рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Раздел Образование
/
Цели PR-технологий в бизнес-процессах

Реферат Курсовая Конспект

Выберите учебное заведение

Цели PR-технологий в бизнес-процессах

Цели PR-технологий в бизнес-процессах - раздел Образование, Определения PR Цели Pr-Технологий Не Сложно Перечислить, Если Иметь Четкое Представление О Т...

Цели PR-технологий не сложно перечислить, если иметь четкое представление о текущих задачах компании и целевой аудитории, на которую будет оказываться психологическое воздействие. Однако для того, чтобы лучше определить и понять эти цели, не лишним станет перечисление существующих PR-методов. В качестве примера приведу для читателей МирСоветов самые популярные среди российских компаний методы пиара.

Метод первый. Создание популярности фирмы, бренда, торговой марки или отдельного предпринимателя (Publicity). Данный метод реализуется посредством общения с представителями СМИ в целях дальнейшей публикации заметок, статей, пресс-релизов и прочих информационных и новостных материалов о фирме или владельце бизнеса. Данный метод, как правило, направлен на широкую аудиторию. В данном случае PR-кампанию можно считать удачной, если фирму обсуждают в «деловых кругах» или если действия фирмы активно обсуждают потребители. Стоит учитывать и тот оттенок, с которым потенциальная аудитория относится к фирме. Если PR-команда планировала создать положительный образ, а в ответ получила образ нерасторопного гиганта, стремящегося растоптать всех на своем пути ради достижения собственных целей, PR-кампанию можно считать проваленной. Популярность – не признак качества и не может говорить о том, что компания далее сможет стремительно развиваться на рынке.

Цель: создание положительного образа фирмы в качестве партнера, потенциального инвестора, лидера на рынке, независимого эксперта, организации, не равнодушной к социальным проблемам общества и т. д. Став популярным, руководство фирмы может поставить и такую цель, как психологическое подавление конкурентов, сформировав среди компаний одного сегмента мнение о том, что они бессильны в этой конкурентной борьбе, что заставит их покинуть рынок.

Метод второй. Организация PR-мероприятий: выставок, презентаций продукции, ее тестирования, дни «открытых дверей», «круглых столов», обучающих семинаров и т. д. Данный метод предполагает общение с целевой аудиторией, чем и обуславливается высокая отдача от этого PR-метода. Пришедшие на мероприятие должны чувствовать себя непринужденно. PR-специалистам необходимо организовать такую атмосферу, чтобы клиенты смогли максимально заинтересоваться продукцией или сотрудничеством с фирмой.

Цель: завоевать доверие потребителя, потенциального инвестора, партнера по бизнесу и т. д. посредством личного общения в неформальной обстановке.

Метод третий. Распространение всевозможных статейных материалов, печатной продукции (в том числе и рекламной, таких как листовки, буклеты и т.д.), сувениров, презентационных пакетов, образцов продукции и пр.

Цели:

Сформировать рынок потенциальных клиентов.

Проинформировать целевую аудиторию об услугах фирмы и преимуществах сотрудничества.

Создание положительного имиджа компании среди целевой аудитории: покупателей, инвесторов и др.

PR-технологии могут играть важную роль в бизнес-процессах, оказывая положительное воздействие на увеличение продаж, «выход» на новые аудитории и рынки, на создание положительного имиджа. Для достижения целей необходимо определять:

· задачи PR-кампании и вашего бизнеса;

· целевую аудиторию, на которую будут направлены усилия PR-специалистов;

· PR-метод, актуальный для поставленных ранее целей,

· проводить качественное исследование перед тем, как разрабатывать стратегию PR-кампании.

Развернуть

Открыть в широком формате

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Определения PR

Паблик рилейшнз это функция менеджмента обеспечивающая установление и поддержание эффективных коммуникаций между организацией и ее... Основная цель осуществления PR деятельности в организации создание... ПОДХОДЫ При организации пресс службы можно использовать три основных...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Цели PR-технологий в бизнес-процессах

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Определения PR
Исследователи насчитывают более 500 различных определений PR.Наиболее популярны из них следующие. PR — это продуманные, спланированные и постоянные усилия, имеющие цель ус

История Public relations
Развитие паблик рилейшнз имеет достаточно длительную историю. Если попытаться ее проанализировать, то можно выделить четыре основные модели PR-деятельности, через которые прошли паблик рилейшнз в

Профессиональные требования к PR-специалисту
Поскольку паблик рилейшнз являются комплексной дисциплиной, широко использующей и интегрирующей данные многих социальных и гуманитарных наук, от специалистов, занимающихся связями с общественностью

Должностные обязанности специалиста по связям с общественностью.
Выполняет работу по реализации политики организации в области связей с общественностью и отдельных ее этапов. Участвует в разработке конкретных планов внутренней и внешней политики организ

Роль со в современном гражданском обществе и рыночной экономике
Жизнь в иерархическом обществе, где границы самостоятельного мышления очерчены бюрократическими правилами для данного человека, не создает ситуаций необходимости построения отношений с окружающим м

Цели и функции СО
Цели Генеральной целью PR является создание успеха фирмы в обществе. Отсюда вытекают следующие основные цели: 1. Позиционирование объекта PR (от англ. position – пол

PR-технологии в политике
pr технологии в политике - это технологии, которые позволяют потребителю формировать общее мнение о том или ином политическом деятеле. С помощью PR-технологий можно разобрать любую конкретную ситуа

Методы, способы средства процедуры PR
Методов Пиара существует много (более десятка), но самыми известными являются "черные", "белые" и "розовые" методы пиара. Черный пиар – метод ведения информац

ИНСТРУМЕНТЫ ПИАР ТЕХНОЛОГИЙ
Существует множество инструментов, при помощи которых осуществляются технологии связей с общественностью. Учитывая специфику поставленных задач, можно выбрать именно те инструменты, использование к

При организации пресс-службы можно использовать три основных подхода.
Пресс-служба создается как один из системообразующих элементов, в полном объеме выполняющий все функции PR и рассматривающийся в качестве одного из механизмов по управлению деятельностью ведо

Главная задача PR-службы
Основная цель деятельности PR-службы компании – это повышение доверия целевой аудитории. Под доверием в данном случае подразумевается работа с отрицательными стереотипами целевой аудитории. Он

Pr технологии в коммерческих структурах
С теоретической точки зрения различий между PR-подразделениями в госучреждении и в коммерческой организации почти не существует, однако на практике они присутствуют в виде некоторых характерных тен

Идеальная модель PR-службы в крупной коммерческой структуре
Рассмотрим идеальную модель PR-службы в крупной коммерческой структуре. Ее курирует один из представителей высшего менеджмента – вице-президент фирмы, заместитель

Правовое регулирование PR-деятельности
В современном обществе любая деятельность подлежит определенному регулированию, то есть разумному ограничиванию, введению в некоторые рамки, определенные государством и санкциониров

Профессиональная этика специалиста по связям с общественностью.
Институт общественных отношений (IPR), созданный в Великобритании в феврале 1948 года, принял все еще действующее (хотя и с некоторыми дополнениями, внесенными в ноябре 1987 года) определение ПР. О

Понятие рекламы. Признаки и функции рекламы.
Рекла́ма—информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение вним

Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Реклама в узком понимании является информацией, которая помещается в СМИ определенным плательщиком, который оплачивает время и место. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций служит для того, ч

Выбор средств распространения рекламы
При размещении рекламы товаров и услуг каждый рекламодатель прежде всего осуществляет отбор необходимых средств рекламы, делая выбор между газетами, журналами, радио, телевидением,

Наружная реклама
· Гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость, слабая конкуренция · Отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера

Этика рекламной деятельности
Этику рекламы можно определить как всё положительное или правильное в процессе осуществления рекламной функции. Этичной называется деятельность, соответствующая не только законодательству, но и мор

Государственное регулирование рекламной деятельности
Общество во всех странах требует законодательной защиты от посягательств на его права и собственность со стороны нечестных рекламодателей, способных поместить свои вводящие в заблуждение покупателе

Законодательное регулирование рекламной деятельности
Рекламная деятельность регулируется Федеральным законом от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ (в ред. от 30 декабря 2001 г. N 196-ФЗ) "О рекламе" (далее - Закон о рекламе).