Аудио и аудиовизуальная реклама

Аудио и аудиовизуальная реклама. Это средство распространения рекламы считается наиболее эффективным, так как оно охватывает большие массы населения потребителей. Преимущество такой рекламы заключается в ее особой оперативности.

Наиболее эффективные результаты это средства дает при рекламе товаров и услуг массового спроса, рассчитанной на потребление широкими слоями населения. 1 . Аудиовизуальная реклама n рекламные кинофильмы рекламно-технические фильмы, рекламно-престижные фильмы, рекламная экспресс информация обычно это короткие рекламные фильмы, демонстрирующиеся среди широких слоев населения либо в кинотеатрах, либо на выставках и фестивалях n слайды как правило, этот вид рекламы распространен в среде специалистов и применяется на выставках и презентациях n телевидение представителями рекламы на телевидении являются рекламные ролики, а также телеобъявления и телезаставки.

Телевизионное средство распространение рекламы включает в себя изображения, звук, движение, цвет, и поэтому оказывает на выставках и фестивалях n слайды как правило, этот вид рекламы распространен в среде специалистов и применяется на выставках и презентациях n телевидение представителями рекламы на телевидении являются рекламные ролики, а также телеобъявления и телезаставки.

Телевизионное средство распространение рекламы включает в себя изображения, звук, движение, цвет, и поэтому оказывает на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем другие носители рекламы.

Телереклама становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве и показе.

Особенно если она основывается на компьютерной графике. Качество отечественной телерекламы заметно повышается от года к году. Об этом свидетельствует хотя бы то, что рекламные ролики отечественного производства занимают прочную позицию на телевидении и вытесняют собой западную продукцию, а также показательны в этом отношении участия отечественной рекламы на международных фестивалях и выставках. n Недостаток телевизионной рекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято.

В любом случае телереклама дает широкий спектр возможностей. Для повышения ее эффективности установлено множество психологических правил и приемов, как то акцент на визуальность, краткость, оригинальность, близость к потребителю и т.д. n С другой стороны, телевизионная реклама самый дорогостоящий способ рекламирования. Наибольшей эффективности она достигает в утреннем эфире, когда основная масса людей собирается на работу, или в вечернем эфире, когда основная масса людей находится дома и отдыхает.

Вполне естественно, что состоятельным рекламодателям выгодно разместить рекламу своей продукции именно в это время, например в перерывах между популярными фильмами и передачами соответственно цена на размещение рекламы в час-пиковое вечернее или утреннее время будет выше, нежели чем в дневное. С точки зрения потенциального потребителя насыщенность эфира рекламой порой очень высока.

Например, в двух рекламных перерывах передачи КВН выгодном с точки зрения размещения рекламы, так как КВН смотрит большой процент населения было показано 16 и 18 рекламных роликов соответственно. Наиболее частый результат такого обилия информации во время просмотра каких-либо фильмов или передач, как опять-таки показал проводимый мною опрос, это раздражение и негативное отношение к рекламе. n 2 . Аудио реклама n радио-объявления рекламные объявления в магазинах и в торговых точках в целом, в метрополитене, на выставках n радиорепортажи репортажи о каких-либо ярмарках, выставках-продажах или других событиях могут содержать как прямую, так и косвенную рекламу n реклама на радиостанциях Преимущество радио перед другими средствами массовой информации 24-часовое вещание на многие регионы и огромное разнообразие программ.

Радио слушают в жилых и производственных помещения, на кухне, прогуливаясь на открытом воздухе, в автомобилях.

Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах. Охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся. Радиореклама оперативна и имеет в основном доступную стоимость. Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90 информации. Как правило на радиостанциях существуют рекламные отделы, специально занимающиеся производством рекламы.

Заказчику достаточно указать моменты, на которых должно быть акцентировано внимание. Разрабатывают рекламу составляют текст, определяют стиль рекламы и т.д озвучивают ее уже непосредственно специалисты отдела рекламы радиостанции. Как правило, готовые рекламные ролики от заказчика не принимаются, а если и принимаются, то обязательно пропускаются через отдел рекламы, так как в случае некачественности рекламы, поступившей от клиента и прошедшей в эфир, может пострадать имидж репутация радиостанции.

Заказчиком рекламы может являться как рекламное агентство, так и непосредственно фирма заказ без посредников. Эффективность рекламы зависит от престижа радиостанции, от количества регионов или городов, на территории которых вещает данная радиостанция и конечно же, от качества рекламы, а также от аудитории слушателей социальный статус, возраст и пр 2.4 Реклама в прессе. газеты городские, областные, всероссийские, специализированные журналы отраслевого или общего назначения фирменные бюллетени справочники Реклама в прессе имеет широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению.

Преимущество рекламы в прессе заключено в ее высокой избирательной способности. Люди с разными интересами будут читать литературу, посвященную той сфере жизни, которая их интересует. Таким образом, благодаря газетам и журналам рекламные обращения воздействуют на определенную потребительскую группу. Специфика рекламы в прессе диктует особые подходы к ее созданию и размещению.

При ее создании нужно учитывать, что реклама воспринимается чисто зрительно, а значит надо обратить особое внимание на визуальную часть. То есть оформление должно привлечь внимание и заинтересовать, а смысловая нагрузка должна удержать и подтолкнуть потребителя к действию. В данном случае создатели должны учитывать цвет, размер букв, реальность изображаемого, стиль обращения, а также, например, то, что фотография лучше, чем рисунок что одна большая иллюстрация работает лучше, чем много мелких и многое другое.

Стоимость размещения рекламы в прессе зависит от 1 . престижа газеты или журнала 2 . формата рекламного объявления 3 . места расположения от полосы, обложки, рубрики, рекламного блока 4 . количества использованных цветов в рекламе если это журнал или газеты в цвете 2.5