Реферат Курсовая Конспект
Определения PR - раздел Образование, Определения PR Исследователи Насчитывают Более 500 Различных Определений Pr....
|
Исследователи насчитывают более 500 различных определений PR.Наиболее популярны из них следующие.
PR — это продуманные, спланированные и постоянные усилия, имеющие цель установить и поддерживать взаимопонимание между организацией и ее общественностью.
PR — функция менеджмента, которая оценивает отношение общественности, приводит политику и действия человека или организации в соответствие с интересами общественности, планирует и претворяет в жизнь программу действий для того, чтобы завоевать понимание общественности и быть ею принятым.
PR — это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности.
PR — это особая функция управления, которая способствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и ее общественностью; способствует решению различных проблем и задач; помогает руководству организации быть информированным об общественном мнении и вовремя реагировать на него; определяет и делает особый упор на главной задаче руководства компании — служить интересам общественности; помогает руководству быть готовым к любым переменам и использовать их по возможности наиболее эффективно, выполняя роль "системы раннего оповещения" об опасности и помогая справиться с нежелательными тенденциями; использует исследования и открытое, основанное на этических нормах общение в качестве основных средств деятельности.
Практика Public Relations — это искусство и социальная наука, позволяющие анализировать тенденции, предсказывать их последствия, консультировать руководство организаций, и претворять в жизнь планируемые заранее программы действий, которые служат интересам как организаций, так и общественности.
PR — искусство создавать благоприятный климат, благоприятное отношение к фирме — продавцу (производителю товара) не только потенциальных клиентов, но и широких масс публики, причем на самых разных уровнях, вплоть до правительственного (чиновники внешнеторговых ведомств, таможенных служб и т.п.).
PR — это функция управления, способствующая налаживанию или поддержанию взаимовыгодных связей между организацией и ее общественностью, от которой зависит ее успех или неудача.
PR — это специальная система управления информацией ( в том числе социальной), если под управлением понимать процесс создания информационных поводов и информации заинтересованной в ней стороной, распространение готовой информационной продукции средствами коммуникации для целенаправленного формирования желаемого общественного мнения.
«Сущность и содержание PR»
Отношениями и взаимодействиями между отдельными организациями, между этими организациями и окружающими их группами общественности занимается теория и практика связей с общественностью или PR.
Связи с общественностью – это явление намного более глубокое и широкое, чем просто отделы функционирующие в отдельных организациях и учреждениях. Теоретики и практики PR постоянноподчёркивают, что она является наукой и искусством формирования общественного мнения в желаемом направлении.
PR служит многим социальным институтам: предприятиям, государственным учреждениям, больницам и т.д. для достижения своей цели эти институты должны налаживать прочные связи с различными социальными группами: потребители, акционеры, рабочие. Специалист по PR выступает в роли советника руководителя и будучи посредником помогает переводить его собственные цели на понятный, приемлемый для общественности язык.
Американские специалисты Скот и Туркам разработали основные принципы деятельности института PR:
PR имеет дело с реальной, а не воображаемой действительностью;
PR это профессия ориентированная на такое оказание услуг, где основное значение имеют интересы общественности, а не собственная выгода;
Учитывая то, что пирмен обращается к различным группам общественности через СМИ, является по своему характеру общественными каналами коммуникаций, он обязан сохранять чистоту этих каналов;
Находясь между организацией и окружающей её общественностью пирмены обязаны быть эффективными коммуникаторами, передавать информацию в обоих направлениях до тех пор, пока не будет достигнуто взаимопонимание.
PR выполняет 3 основные функции:
1. контроль мнения и поведения общественности с целью удовлетворения потребителей и интересов, прежде всего организации;
2. реагирование на общественность, т.е. организация, учитывает события, проблемы и соответствующим образом реагирует на них, иначе говоря, в этом случае организация стремится прислуживать общественности;
3. достижение взаимовыгодных отношений между всеми связанными с организацией группами общественности путём содействия плодотворному взаимодействию с ними.
Американский специалист по PR Груниг выделил 4 модели последовательного развития и расширения функций PR:
1. Паблисити – типичным примером использования такой модели можно считать рекламирование коммерческой организации, стимулирование продажи товаров и т.д.
2. Модель подчиненная информированию общественности, в данном случае пирмен выполняет функции «собственных корреспондентов».
^ 3. Двусторонняя ассиметричная модель - здесь связи с общественностью используются для того, чтобы заставить публику согласится с точкой зрения организации, обратная связь используется в манипуляционных целях.
^ 4. Двусторонняя симметричная модель – в данном случае цель PR заключается в достижении взаимопонимания между организацией и общественностью.
Американский исследователь PR деятельности Бернайс выделил 11 личных качеств необходимых специалистам по PR:
1. сильный характер и прямота;
2. здравый смысл и логичность суждений;
способность творчески и нестандартно мыслить;
4. правдивость и рассудительность;
5. объективность;
6. глубокая заинтересованность в разрешении проблемы;
7. широкая культурная подготовка;
8. интеллектуальная пытливость;
9. способность к анализу и синтезу;
10. интуиция;
11. знание социальных наук и технологий связи с общественностью.
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
Паблик рилейшнз это функция менеджмента обеспечивающая установление и поддержание эффективных коммуникаций между организацией и ее... Основная цель осуществления PR деятельности в организации создание... ПОДХОДЫ При организации пресс службы можно использовать три основных...
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Определения PR
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов