Общая модель фирмы,действующей на рынке моноп конкуренции
24. Общая модель фирмы,действующей на рынке моноп конкуренции
На рынках с дифференцированным продуктом индивидуальная кривая спроса отдельной фирмы имеет отрицательный Haклон. Угол наклона индивидуальной кривой спроса (ценовая эластичность спроса отдельной фирмы) зависит от степени рыночной власти, которой обладает фирма. Степень монопольной власти фирмы на рынке монополистической конкуренции показывает индекс Ротшильда, который рассчитывается на основе сопоставления тангенсов углов наклона кривой рыночного спроса данного продуктового класса и кривой индивидуального спроса фирмы, выпускающей какую-либо товарную марку из этого класса: R = tg a / tg b.
где tg а - тангенс угла наклона кривой индивидуального спроса; tg Ь - тангенс угла наклона кривой совокупного спроса.
Если фирма не обладает рыночной властью, то ее индивидуальный спрос не отличается от совокупного рыночного спроса и тогда индекс Ротшильда равен 1. Чем больше рыночная власть фирмы, тем больше разница тангенсов, тем больше индивидуальный спрос отклоняется от рыночного, а так как индивидуальный спрос всегда более эластичен, то числитель индекса приближается к нулю, и, следовательно, значение индекса также будет приближаться к нулю.
Если барьеры входа в отрасль отсутствуют, то в долгосрочном периоде экономическая прибыль фирм, действующих на рынке монополистической конкуренции, будет равна нулю. Если фирмы получают положительную прибыль, новые фирмы входят в отрасль, выпускают еще одну разновидность товара, и увеличившееся совокупное предложение ведет к падению цен на товар. Если фирмы несут убытки, часть фирм разорится и уйдет из отрасли, уменьшившееся совокупное предложение поднимает цены до безубыточного уровня. Таким образом, на рынке монополистической конкуренции долгосрочное равновесие, типичное для фирмы, достигается там, где цена товара оказывается равной средним издержкам выпуска.
Поскольку средние издержки выпуска имеют параболообразную форму, то точка равенства цены (наклонной кривой индивидуального спроса) и средних издержек придется на выпуск (Q1) ниже минимально эффективного (Qo), равного минимуму средних издержек. Следовательно, для рынка монополистической конкуренции характерно явление Х-неэффективности выпуск товара не с наименьшими издержками.
Рассмотрим ситуацию для экономики в целом. Общество имеет возможность выбирать между числом товарных марок N и объемом предложения каждой товарной марки q. Тогда альтернативные издержки выпуска ещё одной товарной марки или расширение объема производства какого-либо товара можно изобразить в виде границы производственных возможностей экономики (рис. 5.1, а). Граница производственных возможностей показывает, что, поскольку ресурсы экономики ограничены, увеличение числа товарных марок возможно только за счет сокращения предложения каждой товарной марки, и наоборот, рост предложения каждой товарной марки будет идти только за счет уменьшения числа товарных марок. Добавим к графику карту кривой безразличия общества U (рис. 5.1, б и в)
-
Оптимальное число товарных марок (N*) и оптимальный объем выпуска каждого товара (q*) будет определяться как результат проблемы максимизации полезности общества при ограничении совокупных ресурсов экономики. Если реальная степень дифференциации в экономике (Np) оказывается выше, чем оптимальное число товарных марок: Np > N* (рис. 5.1, б), то наилучшая государственная политика заключается в том, чтобы ограничивать число фирм, действующих в отрасли. Тогда при условии, что каждая фирма выпускает один вид товара, сокращение числа фирм ведет к уменьшению числа товарных марок (N) и, следовательно, к высвобождению ресурсов для увеличения предложения каждой товарной марки. Если Np < N* (рис. 5.1, в), государству следует установить предельное значение предложения каждой товарной марки. Тогда старые фирмы не будут в состоянии освоить все имеющиеся ресурсы, часть ресурсов будет использована для расширения продуктовых линий, новые фирмы войдут в отрасль, число товарных марок возрастет.
Дифференциация товара в условиях олигополии.
Предположим, в отрасли действуют две фирмы, выпускающие дифференцированный товар. Так как продукты фирм представляют собой товары-субституты, то перекрестная эластичность спроса положительна. Каждая фирма стремится максимизировать прибыль, что ведет к тому, что в условиях равновесия цены двух фирм будут равны и ценовая конкуренция
26. Модель Ланкастера: доминирующая фирма на рынке дифференцированного товара
Товар можно рассматривать с точки зрения совокупности потребительных свойств, которые в нем находит потребитель. Предпочтение потребителей по отношению к товару могут быть выражены в виде карты безразличия, где выбор осуществляется меЖдУ двумя его характеристиками. Луч, проведенный из начала координат, на пересечении с какой-либо кривой безразличия показывает интенсивность данной характеристики в товаре. Чем большую интенсивность по каждой характеристике имеет товар, тем выше его полезность. Первоначально на рынке присутствуют две разновидности товара А и В, полезности которых одинаковы в глазах потребителей. Доминирующая фирма выпускает товар D с такими характеристиками (х и у), чтобы его полезность превосходила полезность предыдущих марок товара: U(D) > U(А); U(D) > U(В) (рис. 5.2, а), потребители переключаются на товар доминирующей фирмы, остальные фирмы теряют спрос.
Другой случай: доминирующая фирма изначально присутствовала на рынке и выпускала товар В. В отличие от предыдущего примера предпочтения потребителей различаются, Т.е. у каждой фирмы есть свой сегмент потребителей. Предпочтения потребителей доминирующей фирмы менее эластичны, чем предпочтения потребителей фирм-аутсайдеров. Задача доминирующей фирмы заключается в том, чтобы путем продуктовой дифференциации «переманить» потребителей фирм-аутсайдеров, но оставить за собой всех своих предыдущих клиентов. Эта цель достигается, если новая марка М, выпускаемая доминирующей фирмой, занимает в соответствии со своими характеристиками промежуточное место на продуктовой линии рынка, так чтобы U(М) > U(А); U(М) < U(В) (рис. 5.2,6).
В этом случае потребители, ранее приверженные доминирующей фирме, остаются к ней лояльны, поскольку полезность нового товара для них ниже, чем полезность старого продукта; а потребители фирм-аутсайдеров переходят к потреблению продукта доминирующей фирмы, так как полезность последнего для них выше.