Диверсификация деятельности фирмы, ценовая дискриминация и вертикальная интеграция

Диверсификация отражает распределение товарного выпуска фирмы между разными целевыми рынками. Помимо этого, дивер­сификация — фактор, обусловливающий преимущества или недо­статки, определяющие издержки крупных фирм; фактор, влияющий на ценовые решения фирм; фактор затрат на НИОКР; фактор, вызывающий возможное увеличение доли крупнейших корпора­ции и общем объеме производства.

В качестве показателя диверсификации рассматривают индекс энтропии. Показатель энтропии принимает значения от нуля до бесконечности, отражая степень диверсифицированности фирмы. Число производимых наименований продукции, оказывающее существенное воздействие на значение индекса, само по себе уже отражает уровень диверсификации.

Диверсифицированная фирма обычно обладает большими размерами, чем недиверсифицированная. В силу этого повышается минимально эффективный объем выпуска в отрасли, что затрудняет вход на рынок новых фирм, и если данная фирма обладает преимуществами в издержках, то это также упрочивает ее ры­ночную власть. Диверсификация деятельности позволяет фирме снизить риск хозяйствования, связанный с конкретным рынком. Диверсифицированная форма более устойчива за счет способно­сти компенсировать за счет прибыли от деятельности на одном рынке возможные убытки, которые она терпит на другом. Сам факт наличия диверсифицированной компании в отрасли отпугивает потенциальных конкурентов, поскольку им известны ее возможности вести конкурентную борьбу в течение более длительного периода и более жесткими методами.

Диверсификация используется и как метод проникновения на новые рынки, уменьшая риск банкротства и степень зависимости экономической среды: при неблагоприятных условиях на одном рынке фирма всегда может компенсировать эти потери прибылью на другом, на котором в данный момент сложилась более благоприятная конъюнктура. Таким образом, диверсификация производства может служить и барьером входа в отрасль, и фактором снижения барьеров выхода из отрасли.

Ценовая дискриминация представляет собой продажу (или по­имку) различных единиц товара или услуг по ценам, разница которых напрямую не соответствует различиям в стоимости постав­ки мот товара.

Применение ценовой дискриминации эффективно при соблюдении нескольких условий:

ü продавец должен контролировать цены, т.е. обладать определенной монопольной властью, иначе его решения не будут влиять на действия покупателей и на получаемую прибыль;

ü продавец, осуществляющий ценовую дискриминацию, должен сгруппировать покупателей по признаку эластичности спроса по цене. Выделенные группы покупателей должны быть легко определяемыми и контролируемыми;

ü на рынке должны быть ограничены возможности перепродажи товара покупателями, приобретшими его по низкой цене, дру­гим покупателям, готовым купить этот товар по более высокой цене.

А.С. Пигу выделил три основных случая ценовой дискримина­ции: первой, второй и третьей степени¹.

Придискриминации первой степени (совершенной ценовой дискриминации) каждая единица товара продается по его отправ­ной цене таким образом, что с каждого покупателя получают ту максимальную сумму, которую он готов израсходовать на приоб­ретение нужного товара, при этом он будет считать, что сделал выгодную покупку. Другими словами, совершенная дискримина­ция препятствует получению потребительского излишка и пол­ностью присваивает его в виде излишка производителя.

Ценовая дискриминация второй степени (дискриминация в за­висимости от объема покупки) предусматривает назначение раз­ных цен на единицы товара при покупке разных количеств товара. Как правило, большие объемы закупок обходятся потребителю дешевле в расчете на единицу товара. Примерами ценовой дис­криминации второй степени служат блочный тариф — потреби­тель оплачивает первые несколько единиц товара (первый блок) несколько дороже, чем последующие блоки (цена единицы товара тем ниже, чем выше объем покупки),— и оптовые продажи (при покупке оптовых партий товара потребитель уплачивает более низкую цену за единицу товара, чем при покупке в розницу).

Характерной чертой ценовой дискриминации второй степени является самостоятельный отбор потребителей.

Дискриминация третьей степени (дискриминация по группам потребителей) максимизирует прибыль при назначении самой высокой цены на рынке, где эластичность спроса при обычной монопольной цене является самой низкой, и при назначении самой низкой цены на рынке с самой высокой эластичностью спроса при обычной монопольной цене. Данный тип дискриминации при­меняется, когда фирма не может точно установить предельную ценность каждой единицы товара для каждого потребителя и, следовательно, не может проводить дискриминационную политику первого типа, но возможно разделение совокупного спроса на группы потребителей, устанавливающих одинаковую предельную ценность товара.

Ценовая дискриминация любого типа приводит к перераспре­делению доходов в пользу того, кто ее проводит. Дискриминация первой или второй степени обычно приводит к увеличению объема выпуска продукции и, следовательно, к меньшим чистым по­терям и более высокой эффективности распределения ресурсов.

Несистематическая ценовая дискриминация может ужесточить конкуренцию, тогда как систематическая дискриминация может укрепить монопольную власть уже достаточно мощных компаний.

Вертикально интегрированнойназывается фирма, включающая более одной стадии производства конечной продукции, в проти­воположность неинтегрированной фирме.

При вертикальной интеграции фирма, действующая на данном рынке, может являться собственником ранних стадий производ­ственного процесса (интеграция первого типа, интеграция ресур­сов) либо поздних стадий (интеграция второго типа, интеграция конечного продукта). Фирмы, интегрирующиеся «назад», т.е. с по­ставщиками сырья, полуфабрикатов и т.п., начинают производить сырье и полуфабрикаты, которые могли бы быть куплены у неза­висимых производителей. Фирмы, интегрирующиеся «вперед», двигаются по направлению к конечной продукции или полуфаб­рикатам, оптовым и розничным операциям.

Вертикально интегрированная фирма обладает дополнитель­ными конкурентными преимуществами, так как может в большей степени снижать цену товара или получать большую прибыль при данной цене благодаря более низким издержкам либо по закуп­ке факторов производства, либо по продаже конечного продукта. Вертикальная интеграция может также повысить контроль произ­водителя над экономической средой. Интеграция «назад», напри­мер, может способствовать тому, что сырье будет доступно в пе­риод его дефицита, а поставщики сырья будут защищать произво­дителя от ценового давления монополизированных поставщиков. Интеграция «вперед» обеспечивает фирме больший контроль над рынками, снижая возможность игнорирования или контроля со стороны посредников.

Вертикальная интеграция создает барьеры входа не толь» благодаря преимуществу уже действующих на рынке продавцов важное последствие интеграции — повышение влияния продавцов на рынок: если одна из фирм, действующих на рынке, является крупнейшим собственником факторов производства или контролирует сбыт конечной продукции, располагая самой широкой дистрибьюторской сетью, новым фирмам, особенно если они интегрированы, труднее получить доступ на этот рынок. Если же потенциальный конкурент для успешного входа на рынок сам должен проводить политику вертикальной интеграции, он сталкивается с проблемой привлечения финансовых ресурсов.

Основными издержками вертикальной интеграции служат создаваемые ею барьеры входа на рынок и монопольная власть фирм-продавцов. Вертикальная интеграция снижает фактическую потенциальную конкуренцию на рынках как промежуточной, так и конечной продукции.