Роль рекламы в процессе инкультурации современного общества

Роль рекламы в процессе инкультурации современного общества. Массовые коммуникации англ. mass communication - систематическое распространение сообщений через печать, радио, телевидение, кино, звукозапись, видеозапись среди численно больших, рассредоточенных аудиторий с целью утверждения духовных ценностей данного общества и оказания идеологического, политического, экономического или организационного воздействия на оценки, мнения и поведение людей.

Материальной предпосылкой возникновения массовых коммуникаций в 1-й половине 20 века стало создание технических устройств, позволивших осуществить быструю передачу и массовое тиражирование больших объёмов словесной, образной и музыкальной информации. Собирательно комплексы этих устройств, обслуживаемых работниками высокой профессиональной специализации, принято называть средствами массовой информации и пропаганды или средствами массовых коммуникаций. Массовые коммуникации представляет собой систему, состоящую из источника сообщений и их получателя, связанных между собой физическим каналом движения сообщений.

Такими каналами являются печать газеты, журналы, брошюры, книги массовых изданий, листовки, плакаты радио и телевидение - сеть широковещательных станций и аудиторий, имеющих радио - и телеприёмные устройства кино, обеспеченное постоянным притоком фильмов и сетью проекционных установок звукозапись система производства и распространения грампластинок, магнитофонных роликов или кассет видеозапись. 17. с. 83 .Эффективность массовых коммуникаций определяется не только целями и задачами воздействия на читателей, слушателей, зрителей передаваемых сообщений, но и соответствием их содержания и формы постоянным и текущим информационным нуждам людей.

Будучи мощным орудием идейно-политической борьбы, социального управления, регулирования отношений социальных групп и распространения культуры, массовые коммуникации стали важным элементом общественных отношений, оказывающих существенное влияние на её содержание и формы, на своеобразие идеологической, политической и иной пропаганды, на передачу распоряжений власти, просвещение различного вида и назначения, коммерческую рекламу и развлечения, осуществляемые с помощью средств массовых коммуникаций. 6. с. 35 Реклама является одним из важных элементов массовых коммуникаций.

Реклама является очень широким и многогранным понятием в мировой практике существует множество определений, по-разному характеризующих ее. Многие принятые в мире два-три десятилетия назад, безнадежно устарели.

Одни - безмерно узкие, другие - безмерно широкие. К рекламе можно отнести любой способ агитации, информации, убеждений в рамках рынка, выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию проспекты, каталоги, плакаты и т.д распространение сувениров, купонирование и другие средства стимулирования торговой деятельности. Большая советская энциклопедия рекламу рассматривает как популяризацию товаров с целью продажи, формирования спроса, ознакомления потребителей с качеством, особенностями и местом продажи товаров, объяснения возможностей их использования. 5. с. 250 В источниках 90-х годов - начала 21 века, определяют рекламу как специальная форма коммуникации, направленная на побуждение людей к определенному поведению, служащему целям сбыта. 14. с. 156 любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг от имени известного спонсора. 34. с. 473 Реклама - это психологическое программирование души. 38. с. 68 Реклама - это оплаченная, не персонализированная коммуникация осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее . 53. с. 120 Так определяют рекламу три американских автора У.Уэлс, Д. Бернет, С Мориарти.

О.А. Феофанов в своей книге Реклама.

Новые технологии в России формулирует это понятие следующим образом Комплекс психологических мер воздействия на сознание потенциальных потребителей с целью активного продвижения на рынок объектов рекламы, будь то товар, услуга или политический деятель, а так же с целью создания позитивного имиджа фирме, организации и отдельным институтам общества . 55. с. 100 Реклама - неперсонализированная передача информации, обычно оплачивается и обычно имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей. 45. с. 59 Таким образом, мы видим, что рекламе можно дать много определений, ее можно рассматривать с точки зрения экономики и маркетинга, а можно с точки зрения психологии.

Реклама - это диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель - заинтересованность в данном товаре. Основные цели рекламы состоят в следующем предоставить покупателю выгоды для него от потребления товара услуги, создать благоприятный образ имидж фирмы-производителя или продавца, а также торговой или промышленной марки у потребителей и деловых партнеров, формировать потребности в данном товаре, услуги, побуждать потенциального покупателя к приобретению именно данного рекламируемого товара у данной компании, а не у конкурентов, сделать данного потребителя постоянным покупателем товара, постоянным клиентом данной фирмы, формировать у других фирм образ надежного партнера и др. 9. с. 168 Задачи рекламы сводятся к следующему реклама новых для клиента товарах и услуг, реклама уже известных клиенту товаров и услуг как поддерживающая реклама, реклама некого героя например, президента банка, отстройка от конкурента Функции рекламы определяются ее целями и задачами.

Из всего разнообразия можно указать следующие идентификация товара и его производителя или продавца, продвижение товаров, услуг ил идей, информирование ознакомление покупателей с товаром, услугой или идеей, формирование спроса и др. 33. с. 180 В этих своих ролях реклама конечно должна информировать о наличии товара, его цене, особенностях и т.п. Однако, прежде всего реклама должна побуждать к покупке, и в этом основное предназначение рекламы, ее главная функция.

Исследователи истории рекламы отмечают, что реклама в ее наиболее примитивных формах существовала еще в глубокой древности.

О рекламной практике речь идет уже самых первых документах письменной истории.

Принято считать, что само слово реклама происходит от латинских глаголов reclamo выкрикивать и reclamare откликаться, требовать. При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях.

Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях такие специальные стены римляне назвали альбумами или амбусам, их выбеливали известкой, а рядом ставили сосуд с черной краской и орудием для письма 53. с. 120 Всё это предшественники современной наружной рекламы.

Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой городской глашатай эдикты. Самые ранние свидетельства рекламной деятельности нам оставили люди, построившие легендарную Вавилонскую башню. На глиняных табличках возрастом примерно в 5000 лет нацарапаны адреса торговца мазями, писца и сапожника. Модное у нынешних подростков слово граффити тоже пришло к нам из античности.

В Древней Греции и Риме graffito называли рекламные объявления, нацарапанные на деревянных досках, выгравированные на меди или кости, а вовсе не на бесхозных стенах, как это часто случается в наше время. 3. с. 120 Еще одной ранней разновидностью рекламы было клеймо, которое ремесленники ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия и др. Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450г год изобретения Гуттенбергом печатного станка. Первое печатное объявление на английском языке появилось в 1478г. В 1622г. реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газете на английском языке, которая называлась Уикли ньюс. Наибольшего расцвета реклама достигла в США. Отцом американской рекламы называют Бенджамина Франклина, его Газета, появившаяся в 1729г. Период активного распространения рекламы в средствах массовой информации приходится на середину XIX века. Но революционный сдвиг в развитии рекламного бизнеса связан с научно-технической революцией конца XIX начала XX века, которая вызвала эру массового конвейерного производства основных товаров.

Это приводит к тому, что за потребителем начинают буквально охотиться, убеждая с помощью рекламы купить товар той или иной фирмы.

Промышленность и рынок, искусство и наука - буквально все сферы производства создают и тиражируют символические ценности - знаки. Мало того, реклама перестает быть просто рекламой - она становится образом жизни, т.к. формирует потребности, призывает потребителя покупать вещи символизирующие качество жизни, социальный статус и престиж.

Сила рекламных объявлений теперь заключается не столько в информировании о цене и качестве товара, сколько в средстве присоединения к определенному сообществу потребления. 25. с. 120 Всплеск рекламы в России пришелся на конец двадцатого столетия. Аналитики указывают, что с 1991 года в стране сменилось как минимум три парадигмы рекламы, каждая из которых была эквивалентна десяткам лет эволюции рекламы западной . 15. с. 137 Реклама - это часть культуры.

Придание ей этого статуса вовсе не преувеличение, а констатация свершившегося факта. К рекламной сфере, по-разному были причастны такие авторы в искусстве и литературе как В. Маяковский, А. Хичкок. Культурная тень рекламы чрезвычайно велика и вовсе не ограничивается одним лишь перечислением фамилий. О рекламе как о явлении культуры впервые во всеуслышание заявил канадский социолог и теоретик массмедия Маршал Маклюэн, который сегодня без всяких кавычек именуют пророком.

Он писал Реклама-это спрессованный образ современности, она аккумулирует чувства и опыт всего общества. Одно из знаменитых определений Маршала Маклюэн - наскальные рисунки 20 века, связано с видением рекламы как современной наскальной живописи, обладающей магическими свойствами. Под культурой рекламы следует понимать набор внутренних установок, которые оказывают влияние на формирование отношений в этой системе. Реклама - пограничный и двойственный механизм массовой культуры.

Сверхзадача рекламы состоит в том, чтобы реабилитировать массовую культуру. По выражению французского публициста и писателя Саша Гитри, ее задача состоит в том, чтобы совершилась магия превращения акта потребления в акт культуры . 8. с. 195 Реклама - королева массовой коммуникации. Она занимает лучшее время на телевидении, радио, самые выгодные места в печатных изданиях. На рекламу тратятся огромные деньги, и лучшие умы используются для её создания. Реклама на современном этапе имеет то же значение, какое на пути эволюции человека имело возникновение языка как средства общения. 16. с. 121 Рекламу принято классифицировать по видам - это информативная реклама, увещевательная реклама, напоминающая реклама.

На практике часто границы между вышеприведенными видами размыты, так как одна реклама может носить или совмещать как и информационный характер, так и, например, увещевательный. Все зависит от конкретной рекламной ситуации, в которой находится фирма. Для рекламодателя очень важной является задача выбора средства распространения его рекламного обращения. Для этого ему необходимо решить несколько широкий охват должна иметь его реклама, насколько часто она должна появляться, выбрать основные средства ее распространения в зависимости от их стоимости и т.д. Ниже эти критерии приведены полностью.

Охват подразумевает, какое количество людей за один контакт сможет ознакомиться с рекламным обращением. Для телевидения и радио, к примеру, это общее число телезрителей слушателей, которые сталкиваются с рекламным обращением. Частота появления определяет, сколько раз должен столкнуться с появлением рекламы представитель целевой аудитории.

Она является наибольшей для газет, радио и телевидения, где рекламные объявления появляются ежедневно. Сила воздействия рекламного контакта зависит от выбранного канала распространения. Например, объявление по радио менее впечатляет, нежели телеролик, также у разных журналов, например, может быть разная степень воздействия.

Наиболее высока она у телевидения, поскольку оно способно сочетать звук, цвет, движение и другие факторы. Устойчивость послания показывает, насколько часто данное рекламное объявление попадается на глаза и насколько оно запоминается. Большое количество людей видят наружную рекламу, объявления на дорогах и телефонные справочники журналы надолго сохраняются у потребителя, между тем, объявления по радио и телевидению длятся в среднем около 30 секунд. Телевидение часто критикуют за то, что оно крутит очень короткие рекламные ролики помногу раз. Срок представления - это период, за который информационный источник может разместить рекламу.

Он является наименьшим для газет и наибольшим для журналов и телефонных справочников. Его длительность показывает насколько недель или месяцев фирма должна платить за свою рекламную кампанию. В популярных телепередачах срок представления также может быть большим из-за ограниченности числа передаваемых рекламных объявлений.

Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы см. Приложение 1. 13. с. 97 В современном мире в процессе инкультурации большое значение приобретают СМИ. Миллионы газет и журналов ежедневно попадают на глаза читателей в магазинах, на улице, из окон квартир и машин мы ежедневно слышим новости и музыку из радиоприемников. И даже, придя, домой, мы непроизвольно тянемся к пульту ДУ от телевизора. И опять мы смотрим и слушаем новости, телепередачи, ток-шоу и конечно же рекламу. Безусловно, современный человек на протяжении всей своей жизни неразрывно связан с СМИ, которые оказывают мощное влияние на формирование личности.

Специфика деятельности этих средств состоит в том, что в сообщениях, транслируемых с помощью СМИ, раскрывается искусственный символический мир, посредством которого определенные образцы, эталоны поведения, нормы морали, художественные вкусы, ориентирующие личность в том, что важно и существенно, что хорошо и плохо, что правильно и не правильно, что благородно и неизменно, что с чем и каким образом взаимосвязано.

Реклама ее можно ругать, ее можно хвалить, ее можно любить, можно ее и ненавидеть. Но нельзя отрицать ее существование, нельзя ее не замечать. Она есть и ее влияние на нас, и окружающий мир невозможно отрицать. Реклама, обязательный атрибут рыночной экономики, она сопутствует конкурентной борьбе компаний за место под солнцем. И первая, важнейшая роль рекламы в нашей жизни - это донесение информации до потребителей.

Создавая перед потребителями привлекательную картинку доступных им товаров, реклама направляет их на приобретение. Например, с помощью рекламы для каждой марки и модели автомобилей на рынке может быть создан собственный имидж. И покупатель чисто инстинктивно будет стремиться купить именно тот автомобиль, который считается престижным, который больше раскручен. Престиж - это всего лишь количество денег, вложенных в рекламу данной марки, без которой про эту модель никто бы и не узнал, будь она трижды распрекрасной. 18.с.75 Так же, хотелось бы отметить и общественно - социальную роль рекламы в нашем обществе.

Реклама передает не только информацию о товарах, изделиях, услугах, рынках, но и об общественных, политических и других типах отношений в обществе, в том числе и межличностных взаимоотношениях мужчин и женщин. Иными словами, непосредственные предложения о товарах и услугах обычно представляются в рекламе в контексте других образов, рассказывающих об устройстве общества, его культурных конструкциях и о взаимоотношениях в нем индивидов.

Как и любой другой вид творчества, реклама удивительным образом воплощает в себе и соединяет воедино процесс нашего восприятия действительности и способ выражения этого восприятия вовне. Независимо от того, каким образом сделана реклама, она, как правило, представляет собой завершенную в смысловом отношении картину, посредством которой ее создатель пытается донести до аудитории определенную мысль, образ, настроение, чувство, оценку, отношение.

И чем более сознательно реклама использует верно, отобранные приемы по созданию у аудитории необходимого образного представления и впечатления, тем более эффективно она действует на сознание аудитории посредством теле радиосредств, различной книжной, газетно-журнальной продукции и тем безболезненнее для зрителя достигает цели и получает желаемый результат. 21. с. 64 Включение того или иного товара в символический обмен происходит одновременно с овеществлением абстрактных ценностей, господствующих в данном обществе, таких, например, как чувство патриотизма, семейные узы, приоритет господства над отдельным индивидуумом, мужчины над женщиной, доминирования мужского или женского типа сексуальности и т.д. Иными словами, реклама - это не только определенная система представления объектов, программирующая потребителя на приобретение того или иного товара, на то или иное поведение, на те или иные взаимоотношения, но и своеобразный идеологический конструкт, код, выстраивающий систему символических ценностей и установок социальных, моральных, гендерных, семейных, этических, эстетических, политических, культурных и др. Реклама неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, наши взгляды, наше отношение к себе и окружающему миру. Она показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Определяет, что хорошо и что плохо.

Реклама, как форма массовой коммуникации оказывает непосредственное влияние на процесс инкультурации современного общества.

Французский писатель Сент-Экзюпери говорил С нормальной педагогикой соседствует беспрерывное воздействие необыкновенной силы, которое называется рекламой. Американский социолог М. Маклюэн Классная комната не может сравниться с блеском, успехом и престижем образования, которое дает реклама. Американский профессор Йельского университета Д. Поттер По широте своего социального влияния рекламу можно сегодня сравнить с такими давнишними институтами, как школа и церковь. Английский профессор Лондонского университета Фрэнк Кермоуд Изменилась публика.

Она воспитывается уже в новом окружении ее учителя - реклама и телевидение . 26. с. 120 Любой тип рекламы в СМИ - печатной, телевизионной или радиорекламы - использует разнообразные психологические приемы, чтобы задеть потребителя за живое.

Так или иначе, реклама пытается объединить представление о данном продукте с нашими глубинными и самыми основными потребностями. В рекламе скрыто послание о том, что покупка товара не только принесет пользу и будет приятной купив тот или иной продукт, мы сами станем лучше, чем есть на самом деле. Существует несколько психологических методов достать реципиента информационный метод, эмоциональный метод, патриотический метод, метод пробуждения страха.

Для начала хотелось бы рассмотреть информационный метод. Хотя этот метод и не относиться к самым распространенным, тем не менее, некоторые виды рекламы дает нам информацию о продукте или товаре, и пытаются повлиять на убеждения - составной элемент наших установок. Такая реклама объясняет, для чего предназначен товар, и описывает его свойства.

Для этого типа рекламы идеально подходят газеты и журналы. Чаще всего используется метод обращения или совета - сберечь деньги или получить более качественную услугу или товар. Ощущение того, что вы делаете выгодную покупку, мощное средство мотивации, когда вы решаете что-нибудь купить. Это настолько эффективный метод, сто часто выпускаются специальные Прайс-листы с завышенными ценами, а в рекламе приводятся цены значительно ниже. Приятно разочарованный покупатель, придя в магазин, даже не узнает, что товар по изначально завышенной цене никто никогда ему продавать не собирался. 30. с. 140 Очень часто реклама воздействует на эмоциональную составляющую наших установок т.н. эмоциональный метод. Влияние на эмоции зачастую самый лучший способ повлиять на наши убеждения, установки и в конечном итоге на поведение.

Например, многие рекламные клипы и постеры обращены к нашей любви к друзьям, семье, хорошим временам и чувствам, с которыми они связаны.

Реклама обращается к нам и просит позвоните своим друзьям, родителям, докажите им свою любовь, купите алмазы и цветы и покажите им, как вы о них заботитесь здесь можно привести в пример рекламу ювелирного завода Алмаз-Холдинг с их неизменным слоганом - Любишь, докажи выпейте пиво и посидите с друзьями, проведите время приятно здесь можно привести в пример серию рекламных телевизионных роликов пива Клинское, где приятная, шумная компания молодых людей проводит весело время за бутылочкой пива Клинское. Товары - вещественное доказательство заботы и любви к другим людям.

Чем теснее товар связан мс нашими естественными положительными эмоциями, тем действеннее будет реклама. В рекламе детского питания сообщалось, что еда этой компании помогает детям научиться жевать. Такое сообщение товар и основную фазу развития ребенка, оно намекнуло на то, что еда имеет большее значение для роста ребенка, чем обыкновенная пища, даже самая вкусная.

В рекламе автомобилей говориться Автомобиль - это часть семьи, то есть производитель предлагает не просто вещь, а вещь, которая обязательно должна быть в семье. Когда реклама продукта ассоциируется с развлечениями и забавами - это тоже эмоциональный метод, реклама таким образом пробуждает в нас мысли и эмоции, связанные с семьей и ощущениями любви. Этот метод особенно явно виден в рекламе пива, безалкогольных напитков и товаров для детей.

Когда в кадре появляются отдыхающие люди, пляж или лыжная база, изображается домашняя вечеринка, все это вызывает в памяти и воображении людей предвкушение или воспоминание о празднике и начинается ассоциироваться с рекламируемой вещью. Так постепенно этот продукт из рекламируемого клипа делается интегральной частью деятельности и, что еще более важно, составной часть чувств, этой деятельности. Сегодня можно услышать от специалистов, что стране грозит эпидемия подросткового пивного алкоголизма.

В роликах пиво помогает общаться, без него не обходится ни одна встреча, оно сопровождает человека буквально везде на отдыхе, на работе, дома, и даже в трамвае. 56. с. 54 . Формально только несколько пивоваренных компаний апеллируют в своих рекламных компаниях к молодежи, однако, шквал телевизионной рекламы Бочкарева , Солодова , Очакова , Балтики и многих других, не может не повлиять на мировоззрение аудитории, и, прежде всего, подростков. Вот пример рекламы продвинутого пива Когда мы собираемся, все вместе никогда не возникает вопроса, какое пиво пить. Конечно же Клинское, светлое, с приятным вкусом и ароматом. Возникает другой вопрос - А кто идет за Клинским Сегодня - самый меткий! Этот текст произносится на фоне кадров, на которых показаны молодые люди, которые весело общаются, время, от времени потягивая Клинское. Формально артисты, снявшиеся в этих роликах, уже достигли совершеннолетия, однако многие из них, выглядят гораздо моложе.

Ролики Кто пойдет за Клинским второй этап в рекламной истории этой продукции. Первый был прямо адресован подросткам.

В роликах снялись артисты, которым с трудом можно было дать восемнадцать лет. Подростки предпринимали разного рода ухищрения, чтобы им было удобно пить пиво во время прогулки или на дискотеке. Заканчивался ролик модной рэповой речевкой Мы так одеты носим кепки, танцуем и т.д потому что так мы пьем наше пиво Это лишь один пример рекламы этого пусть и слабо, но алкогольного, напитка. Определенные культурные символы в рекламе вызывают у зрителей теплые чувства, и эти чувства переносятся на рекламируемые товары, как того ждет создатель рекламы.

Маленький мальчик и его собака реклама туалетной бумаги Zewa, милая бабуля, которая со всей нежностью преподносит своим только что прибежавшим внукам, кувшин молока реклама молочных продуктов Домик в деревне, изображение национальных символов, возвращение членов семьи домой реклама моющего средства Mr. Muscul, где отец и сын прибираются к маминому приезду домой и т. д большая дружная семья обедает за одним круглым столом серия рекламных телевизионных роликов напитков Моя семья, лекарственный препарат Мезим и т. д все это примеры таких символов.

Эти символы часто появляются в рекламе всех видов. Когда мы объединяем тот или иной продукт с позитивными чувствами, вызванными культурным символом, то вызывается целая цепь ассоциаций. Даже название продукта может повлиять на наши чувства и отношение к товару, особенно если название - значимое слово в нашем родном языке.

Пожалуй, самый эффективный метод продаж - тот, при котором описывается, что товар может обеспечить хорошее психическое состояние человека и удовлетворить его личностные потребности. Зачастую психологический метод применяется, чтобы у зрителя или читателя возникло ощущение собственной уникальности или создалось ощущение уникальности новой вещи. Например, рекламная компания McDonald?s сообщает Мы делаем все это для тебя. А компания General Motors спрашивает Хочешь, мы соберем его автомобиль специально для тебя Внимание к человеку в отдельности, а не к массе людей всегда привлекает потребителя.

Создатели рекламы очень часто прибегают к воздействую на наши патриотические установки. Особенно часто мы можем видеть такую рекламу, например, перед какими - либо великими праздниками Будь, то День Победы серия рекламных роликов на патриотическую тему МТС , либо День Города. С точки зрения рекламы, любовь к Родине и патриотизм находятся на рынке сбыта.

Используя метод пробуждения страха, реклама создает в воображении зрителя угрозу и страх перед тем, что может случиться с человеком, если он не купит данный товар. Например, когда в рекламе компьютеров спрашивают зрителя Вы же не хотите, чтобы ваш ребенок отстал по математике только из-за того, что вы не купили ему компьютер Это тонкое и вместе с тем мощное воздействие на чувства страха и вины, которые есть у каждого отца и матери. Иногда подобный призыв звучит не столь изящно, особенно если он относится к безопасности детей.

Например, когда показывается ультразвуковое изображение зародыша в утробе матери и это является самой важной причиной, почему вам нужно купить именно эту машину. Такие обращения к чувствам родителей, игра на их любви и чувстве ответственности за детей наиболее часто используется в рекламе и, пожалуй, наиболее эффективны. Психологическое исследование убеждения показывает, что обращение к чувству страха имеет различные эффекты.

Специалисты в области социальной психологии и рекламы уже давно пришли к выводу, что нужен некий оптимальный уровень страха, тогда убеждение будет наиболее эффективным. Более слабое послание не возымеет желаемого эффекта. Однако чересчур агрессивная реклама может вызвать у людей отвращение и включит защитные механизмы, тогда послание рекламодателей не дойдет до зрителя. Однако, трудно сделать какой-либо отчетливый вывод, потому, что каждый исследователь вводит свои понятия то слабом, сильном или умеренно-страшном обращении к зрителю или читателю.

Практически не существует и подтверждений, что участники исследований придерживаются того же мнения, что и психологи. Обращения к чувству страха в рекламе эффективны, но какие именно - это не совсем ясно. 55. с. 180 , 36. с. 112 , 40. с. 31 Рекламодатели естественным образом продают потребителю общепризнанную версию социального мира и взаимоотношений в нем, т.е. подсказывают, чего от Вас ждут окружающие в более или менее типичной ситуации и каковыми должны быть Ваши действия.

Большинство людей верят в эти рекомендуемые, дисциплинируемые правила поведения, стереотипизированные гендерные идеалы - идеализированные рекламой представления о предназначении, поведении, чувствах мужчин и женщин и их роль в обществе. И эту веру, бытующий образ подкрепляют, культурно впечатывают в личностное сознание людей, способствуя формированию и распространению гендерной стереотипизации, различные социальные институты, литература, искусство, средства массовой информации, реклама.

Очевидно, что залогом успешной работы рекламы по ее воздействию на потребителя, является ее искушающе-соблазняющий характер. 10. с. 15 Реклама не только обещает получение удовольствия одновременно с приобретением продукта Баунти - райское наслаждение, но и формирует само желание. И первым шагом на этом пути является создание желаемого объекта. Существует два механизма воздействия рекламы на процесс инкультурации в современном обществе во-первых, стереотипизация мышления и, как результат, поведение, а, во-вторых - фальсификация реальности.

Для начала необходимо разобраться со стереотипизацией мышления. Все усилия создателя рекламной концепции направлены на создание стойкой связи в мозгу у потребителя товар - положительный образ положительная реакция. Большую роль в этом нелегком деле играют разнообразные речевые формулы, именуемые слоганами. Все эти NUTS- заряди мозги! и Не тормози. Сникерсни.

Сами по себе они никакой ценности для потребителя не представляют, но в силу своей вязкости мешают ему выбросить упомянутый товар из головы. Действуют они подобно компьютерным вирусам - засядет такая фишка в мозгах, запустится от разных ассоциаций раз семь в день, человек сам про себя, ее пробормочет, вот уже и ощущение, что про этот товар хороший человек рассказывал. А стереотипность мышления - это важное и необходимое для рекламы свойство. Вот, например, на мою просьбу продолжить фразу Чистота моя бабушка ответила - залог здоровья, а подруга моего же возраста - Чисто Тайд. Вот это и есть рекламный эффект слогана.

Необходимо заметить, что основной итог действия таких речевок - подмена собой процесса словесного творчества у людей простых обывателей. У многих людей в основном у молодежи 16 лет-25 лет не маленький процент речи составляют так называемые афоризмы, почерпнутые из рекламных роликов. Очень часто в разговоре можно услышать У женщин свои секреты Allways или Бери от жизни все напиток Sprite. Каждый день по телевизору мы смотрим одни и те же ролики каждый телевизионный ролик мы практически все знаем на зубок, сами того не желая. С течением времени мы сами начинаем думать, говорить как герои роликов, поступать так же, покупать то, что они нам предлагают.

А если мы неосознанно начинаем это делать, то это значит, что механизм воздействия рекламы на процесс инкультурации заработал, и в принципе его уже не остановить. Следующий механизм воздействия это - фальсификация реальности.

В этой реальности вы не человек, если у тебя прыщи, или запах пота или кариес и т. д Но есть одно средство только одно которое поможет вам занять достойное место в обществе. Купил дезодорант - вот ты уже и настоящий мужчина! А если тушь для ресниц, значит - девица-раскрасавица! Понятно, что эти достижения остаются лишь на внутреннем уровне, а вовне - каким ты был, таким ты и остался. Но человек-то живет именно внутри себя! Еще больше мяты! Еще выше эффективность отбеливания и Новый супер-плюс заменит два старых просто-супера. Есть еще такой вариант Я выбираю это, потому что оно лучше всего подходит таким, как я. Множество продуктов одобрено всяческими Ассоциациями стоматологов, пчеловодов, гинекологов и т.д. Стоматологи выбирают Colgate, и это достаточный повод для нашего к ним лояльного отношения.

То есть разумный выбор подменяется его видимостью. Механизм подмены таков - использование терминов, количественных показателей, и прочих специфических оборотов, создающих ощущение владения полнотой информации.

При всей неприглядности своих манипуляций, реклама делает жизнь человека сочнее ! Не только люди нужны рекламе, но и реклама нужна людям. Конечно, она не должна составлять основного содержимого газет, радио- и теле- передач, как подчас случается. Но и бороться с ней тоже не нужно. Реклама сама по себе никого не зомбирует, она лишь дает человеку те иллюзии, которых ему хочется. Во всяком случае, глобальный выбор смотреть-не смотреть и слушать-не слушать у человека всегда остается.

Хоти мы этого, или не хотим, но реклама не только подсказывает нам стандарты поведения в той или иной ситуации, но и в значительной степени определяет мораль общества и его этические параметры. Сами того не замечая, реклама воздействует на наши социально-культурные установки, и мы поддаемся ее влиянию, меняя свои принципы и стереотипы на те, которые диктует нам реклама. 2.2.