Samsung, Thomson, Siemens и др обеспечивающие качественное воспроизведение изображения и звука. Особенностью новых моделей является наличие простой в обращении системы меню, функции кадр в кадре наложение малого суб-экрана на основное изображение на экране, сабвуфера специальная акустическая система, предназначенная для передачи нижних частот звукового диапазона с мощной динамикой, оригинального дизайна.

Дизайн телевизоров разработан специалистами НИИ ЦТ научно-исследовательский институт цифрового телевидения ПО Горизонт на самом современном уровне в лаборатории, созданной совместно с компанией Филипс. Стремление к расширению ассортимента выпускаемой продукции обусловлено все более возрастающими требованиями потребителей, а также стремлением предприятия расширить рынки сбыта своей продукции. Разработка новых моделей ведет к расширению функциональных возможностей аппаратов, улучшению качества цветопередачи, повышению надежности, улучшению их дизайна.

По мнению специалистов, телевизоры Горизонт по качеству ни в чем не уступают аналогичной продукции ведущих зарубежных фирм, таких как Philips, Samsung, Sharp, LG. А по цене, которая в 1,5-2 раза ниже стоимости импортных аналогов, телевизоры Горизонт имеют преимущество. При этом имеют гарантийный срок 25 месяцев. Описание продукции ПО Горизонт - телевизоры цветного изображения 6-го и 7-го поколения с диагоналями 37, 51, 54, 63, 70 см - телевизоры черно-белого изображения с диагоналями 23, 34, 44, 50 см - радиоприемники - акустические системы - мидисистемы - оборудование спутникового и кабельного телевидения - моточные изделия, трансформаторы - мебель.

РУП Завод Горизонт На РУП Завод Горизонт ежемесячно производят более 25 000 телевизоров цветного изображения с диагоналями 37, 51, 54, 63, 70 см, модели аудиотехники. Схема и конструкция телевизоров HORIZONT обеспечивают - настройку с помощью синтезатора напряжений - сверхчувствительный прием - бесшумный поиск ТВ каналов - запоминание регулировок изображения и звука - дистанционное управление - автоматическое и программируемое выключение - автоматическую стабилизацию размеров изображения - автоматическое размагничивание кинескопа. 1. Модели телевизоров цветного изображения, выпускающиеся на РУП Завод Горизонт Horizont 37CTV655i Horizont 54CTV655-T-i Horizont 54CTV670-T-i -5 Horizont 37CTV660t Horizont 54CTV655-i- S Horizont 54CTV655-4 Horizont 37CTV660T-i Horizont 54CTV655-T-i-S Horizont 54CTV655-7 Horizont 51CTV655-3 Horizont 54CTV655-i-5 Horizont 54CTV660-T-7 Horizont 51CTV655i-3 Horizont 54CTV655-T-i-5 Horizont 54DTV700-T-i Horizont 51CTV655i-6 Horizont 54CTV660-T-i-S Horizont 54DTV700-T-i-5 Horizont 51CTV655Т-i-6 Horizont 54CTV655-i- S-5 Horizont 63CTV656-i Horizont 51CTV655-6 Horizont 54CTV655-T-i-S-5 Horizont 63CTV690p-i Horizont 51CTV660Т-i-6 Horizont 54CTV660-T-i-5 Horizont 63CTV660-t-i Horizont 54CTV655-i Horizont 54CTV660-T-i-S-5 Horizont 63CTV656-T-i 2. Новые модели телевизоров цветного изображения, планируемые к выпуску в 2000 году на ПО Горизонт Horizont 37CTV655-1 Horizont 51CTV670-Т-6 Horizont 63CTV670-T-i-1 Horizont 37CTV660-Т-1 Horizont 51CTV670Т-i-6 Horizont 63CTV690-P-i-1 Horizont 37CTV655-i-1 Horizont 54CTV671Т-i-5 Horizont 63CTV690-CD Horizont 37CTV660-Т-i-1 Horizont 54CTV670-T-7 Horizont 63DTV720-T-i Horizont 37CTV670T-i-1 Horizont 63CTV656-T-i-1 Horizont 63CTV660-T-i-1 Horizont 37CTV670T-i Horizont 63CTV656-i-1 3. Новые модели аудиотехники, планируемой к выпуску в 2000 году на ПО Горизонт Океан-245М Океан-255 Аудиоминисистема Горизонт 3АСА-01 Радиокомплекс 25АМС-101С Радиоприёмник Океан-245М Специфические выгоды и преимущества данного изделия Плавная регулировка тембра по высоким звуковым частотам Индикатор точной настройки на станцию Встроенный блок питания от сети переменного тока 220 В, 50-60 Гц Розетка для подключения наушников.

Среди моделей выпускаемых отечественными, западными и азиатскими фирмами представлены приемники, отличающиеся разнообразной формой и цветовым решением корпуса.

В основном приемники аналогичные Океан-245М с полным набором диапазонов - ДВ, СВ, КВ, УКВ . В качестве дополнительных функций стереовыход на наушники встроенный таймер прием ТВ - диапазона.

Настройка по шкале механической или ЖКИ. Из разновидностей предлагаемых на рынке приемников - часы приемник AM FM диапазоны встроенный громкоговоритель будильник - наушники-радио AM FM диапазоны - фонарик-приемник AM FM диапазоны - сувенирные приемники брелки, игрушки и т.п. AM FM диапазоны - приемник для ванной - приемники, имеющие фиксированную настройку на радиостанцию.

На российском рынке среди аудиотехники аналогичные микросистемы занимают долю равную 7 . В связи с увеличивающейся популярностью CD-дисков и падением цен эта доля будет увеличиваться.

На рынке РБ в настоящее время эта ниша является свободной.

При умеренной цене, оперативном освоении в производстве, а также при массированной рекламной кампании микросистема Океан РП-255 будет достаточно конкурентоспособной на рынке стран СНГ, а на рынке РБ может занять лидирующее положение среди аппаратуры этого класса. РУП Завод Альмагор Государственное предприятие Завод Альмагор, входящий в состав ПО Горизонт, представляет собой современное многопрофильное предприятие, имеющее в своей структуре несколько основных производств.

Литейное производство завода Альмагор обеспечивает программу выпуска телевизоров и радиоприемников всего ПО Горизонт корпусами современного дизайна и всевозможными деталями из пластмасс и полимеров, а так же из алюминия и цинковых сплавов.

Имеющееся уникальное оборудование позволяет осуществлять литье разногабаритных деталей для самых разнообразных применений. Закупка и установка новых литьевых машин, которая будет проводиться в 2000 г а также применение качественных пластмасс позволит улучшить качество выпускаемых корпусов. Обладая собственным инструментальным производством, завод Альмагор изготавливает пресс-формы для своих нужд и для сторонних заказчиков.

Высококлассное электроэрозионное оборудование позволяет выполнять работы высшей степени сложности. Продукция Мебельного производства - это тумбы для радиоаппаратуры, специализированная мебель для оргтехники, мебель для офисных помещений, столы, около двадцати разновидностей комодов, шкафы, секции, изготавливаемые на высоко производительном импортном оборудовании с использованием качественных материалов. Телевизионное производство осуществляет выпуск телевизоров цветного и черно-белого изображения марки HORIZONT . Имеющиеся на предприятии мощности позволяют выпускать до 100 тысяч различных телеприемников в год. РУП НПК СИГНАЛ Основная область специализации НПК Сигнал - исследование, разработка и производство электронных материалов, компонентов и устройств для телевизоров и радиоаппаратуры ПО Горизонт. Технология акустоэлектроники, базирующаяся на лицензии японской фирмы Киото-Керамик и оборудовании фирмы Мурата, успешно используется в производстве высокочастотной до 60 МГц пьезокерамики и фильтров на поверхностных акустических волнах на их основе, фильтров на ПАВ на ниобе лития, а также полосовых и режекторных фильтров для ТВ приемников.

Предприятием серийно выпускаются аналоги фильтров KAF38OMRMF, SAF45MF53P, SAF38.9.MN53P, KAF38.OMRMB, OFWG1962, OFWG2954, OFWG2999 и др. САПР акустоэлектронных изделий и экспериментальная база позволяют в течение одного- трех месяцев запускать в серийное производство новые фильтры, в том числе и заказные.

На основе элементной базы НПК Сигнал также выпускает малогабаритные телевизоры черно-белого 24 - 44 см и цветного изображения 37 см, пульты дистанционного управления и др. Расширение продаж на рынке черно-белых и цветных телевизоров может стать перспективным направлением развития заводов Сигнал и Альмагор. СП КСТ специальное предприятие кабельного и спутникового телевидения Оборудование кабельного телевидения ПО Горизонт в течение 20 лет является разработчиком систем кабельного телевидения серий 100, 200, 300, 400, 500, 800 и накопило значительный опыт работы в этой области.

На СП КСТ организовано производство комплекса современной аппаратуры для кабельного телевидения 300, 400, 500, 800 серий.

Основными конкурентами для СП КСТ на рынке СНГ являются фирмы-посредники, представляющие оборудование импортного производства таких известных компаний как Hirshmann, WiSi, Fuba, Blancom, Telste, Alcad, Kathrein, Siemens, Blaupunkt, Alcatel, Tesla, Miap, Vector, Terra и других Телевизоры, выпускаемые СП КСТ Телевизоры с диагональю 28-29 70-72 см являются элитными, и поэтому их функциональные возможности, качество изготовления, дизайн играют решающую роль при реализации такой модели.

СП КСТ наладило выпуск телевизоров с диагональю экрана 70, имеющую стереозвук и систему кадр в кадре, а также отделку корпуса ценными породами дерева, фирменную подставку для аппаратуры и дополнительную акустическую систему воспроизведения низких звуковых частот.

Завод Белит г. Поставы, Витебской области Продукция, выпускаемая заводом Белит На сегодняшний день заводом Белит выпускается широкий спектр моточных изделий для телевизионной техники, а именно - Трансформаторы сигнальные выходные строчной развертки, предназначенные для работы в выходном каскаде строчной развертки телевизионных приемников черно-белого и цветного изображения с кинескопами, имеющими угол отклонения 70, 90, 110 градусов - ТВ-70 П3, ТВС- 90 П4, ТВС-110 П5, ТВС- 110 Л6, ТВС- 90 ПЦ8, ТВС-90ПЦ 11,ТВС-90ЛЦ5, ТВС-110ПЦ15, ТВС-110ПЦ16 - Трансформаторы диодно-каскадные строчной развертки ТДКС-36, ТДКС-32 предназначенные для работы в выходном каскаде строчной развертки телевизионных приемников в комплекте с отклоняющей системой ОС-90.29 ПЦ202 1 для кинескопов с углом отклонения луча 90 и 110 - Системы отклоняющие ОС - 90.29 ПЦ 202 1 для кинескопов 51 - 54 см по диагонали - Трансформаторы питания импульсные ТПИ - 653, ТПИ- 656, ТПИ- 659 и др Дроссели фильтра ДФ - 501, применяемые в схеме сетевого фильтра импульсных источников питания телевизионных приемников - Трансформаторы межкаскадные строчные ТМС различных модификаций, применяемые в узлах строчной развертки телевизионных приемников - Катушка размагничивания кинескопа КРК - 54 Трансформатор питания бытовой РЭА мощностью до 18 Вт Дроссель коррекции ДК - Катушка линейности строк КЛС На рынке Республики Беларусь основным потребителем продукции завода на сегодняшний день и является ГП Завод Горизонт г. Минск, использующий изделия ТПИ, ДФ, ТМС, ТДКС и др. Перспективными изделиями на 2000 год являются изделия ТДКС для черно-белых и цветных телевизоров, занимающие большой удельный вес в общем объеме производства изделий выпускаемых заводом.

Анализируя основные технико-экономические показатели предприятия за последние 5 лет необходимо отметить наметившуюся тенденцию их улучшения.

Количество выпущенных телевизоров неуклонно растет из года в год. Так их темп роста в 1999 г. по сравнению с 1998 г. составил 108 . Предприятие развивается.

Новыми модификациями телевизоров в 1999г. стали следующие модели 37CTV660 T, 51CTV655 i-6, 51CTV 655 Ti-6, 54CTV 655Ti-5 и многие другие.

Деятельность по реализации телевизоров была также успешной. Отгрузка телевизоров в 1999 г. по сравнению с соответствующим периодом прошлого года возросла на 16,8 по ПО Горизонт и на 10,3 по РУП Завод Горизонт. Большими темпами роста в 1999 г. по сравнению с прошлым годом телевизоры были отгружены на экспорт 282,3 - по ПО Горизонт, и 279,4 -по РУП Завод Горизонт. Рентабельность товарной и реализованной продукции в январе и феврале 1998 г. увеличились по сравнению с аналогичными периодами 1997 г. на 6,1-20,3 . Это означает, что ПО Горизонт является рентабельным и прибыльным предприятием.

Необходимо отметить о значительном улучшении коэффициентов текущей ликвидности К1 , обеспеченности собственными оборотными средствами К2 , и коэффициента восстановления платежеспособности предприятия К3 . Так, если К1 в 1996 г. составлял 1,91, то уже в 1997 г. он составил 3,6, 1998 г. -1,94, а в 1999 г. -3,7 при норме 1,7 . Это означает, что общая обеспеченность предприятия оборотными средствами для ведения хозяйственной деятельности и своевременного погашения срочных обязательств значительно улучшилась.

Аналогичная ситуация и с коэффициентом К3. Если в 1996 г. он составлял 1,42, то в 1999 г. он достиг 2,7 при норме 1 . Это означает о восстановлении платежеспособности предприятия за соответствующий период.

Нестабильной остается ситуация с обеспеченностью собственными средствами. За эти годы коэффициент К2 так и не достиг положительного результата. Предприятие не имеет достаточного количества собственных оборотных средств, необходимых для его финансовой устойчивости. При норме 0,3 К2 в 1999 г. составил -0,6. Тем не менее необходимо отметить о значительном оздоровлении производственно-финансовой деятельности предприятия с 1996 по 1999 годы. Цели предприятия и цели маркетинга Одна из основных функций службы маркетинга предприятия - обеспечение устойчивого сбыта продукции при постоянном наращивании объемов продаж.

Принятие верной маркетинговой политики предприятия в области продвижения продукции достаточно важная и ответственная задача. Достигнутые результаты предприятия в области производства продукции позволяют предприятию сегодня занимать лидирующее положение в своей отрасли в странах СНГ. Для обеспечения стабильной работы предприятия и освоения новых рынков необходимы - постоянный анализ рыночной среды и корректировка деятельности предприятия в зависимости от складывающихся условий - комплексное исследование рынка, на котором работает предприятие - интенсификация коммерческих усилий в сфере сбыта и стимулирования с целью расширения регионов сбыта и увеличения объемов реализации продукции - совершенствование продукции путем повышения качества и технического уровня - совершенствование и расширение системы сервисного обслуживания - стратегическое планирование производства и развития предприятия с учетом тенденций развития рынка - выработка оптимальной ценовой политики.

Следует отметить, что проведение этих мероприятий невозможно без получения достоверной информации о рынках сбыта продукции, использования комплексного научного подхода в решении проблем стоящих перед предприятием.

Таким образом, сегодня разработка действенной стратегии и политики маркетинга в области производства и реализации продукции выходит на первое место по значимости для уверенной работы предприятия.

Цели маркетинга ПО Горизонт Цели маркетинга, с одной стороны, состоят в удовлетворении покупателей товарами, обладающими нужными потребительскими свойствами качество, надежность, внешний вид и т.п а с другой - получение прибыли и обеспечении конкурентоспособности продукции завода, что предполагает безусловное лидерство на рынках Республики Беларусь, Российской Федерации и странах СНГ. Маркетинговая стратегия предприятия представляет собой обобщающую модель действий, необходимых для достижения поставленных целей путем координации и распределения ресурсов предприятия.

Маркетинговая стратегия заключается в обеспечении долгосрочных конкурентных преимуществ на постсоветском пространстве, а также упрочение позиций на рынках дальнего зарубежья. Для ответа на следующие вопросы Что и в каком количестве производить Как и какими средствами производить Для кого и когда производить маркетинговая стратегия предприятия предполагает исследования условий конкурентного преимущества и выявления предпочтительной миссии предприятия исследования рынков потенциальных товаров и услуг, отвечающих миссии предприятия, и выбора таких стратегических зон хозяйствования, которые способны в длительной перспективе обеспечить внешнюю гибкость предприятия, то есть возможность переориентации предприятия на функционирование в наиболее благоприятные с экономической, политической, правовой, социально-культурной, научно-технической и экологической точек зрения зонах формирование товарного ассортимента предприятия, в наибольшей степени удовлетворяющего актуальные индивидуальные и производственные потребности потенциальных покупателей внутри страны и за ее пределами, и обеспечивающего на этой основе систематическое получение прибыли, позволяющей реализовать программы расширенного воспроизводства распределение имеющихся в распоряжении предприятия и привлекаемых им дополнительных ресурсов между различными направлениями деятельности, обеспечивающее максимальную рентабельность использования этих ресурсов взаимодействие с рынками факторов производства, ценных бумаг, валютными рынками, обеспечивающее экономически эффективное поддержание стратегического потенциала предприятия на уровне, достаточном для обладания конкурентным преимуществом на всех этапах жизненного цикла формирование эффективной ценовой политики, обеспечивающей в долговременной перспективе устойчивое положение предприятия в традиционных и вновь осваиваемых сегментах рынка заблаговременное обнаружение кризисных тенденций как в рамках национальной экономики и ее отраслей, так и внутри предприятия, и предотвращения его несостоятельности банкротства. Маркетинговая политика ПО Горизонт 1. Совершенствование и расширение сервисно-сбытовых сетей обслуживания покупателей. 2. Проникновение и закрепление на рынках стран дальнего зарубежья. 3. Переход от маркетинга на местном уровне к маркетингу в общенациональном масштабе путём внедрения интерактивных методов сбора и анализа информации. 4. Переход от покупательских нужд к покупательским потребностям.

По мере роста своих доходов покупатели становятся все более разборчивыми при выборе товаров. Становится все труднее предсказывать реакцию покупателей на различные характеристики функциональные достоинства, качество, срок гарантийного обслуживания и т.д оформление и прочие свойства товаров, поэтому они обращаются к маркетинговым исследованиям. 5. Переход от конкуренции в ценах к неценовой конкуренции.

Участники рынка все шире пользуются неценовыми орудиями маркетинга, такими, как присвоение товарам марочных названий, индивидуализация товаров, реклама и стимулирование сбыта. И им нужна информация о том, как реагирует рынок на использование этих средств. 6. Проведение рекламной кампании в Беларуси, России, Украине и других странах 7. Участие и проведение выставок и выставок-продаж в Беларуси, России, Украине, Латвии и других странах.

II