Проблема воздействия телевизионной рекламы на формирование этических установок в современном российском обществе

Проблема воздействия телевизионной рекламы на формирование этических установок в современном российском обществе. Жизнь современного человека немыслима без рекламного фона, который становится все более очевидным и более активным.

Реклама, проникающая во все сферы общества, в настоящее время активно воздействует на его социальные - этические установки и оказывает значительное влияние на социальное поведение живущих в нем людей. Современная телевизионная реклама стала своего рода романом, своеобразным литературным жанром, только более кратким и существующим в форме не слов, а зрительских образов. Рекламу даже начали называть новым видом искусства, обсуждая ее эстетические качества, оригинальные режиссерские ходы, яркость красок и остроумие высказываний.

В процессе написания настоящей работы было проведено экспериментальное исследование особенностей восприятия телевизионной рекламы среди различных возрастных и гендерных групп города Ижевска, которые являются объектом исследования. Всем респондентам предлагалось ответить на вопросы в анкете. см. Приложение 2 . Анкета имела анонимный характер. Опросом было охвачено 100 25 девушек и 25 юношей в возрасте от 18 до 25 лет, 25 женщин и 25 мужчин в возрасте от25 до 50 лет человек в возрасте от 18 до 50 лет. Выбор данной аудитории не был случайным.

Известно, что молодежь и прежде всего студенческая 18-25 лет в своих взглядах и действиях наименее консервативна по сравнению с другими возрастными и социальными группами. Она более восприимчива к тем политическим и социально-экономическим изменениям, которые происходят сегодня в нашем обществе. Относительно высокий интеллектуальный уровень, жизненный опыт позволяет взрослым людям 25-50 лет более-менее объективно оценить сложившуюся ситуацию с рекламой, высказать свое отношение к ней. Предметом исследования является влияние рекламы на сознание людей.

Гипотеза исследования предположим, что телевизионная реклама воздействует на формирование этических установок в современном российском обществе и активно принимает участие в процессе инкультурации представителей современного общества. Из гипотезы исследования вытекает цель. Цель исследование проблемы воздействия телевизионной рекламы на формирование этических установок в современном российском обществе.

Задачи 1. определить интерес к этической составляющей содержания рекламы у различных возрастных и гендерных групп. 2. выявить те телевизионные ролики, которые привлекают наибольшее внимание аудитории. 3. подтвердить влияние телевизионной рекламы на поведение людей. 4. выявить наиболее популярный имидж, предлагаемый российской телевизионной рекламой.

При анализе исследования было выявлено см. Приложение 3 - что самыми популярными телеканалами российского телевидения по прежднему остаются центральные телеканалы, т. е - это ОРТ 1 канал и РТР Россия - большинство реципиентов во время передачи рекламных роликов предпочитают заниматься своими делами, и это говорит о том, что реклама также является удобным моментом или условием, например, чтобы что-то сделать, не отвлекаясь от основного процесса просмотра телепередачи или кинофильма по итогам исследования было выявлено, что большинство реципиентов доверяют, но частично информации, полученной посредством рекламы.

При восприятии рекламных сюжетов более молодым реципиентам обоего пола нравятся веселые сюжеты, где есть оригинальность текста и сюжета. Для девушек при этом более значимы красивые актеры и персонажи, дети, красивые пейзажи и музыка, для юношей - красиво и оригинально снятая реклама. Девушки предъявляют более разнообразные требования к рекламе, юноши - более прагматичные и солидарные.

Реакция и тех, и других преимущественно эстетическая, внешняя. Непривлекательны для девушек - глупые сюжеты с плохими актерами и неприятными персонажами, для юношей - глупость сюжета, неприятный персонаж, плохая музыка, т.е. тоже самое. Для девушек и юношей существенным негативным признаком оказывается непонятность и глупость сюжета. Таким образом, подтверждается преимущественно эстетический характер восприятия рекламы девушками и юношами. Для взрослых испытуемых общими позитивными чертами рекламных роликов оказались хорошая игра актеров, остроумие, жизненность сюжета, возможность получения новой информации.

Однако различия гендерного характера в группах взрослых испытуемых оказались гораздо ярче, чем у молодежи. Так, специфически женскими положительными признаками рекламного сюжета оказались симпатичные маленькие дети на экране первое место у мужчин дети как эффективный признак рекламы не так ярко выражен, жизнерадостность, приятная музыка, домашняя обстановка, семейность, этичное поведение персонажей, наличие на экране животных, эстетичность и элегантность.

Для мужчин все эти признаки практически нерелевантны, однако, для них более характерны такие признаки как оригинальность идеи, актуальность и полезность информации. Вновь выявляется значительная солидарность мужчин в ответах на вопросы и большее разнообразие требований женщин. Среди негативных качеств рекламы мужчины на первое место глупый текст, а женщины неэтичность, аморальность.

Мужчины выделяют также следующие отрицательные признаки не нравятся персонажи, непонятность назначения рекламы, плохой сюжет, неправдоподобность, плохая игра актеров. Чисто женским негативным признаком является признак неприятные слуховые или зрительные образы, глупость Таким образом, взрослые женщины оценивают рекламу преимущественно с морально-нравственной и этической точек зрения, мужчины - с эстетической и прагматической. Таким образом, основными качествами, определяющими эффективность телевизионной рекламы, являются ее эстетические и этические качества, востребованные всеми возрастами и полами реципиентов.

При рекламе на девушек и женщин по-разному представлена моральная составляющая - она может отсутствовать в рекламе на девушек, но необходима в рекламе на женщин. При анализе исследования был выявлен удивительный факт, что такие качества рекламы, как хамство, эгоизм, принижение других остались незамеченными. Это говорит о том, что людей не шокирует такое поведение персонажей в роликах.

Это такие ролики, как Фиеста , Пепси герои ролика надевает тарелку с макаронами на голову другому и др где такие качества, как хамство и принижение других сразу бросается в глаза. Рассматривая результаты исследований, на предмет наиболее популярного имиджа было выявлено, что юноши и девушки хотят походить соответственно в силу своего возраста на людей-экстрималов, представителей молодежи, на элегантных стильных мужчин и женщин. А женщины и мужчины, имеющие уже жизненный опыт, хотят быть похожими на домохозяйку, семьянина, ловеласа, сильного человека, стильного элегантного, умного и преуспевающего человека.

Но тем, немение, большинство мужчин определили одним из своих любимых рекламных роликов, рекламу пива Толстяк. Эта реклама пропагандирует мужскую философию превосходства над женщинами, т.е. им дозволено намного больше, чем женщинам. Из этого следует, что мужчины выбирают образ обольстителя женщин Таким образом, можно сделать вывод, реклама диктует нам свои стереотипы, мы хотим походить на те образы, которые она нам предлагает имидж может быть разным в зависимости от возраста. У молодежи гендерные различия выражены слабее, чем у взрослых. Наибольшее своеобразие восприятия рекламы характерно для взрослых женщин, которым присущ ряд важных требований к рекламе, удовлетворение которых - задача авторов рекламных сюжетов и текстов.

Реклама, ориентированная на взрослых женщин, должна быть наиболее продуманной и подготовленной, учитывать максимальное число предпочтений данной группы реципиентов.

Также было выявлено, что юноши и мужчины намного чаще используют выражения из рекламных роликов, чем девушки и женщины. Наиболее часто употребляемыми фразами из рекламы стали такие, как Люди говорят МТС , Твой аромат - твои правила духи , Любимый, потому что - щедрый Сок Любимый , Нет тебя средство от комаров , Заряди мозги Не тормози! шоколад , Где наслаждение, там Я Управляй мечтой , Нежнее, еще нежнее! и многие другие. Факт употребление реплик из рекламы в повседневной жизни говорит о том, что реклама оказывает влияние на стиль общения людей в обществе, а значит и на поведение.

Из вышеприведенного исследования, можно сделать вывод, что реклама играет огромную роль в процессе инкультурации. Она воздействует на наши установки, укрепляя и изменяя их. Реклама не только подсказывает нам стандарты поведения, но и в значительной мере определяет мораль общества и его этические параметры, здесь реклама выступает как самый активный пропагандист эстетических и этических ценностей.

Рекламные объявления сегодня играют основополагающую и ни с чем не сравнимую роль в создании привычек и обычаев, в распространении и закреплении культурных, этических и эстетических клише. Реклама нам диктует, что красиво, а что безобразно, что хорошо, а что плохо. Мы стараемся походить на героев роликов в жизни, т. е мы переносим ирреальность в реальность. Таким образом, из проведенного исследования можно сделать вывод, что этические качества современной телевизионной рекламы почти проигнорировались, ставя на первое место эстетические качества, такие как красота, яркость, качественность выполнения ролика.