Реферат Курсовая Конспект
Реклама как фактор дифференциации товара - раздел Философия, Общая модель фирмы,действующей на рынке моноп конкуренции Уровень Расходов На Рекламу Определяет Ее Интенсивность, Которая Формирует Мо...
|
Уровень расходов на рекламу определяет ее интенсивность, которая формирует монопольный рынок данной марки. Основным критерием этого рынка является приверженность определенной группы потребителей именно к данному товарному виду. Таким образом, объем рекламных расходов показывает степень продуктовой дифференциации. Оптимальный уровень расходов на рекламу определяется типом рыночных структур: .
1) Реклама в условиях монополии. Здесь рекламный бюджет определяется:
а) условием Дорфмана-Штайнера: фирма, способная воздействовать на спрос с помощью рекламы, для максимизации прибыли выбирает такой уровень расходов на рекламу и назначает такую цену, чтобы доля рекламных расходов в совокупной выручке фирмы была прямо пропорциональна эластичности спроса по отношению к рекламным расходам и обратно пропорциональна ценовой эластичности спроса. Если эластичность спроса по отношению к расходам на рекламу превышает ценовую эластичность спроса, то фирма может увеличить прибыль, поднимая цену и расходы на рекламу;
б) через ценовую эластичность спроса индексом Лернера (е = 1/ L): доля расходов на рекламу пропорциональна силе монопольной власти фирмы. Так как в условиях совершенной конкуренции рыночная власть фирмы равна нулю, то расходы на рекламу не имеют смысла (реклама не оказывает влияние на объем продаж).
Условие Дорфмана-Штайнера не соблюдается, если речь идет о часто покупаемых товарах за счет покупательской инерции и о том, рекламируется зрелый товар (доля рекламных расходов относительно низка) или новый товар (доля рекламных расходов относительно велика).
2) Реклама в условиях олигополии. В условиях олигополии рекламные расходы одной из фирм положительно воздействуют не только на индивидуальный спрос на товар данной фирмы, но и на спрос на продукт отрасли в целом. Таким образом, увеличение расходов на рекламу фирмы-олигополиста порождает, с одной стороны, эффект расширения отрасли за счет положительного внешнего эффекта рекламных расходов одной фирмы, а с другой стороны, эффект вытеснения конкурентов с рынка: чем выше расходы на рекламу данной фирмы, тем выше ее доля на рынке.
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
На рынках с дифференцированным продуктом индивиду альная кривая спроса отдельной фирмы имеет отрицательный Haклон Угол наклона индивидуальной... где tg а тангенс угла наклона кривой индивидуального спроса tg Ь тангенс... Если фирма не обладает рыночной властью то ее индивиду альный спрос не отличается от совокупного рыночного спроса и...
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Реклама как фактор дифференциации товара
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов