ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Филиал Ивановской государственной текстильной академии в г.Н.Новгород» Кафедра КУРСОВАЯ РАБОТА на тему «Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании» по дисциплине Маркетинг Автор А.В.Скороход подпись инициалы, фамилия Специальность 060800 Экономика и управление на предприятии код, наименование Номер зачетной книжки 030073 курс II Руководитель Е.И.Кривоногов должность подпись инициалы, фамилия Работа защищена Оценка дата Нижний Новгород 2005 год Содержание. стр. Введение. 1.Общие представления о рекламе. 1. Значение рекламы для бизнеса. 2. Виды рекламы. 6 1.3. Каналы и способы распространения рекламы. 4. Выбор рекламной идеи. 2. Планирование рекламной компании. 1. Составление плана рекламной кампании. 1. Объект рекламы. 2.Субъект рекламы. 3. Определение адресата рекламы. 4. Мотив рекламы. 5. Выбор каналов распространения рекламы. 6. Составление рекламного сообщения. 7. График рекламных выступлений. 8. Составление сметы расходов и рекламный бюджет. 9. Оценка эффективности затрат на рекламу. 22 Заключение. 23 Список литературы. 24 Введение. Маркетинг предполагает не только решение относительно пассивной задачи детального и тщательного изучения требований конечных потребителей к товару и адаптации к ним выпускаемой продукции, но и активной задачи по формированию и стимулированию спроса на товар в целях увеличения продаж, повышения их эффективности и общей прибыльности предпринимательской деятельности.
С точки зрения маркетингового консультирования реклама – один из многих инструментов маркетинга, обеспечивающий важную функцию – коммуникацию.
Фирмы по-разному используют рекламу – от простого оповещения покупателей о ценах на продукцию и условиях поставки до полного ее спектра, включающего все возможные методы и средства. Необходимость в разработке рекламной кампании возникает при выходе на новый рынок предложений новой продукции, значительном изменении рыночной ситуации, коррекции имиджа.
Также актуальна в настоящее время разработка рекламных кампаний для привлечения дилеров, торговых посредников.
Реклама является одним из важнейших видов деятельности, с помощью которого предприниматели передают информацию, убеждающую потребителя в целесообразности приобретения их товара. Лишь немногие фирмы могут сегодня успешно вести дела без рекламы. 1.
Общие представления о рекламе. Вместе с тем ее функции значительно шире, а именно: Распространение зн... Эта мотивация выражается последовательностью: «внимание – интерес – же... Рекламная деятельность строится на глубоком и профессиональном знании ... 1.
Например, помещаемое в журнале коммерческое рекламное объявление о нов... Однако на третьей стадии жизненного цикла товара, стадии зрелости и на... Различают также вводящую (защитную) рекламу. Этот вид рекламы представ... Это создает представление о фирме как об организации-патриоте, работаю... Реклама, которая наносит материальный ущерб или урон престижу фирм-кон...
- прямая реклама: распространение рекламными агентами рекламной литера... . Каналы и способы распространения рекламы. Пестрый и надоедливый мир ре... 1.5. Сейчас маркетологи все чаще под «ТВ-маркетингом» понимают и организаци...
Выбор рекламной идеи. Творческий подход – важнейшая сторона рекламной компании. Очевидно, чт... Для создания рекламных обращений применяется и дедукция. 2. При планировании рекламных мероприятий по конкретному товару следует у...
Составление плана рекламных выступлении должно предусматривать обязате... реклама должна одновременно задействовать целый комплекс рекламных кан... 2.1.1. В качестве субъектов рекламы могут выступать либо специализирующиеся н... 2.1.3.
Определение адресата рекламы. Мотив рекламы. Мотивы рекламных объявлений могут быть первичными и вто... К вторичным мотивам рекламы относятся качество и широта услуг, предост... 2.1.5. При выборе канала распространения рекламы необходимо учитывать: Соотве...
Составление рекламного сообщения. Составление сообщения предполагает: ... Недопустима фамильярность: в рекламе лучше воспринимается уважительное... Текст рекламного сообщения обычно подразделяется на абзацы, так называ... Поэтому чрезвычайно важно определить период (годы, месяцы, недели, дни... 2.1.8.
Составление сметы расходов и рекламный бюджет. 2.С учетом практики и уровня затрат на рекламу конкурирующих фирм с по... 3.Способ остаточных средств – компания выделяет на рекламу столько ден... Такой метод не эффективен и, как правило, приводит к неудачной рекламн... 4.С учетом целей и задач, которые фирма ставит перед собой в проведени...
Рыночное тестирование – то же, что и при театральном тестировании, но ... Последний тест обычно рассчитан на 1000 покупателей, которые приобрели... . Театральное тестирование (метод эксперимента) предполагает наиболее пр... Помимо приведенных выше оценок психологического восприятия рекламных о...
Заключение. Реклама - это убеждающее средство информации о товаре или фирме (предприятии), коммерческая пропаганда потребительских свойств товара и достоинства деятельности фирмы, готовящая активного и потенциального покупателя к покупке. Осуществлять полное управление процессом воздействия на потребителя со стороны фирмы сложно.
Однако потребителям необходимо предоставить информацию, с тем чтобы убедить их в преимуществах фирмы, рассеять недоверие, сформировать и активизировать спрос и создать психологическую готовность к проведению коммерческих переговоров по купле-продаже и приобретению товара. Реклама содействует реализации товара, процессу превращения товара в деньги, способствует ускоренному и успешному завершению процесса оборота средств, т.е. процессу воспроизводства на уровне фирмы.
Реклама может конструировать спрос и рынок и управлять ими.
Список литературы . 1.Завьялов П.С. Реклама – активная составляющая маркетинга// Маркетинг. 1995. №1. С.27-37. 2.Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу /Р.Б.Ноздрева, Г.Д.Крылова, М.И.Соколова, В.Ю.Гречков. –М.: Юристъ, 2003. – 568с. 3.Пирогов К.М Темнова Н.К Гуськова И.В. Основы организации бизнеса: Учебник для вузов Иваново: Ивановский государственный университет, 2004 556с. 4.Сэндидж, Фрайбургер, Ротцолл.
Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1988.