рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Раздел Философия
/
Система планирования маркетинга

Реферат Курсовая Конспект

Выберите учебное заведение

Система планирования маркетинга

Система планирования маркетинга - раздел Философия, Материалы к занятиям по теме: Методология планирования Работа По Анализу Рыночных Возможностей, Отбору Целевых Рынков, Разработке Ко...

Работа по анализу рыночных возможностей, отбору целевых рынков, разработке комплекса маркетинга и его реализации требует наличия вспомогательных систем управления маркетингом. В частности, фирма должна иметь системы маркетинговой информации, планирования маркетинга, организации службы маркетинга и маркетингового контроля.

Любая фирма должна смотреть вперед, чтобы ясно сознавать, куда она хочет идти и каким образом добраться до цели. Не следует пускать на самотек собственное будущее. Чтобы этого не случилось, фирма использует сразу две системы: систему стратегического планирования и систему планирования маркетинга.

Система стратегического планирования исходит из того, что у любой компании есть несколько сфер деятельности. Каждая сфера деятельности представлена несколькими товарами. Не все эти сферы деятельности и не все товары одинаково привлекательны. Некоторые производства растут, другие стабилизировались на одном уровне, третьи приходят в упадок. Компания должна быть уверена, что для поддержания своего роста она разворачивает достаточное количество новых перспективных производств (или предлагает товаров). Цель системы стратегического планирования - удостовериться, что фирма находит и развивает сильные производства и сокращает или вообще сворачивает слабые.

Под планированием маркетинга понимается разработка планов для каждого отдельного производства, товара или товарной марки фирмы. При этом имеется в виду, что фирма уже приняла стратегическое решение относительно того, как поступать с каждым из своих производств. Теперь для каждого из них нужен детально разработанный план маркетинга.

Развернуть

Открыть в широком формате

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Материалы к занятиям по теме: Методология планирования

План Состояние вопроса Историческая справка... Концепция... Прогноз План Методы планирования...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Система планирования маркетинга

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Трудиться без плана – это ходьба с завязанными глазами.
В СССР существовала десятилетиями отработанная общегосударственная система директивного планирования, пронизывающая сверху донизу деятельность всех предприятий. План после его утверждения приобрета

Прогнозирование: понятие и методы
Прогноз -(от греческого prognosis – предвидение, предсказание) всякое конкретное предсказание, суждение о состоянии к.-л. явления в будущем (прогноза погоды, исхода

Формализованные
по способу получения прогнозной информации

Экспертные
оценки: Например: - "Мозговая атака" - "Дельфи" - метод "комиссий" - матричный

Комбинированные

Контроль за их выполнением.
Задачи планирования: - повышение эффективности общественного производства, - ускорение НТП, внедрения достижения науки и передового опыта - улучшение качества и конкурент

Точность.
Несколько позже известный американский специалист в области планирования Р. Акофф обосновал еще один ключевой принцип - принцип участия. Общие мет

Методы предплановых исследований, используемые на прогнозно-аналитической стадии планирования, составляют двегруппы: общие и конкретные.
1. Общие методы предплановых исследований определяют методологическую, логическую направленность процесса обоснования планового решения. К ним относятся методы системного и экономического

Балансовый метод
Баланс в переводе с фр. буквально — "весы, равновесие или уравновешивание двух сторон в каком-либо постоянно изменяющемся явлении". Сущность каждого баланса —

Нормативный метод
Нормативный метод — один из способов разработки прогнозных и плановых документов и обоснования плановых решений — основан на определении и использовании системы норм и нормативов.

Нормативная база планирования
Нередко требуется устанавливать более общую связь между количественными и качественными параметрами процессов или регламентировать связи ряда аналогичных явлений, подчиняющихся общему правилу. В эт

Программно-целевой метод
Программно-целевой метод — это способ формирования системы плановых решений, сущность которого в отборе основных целей социального, экономического и научно-технического разв

Математические методы в планировании
В процессе обоснования, разработки и контроля за ходом реализации плановых документов широко используются математические методы, позволяющие повысить научную обоснованность и оптимизацию планов исп