рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Реклама как фактор дифференциации товара

Реклама как фактор дифференциации товара - раздел Философия, Общая модель фирмы,действующей на рынке моноп конкуренции Уровень Расходов На Рекламу Определяет Ее Интенсивность, Которая Формирует Мо...

Уровень расходов на рекламу определяет ее интенсивность, которая формирует монопольный рынок данной марки. Основ­ным критерием этого рынка является приверженность опреде­ленной группы потребителей именно к данному товарному виду. Таким образом, объем рекламных расходов показывает степень продуктовой дифференциации. Оптимальный уровень расходов на рекламу определяется типом рыночных структур: .

1) Реклама в условиях монополии. Здесь рекламный бюджет определяется:

а) условием Дорфмана-Штайнера: фирма, способная воз­действовать на спрос с помощью рекламы, для максимизации прибыли выбирает такой уровень расходов на рекламу и назна­чает такую цену, чтобы доля рекламных расходов в совокупной выручке фирмы была прямо пропорциональна эластичности спроса по отношению к рекламным расходам и обратно пропор­циональна ценовой эластичности спроса. Если эластичность спроса по отношению к расходам на рекламу превышает цено­вую эластичность спроса, то фирма может увеличить прибыль, поднимая цену и расходы на рекламу;

б) через ценовую эластичность спроса индексом Лернера (е = 1/ L): доля расходов на рекламу пропорциональна силе мо­нопольной власти фирмы. Так как в условиях совершенной кон­куренции рыночная власть фирмы равна нулю, то расходы на рекламу не имеют смысла (реклама не оказывает влияние на объем продаж).

Условие Дорфмана-Штайнера не соблюдается, если речь идет о часто покупаемых товарах за счет покупательской инер­ции и о том, рекламируется зрелый товар (доля рекламных рас­ходов относительно низка) или новый товар (доля рекламных расходов относительно велика).

2) Реклама в условиях олигополии. В условиях олигополии рекламные расходы одной из фирм положительно воздействуют не только на индивидуальный спрос на товар данной фирмы, но и на спрос на продукт отрасли в целом. Таким образом, увеличение расходов на рекламу фирмы-олигополиста порождает, с одной стороны, эффект расширения отрасли за счет положительного внешнего эффекта рекламных расходов одной фирмы, а с другой стороны, эффект вытеснения конкурентов с рынка: чем выше расходы на рекламу данной фирмы, тем выше ее доля на рынке.

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Общая модель фирмы,действующей на рынке моноп конкуренции

На рынках с дифференцированным продуктом индивиду альная кривая спроса отдельной фирмы имеет отрицательный Haклон Угол наклона индивидуальной... где tg а тангенс угла наклона кривой индивидуального спроса tg Ь тангенс... Если фирма не обладает рыночной властью то ее индивиду альный спрос не отличается от совокупного рыночного спроса и...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Реклама как фактор дифференциации товара

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Модели пространственной дифференциации товара
Чем ближе продукт к местоположению покупателя или чем больше его свойства приближаются к желаемым характеристи­кам потребителя, тем выше при прочих равных условиях полез­ность данного товара. Следо

Диверсификация фирмы
До сих пор продуктовая дифференциация рассматривалась с точки зрения потребителей. С точки зрения фирмы проблема продуктовой дифференциации приобретает вид диверсификации производства. Диверсификац

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги