Функции и характеристики массовой коммуникации

Американский политолог Г. Лассуэлл выделял три функции коммуникации:

1) обозрение окружающего его мира (информационная функция);

2) корреляция с социальными структурами общества (воздействие на общество через обратную связь);

3) передача культурного начала (познавательно-культурологическая функция).

В 1960 г. американский исследователь Чарльз Райт к названным добавил развлекательную функцию.

Специалист по массовой коммуникации Амстердамского университета Мак-Квейл включает в число функций еще одну – мобилизующую.

Социально значимые функции массовой коммуникации можно условно объединить в три группы: информационную, регулирующую и культурологическую.

Информационная функция способствует гармонизации отношений общества и индивида. Она заключается в предоставлении массовой аудитории актуальной информации о различных сферах жизнедеятельности.

Регулирующая функция подразумевает влияние на формирование общественного сознания, общественного мнения и социальных норм и тем самым реализуется функция социального контроля.

Культурологическая функция выполняет познавательную задачу в сфере культуры и искусства, сохранения культурных традиций.

В психолингвистике сегодня выделяются четыре функции радио- и телевизионного общения:

*оптимизация деятельности общества;

*функция контакта;

*функция социального контроля;

*функция социализации личности»

(Леонтьев А. А. Психолингвистическая проблематика массовой коммуникации. // Психолингвистические проблемы массовой коммуникации- М, 1974. – С. 46-48.)

Л. Я. Землянова выделяет три функции массовой коммуникации «в обществе:

1) контроль за окружающей средой и предупреждение общества об опасностях ее разрушения;

2) корреляция элементов общества и среды

3) сохранение и передача социально-культурного наследия.

(3емлянова Л. Я. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества. – М., 1999. – С. 215.)

Современные французские ученые Б. Катля и А. Каде выделяют пять функций массовой коммуникации (Цит. по Дейян Арманд. Реклама. – М., 1993. – С. 31-33.)

функция антенны – снабжение общества различного рода

информацией;

функция усилителя – преувеличение фактов, драматизация

событий;

функция фокуса – средства массовой информации являются фокусом изменения социокультурных течений;

функция призмы – формирование новых моделей поведения;

функция эхо – средства массовой информации выполняют функцию сохранения определенной социальной структуры, служат символами определенного социального порядка.

Известный отечественный психолог А. А. Леонтьев выделяет четыре функции массовой коммуникации:

- оптимизация деятельности общества за счет ориентации на общение, влияющее на коллективную деятельность;

- функция контакта, которая играет роль в формировании

группового сознания;

- функция социального контроля посредством социальных норм

- функция социализации личности.

Отечественный социолог Б. М. Фирсов в качестве характеристик массовой коммуникации выделяет знания, духовные ценности, моральные и правовые нормы.

Известный голландский ученый, исследующий проблемы коммуникативистики, выделяет семь характеристик массовой коммуникации:

- массовая коммуникация формируется в сложной формальной организационной структуре;

- направлена на большие аудитории;

- имеет публичный характер;

- аудитории имеют социально-культурную неоднородность;

- устанавливается одновременный контакт с большим количеством людей, удаленных друг от друга;

- взаимоотношения между коммуникатором и коммуникантом в основном строятся на допущении о том, что коммуникант знает о социальном статусе коммуникатора;

- коммуникация сплачивает аудиторию вокруг общих ценностей, политических взглядов, моделей потребления и др.