ИССЛЕДоВАНИЕ АУДИТОРИИ
ИССЛЕДоВАНИЕ АУДИТОРИИ
Согласно теории Б. А. Грушина, массовое сознание представляет собой определенный тип массового сознания, выделенный в составе последнего (наряду с… 1) статистический характер общности, находящий свое выражение в том, что… 2) стохастическая (вероятностная) природа общности, находящая выражение в том, что «вхождение» индивидов в данную…
В начале 70-х гг. почти 24 % практически не читали газет, не слушали радио и 24 % не смотрели телевизор. В самом начале перестройки, по данным… Таблица 14
Обеспеченность аудиовизуальными средствами и прессой жителей разного типа поселений(в % к числу опрошенных в каждой…
После начала перестройки эти приоритеты держались некоторое время, но новые массовые издания все более активно завоевывали рынок, главным образом за… Аналитическим центром Юрия Левады (Левада-Центр) в мае 2004 г. по выборке,… Таблица 16
Первый и Второй каналы, как видим,– вне конкуренции. Больше половины аудитории – у НТВ. У остальных аудитория гораздо уже. Это связано и с тем, что…
Таблица 17
Источник: R-TGI (Российский Индекс Целевых Групп)
Выбор радиостанций
Объем ежедневной аудитории радиостанций Москвы среди слушателей старше 12 лет на октябрь 2004 г. по данным «Комкон-медиа» выглядит так (табл. 18).
Таблица 18
Эфирное радио лидирует. А государственный канал «Радио России» имеет сейчас не… Зарубежные радиостанции «Голос Америки», «Би-Би-Си», «Немецкая волна», которые были прежде достаточно популярны из-за…
Один из наиболее полных списков различных мотивов обнаружили эстонские социологи при опросе около тысячи молодых эстонцев при ранжировании ответов… 1. Расширить свой кругозор
2. Слушать музыку
Уже в первом послевоенном репрезентативном исследовании читательской аудитории «Ваше мнение», проведенном в Эстонии в 1965 г. (2 000 опрошенных),… Последующие опросы этих же читателей показали стабильность читательских…
I тип – гармоничный (14 % опрошенных).
Ведут активный образ жизни, считают проблемы своего труда для себя очень… Среднее поколение. Характеризуются высокой степенью потребления СМИ.
ГРУППЫ
Все
Типы
I
II
III
IV
V
VI
VII
Гармоничный
…
3. Умеренные активные и критичные(около трети аудитории) принимают газету с точки зрения практической полезности,…
По телевидению мужчины предпочитают смотреть новости, спортивные, общественно-публицистические, аналитические, познавательные, исторические,… Мужчины более избирательны, чем женщины, в своих интересах. Особенно это… Женщины чаще, чем мужчины интересуются в прессе просвещением, здравоохранением, бытовыми и семейными проблемами,…
Американские психологи Р. Гаулд, Д. Левинсон и Дж. Вейланд провели исследование на 1000 человек об изменении личности с возрастом. Дж. Вейланд 38… Возраст 16–22 года. Стремятся доказать, что они уже готовы к самостоятельной… Возраст 23–28 лет. Поиски самого себя, выработка индивидуальности, осознание себя как взрослого человека с…
Таблица 24
Ответы подростков и тележурналистов на вопрос: «Какие типы зрительных образов на ТВ, по Вашему мнению, предпочитают…
Горожане, в отличие от сельчан, чаще смотрят познавательные передачи, а также интервью в прямом эфире и криминал. Зато сериалы чуть чаще смотрят… Проанализируйте таблицу с результатами опроса общественного мнения Независимым… Таблица 25
Группы
Все
Пол
Возраст
Образование
Доход на члена семьи
Проблемы
М
Ж
…
Методы изучения аудитории Медиаметрические исследования
Для изучения аудитории применяются все те методы, о которых мы говорили выше:
Опросы:
Массовое, экспертное
Интервью лицом к лицу («фейс-ту-фейс»), телефонное
Интервью с номером в руках
Рейтинг – это место, ранг в той или иной шкале изменения популярности. Произошло от английского слова rating – оценка, отнесение к тому или иному… Сейчас появилось хорошее учебное пособие, в котором подробно описана эта… Исследованием аудитории и общественного мнения в России занимаютсясоциологические центры: