рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Маркетинг как инструмент коммерческой деятельности фирмы

Маркетинг как инструмент коммерческой деятельности фирмы - раздел Экономика, Микроэкономика Существует Множество Определений Маркетинга. Условно Маркетинг Можно...

Существует множество определений маркетинга.

Условно маркетинг можно рассматривать как с точки зрения фирмы (микромаркетинг), так и с точки зрения общества (макромаркетинг)

Ведущий специалист в области маркетинга Ф. Котлер определяет макромаркетинг как вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредствам обмена.

Микромаркетинг – комплексная программа деятельности, охватывающая стадии производства, сбыта товаров на основе изучения состояния рынка, субъектов рыночных сетей и реальных потребностей покупателей, с целью их удовлетворения и получения фирмой максимальной прибыли.

Процесс управления маркетингом предполагает:

1) анализ рыночных возможностей;

2) отбор целевых рынков;

3) разработку комплекса маркетинга;

4) внедрение в жизнь маркетинговых мероприятий.

1. Анализ рыночных возможностей проводиться с целью сбора информации о рынке и определения «ниши» для своей деятельности.

2. Отбор целевых рынков предполагает ориентацию на конкретные товары и конкретных покупателей.

3. Разработка комплекса маркетинга предполагает анализ 4 основных групп факторов маркетинга: товара, цены, методов распространения товаров, методов стимулирования сбыта товаров.

4. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий предполагает наличие налаженной системы планирования, организации и контроля маркетинга.

Внутрифирменное планирование маркетинга имеет 2 уровня:

1)стратегия планирования фирмы;

2)планирование маркетинга.

Стратегия планирования фирмы предполагает поддержание стратегического соответствия между целями фирмы и ее шансами в сфере маркетинга.

Планирование маркетинга содержит планы, в отношении каждого отдельного производства, товара или товарной марки фирмы.

Сегмент рынка – часть рынка, группа потребителей, продуктов или предприятий, которые образуются на основе определенных общих признаков.

Сегментация рынков – разделение потребителей данного товара на отдельные группы, предъявляющие к товару однородные требования.

Рынок определенного товара или услуги может находиться в различных состояниях в зависимости от спроса. Состояние спроса определяет соответствующий тип маркетинга.

 

ТЕМА 7. предпринимательская деятельность

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Микроэкономика

Луганский национальный аграрный университет.. Кафедра экономической теории и маркетинга..

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Маркетинг как инструмент коммерческой деятельности фирмы

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Микроэкономика, как наука
Микроэкономика – со­ставная часть экономической теории, изучающая экономиче­ские взаимоотношения между людьми и определяющая общие закономерности их хозяйственной деятельнос

Микроэкономические модели
Разграничение микроэкономики на позитивную и норма­тивную является исходным пунктом в методологиимикро­экономической теории. Основные методыизучения реаль

Рынок, условия его функционирования и система принципов
Рынок с точки зрения купли-продажи рассматривается как сфера взаимодействия спроса и предложения, производителя и покупателя. Рынок с точки зрения органи

Субъекты, объекты и функции рынка
Субъекты рынка – это физические, юридические лица, вступа­ющие в экономические отношения товарообмена и услуг в одних случаях как потребители, других – как производители.

Инфраструктура рынка
Инфраструктура рынка – это система составляющих рын­ка, обеспечивающих функционирование экономики страны в целом (банки, биржи, аудиторские конторы, страховые ком

Виды бирж.
Товарная биржа – организация предприятий торговли, сбыта, обмена, цель которой – заключение сделок, выявление цен, спроса и предложения. Товарная биржа –

Модели рынка
Имеется множество моделей рынка (по существу, в боль­шинстве стран своя модель). Зависит это от условий каждой страны: - экономических; - политических; - социаль

Спрос, закон спроса, кривая спроса
Спрос– отношение между ценой блага и его количеством, которое покупатели хотят и в состоянии купить. В экономическом смысле в основе спроса лежит не просто потребно

Предложение, закон предложения, кривая предложения
Предложение –количество (объем) благ, предлагаемых для продажи на рынке в определенный момент или период времени. В стоимостном выражении предложение представляет сумму рыно

Взаимодействие спроса и предложения
Графики спроса и предложения, могут быть, изображены в од­ной координатной плоскости. При наложении графиков спроса и предложения кривые пересекутся (рис.). В точке пересечения кривых спро

Понятия, формы и методы конкуренции
Современный рынок являет собой сочетание конкурентных начал и монополистического производства. Конкуренция является движущей силой рыночной экономики, она создает условия для эко­номического развит

Уровень конкурентоспособности
Конкурентоспособность товара–способность товара более полно отвечать запросам покупателей по сравнению с другими аналогичными товарами, представленными на рынке. Конкурентос

Предпринимательских структур
Домашнее хозяйство в рыночной экономике представляет собой экономическую единицу в составе одного или нескольких лиц, которая самостоятельно принимает решения, стреми

Экономические функции семейных хозяйств
Экономические функции семейных хозяйств чрезвычайно многообразны, именно они и определяют роль домохозяйств и семьи в экономической жизни общества. Они затрагивают все важнейшие факторы деятельност

Семейный бюджет
Создание нормальных условий для воспроизводства человеческого капитала требует не только эффективного ведения домашнего хозяйства, но и формирования и использования семейного бюджета.

Сущность фирмы
Основной структурной единицей рыночной экономики является фирма (предприятие). Фирма–представляет собой хозяйственное звено, реализующее собственные интересы посред

Теории фирмы
В западной экономической литературе существует целый ряд теорий фирмы, в каждой из которых по-разному определяются её цели и средства их достижения. Традиционная теория

Риск в предпринимательстве
Осуществление предпринимательства в его любом виде связано с риском, который принято называть хозяйственным или предпринимательским. В связи с развитием рыночных отношений предпринимательс

Основные формы организации предпринимательства, их достоинства и недостатки
Предпринимательство существует в разных формах. В основе их классифи­кации лежат два признака: форма собственности и величина фирмы. В зависимости

Источники покрытия стартового капитала и пополнения средств предпринимателя могут быть как собственные (внутренние), так и заемные (внешние).
К собственным источникамотносятся: прибыль от основной деятельности, прибыль от финансовых операций, другие виды доходов,уставной фонд, амортизационный фонд, задолженность покупате

Государственное регулирование предпринимательства
Государство обеспечивает защиту конкуренции в предприниматель­ской деятельности. Не допускаются злоупотребления монопольным по­ложением на рынке, неправомерное ограничение конкуренции и недобро­сов

Теории издержек производства
Издержки производства одна из важнейших категорий рыночной экономики. Издержки производства в условиях совершенной конку­ренции оказывают определяющее воздействие не только на размер при­были предп

Различие трактовок сущности и источников
Проблема прибыли является одной из сложных и спорных в экономической теории. Дискутируются вопросы и об источниках прибыли, и об ее роли в эко­номике. Разные школы на эти вопросы отвечают

Цена и ценообразование
Одним из ключевых элементов рыночной экономики являются цены, ценообразование, ценовая политика. Цена представляет собой экономическую категорию, означающую сумму денег, за которую продаве

Структура цены
Себестоимость + прибыль + НДС + Затраты товарных бирж или

Состав цены
  Сб + П + АС + НДС + НС +

Особенности аграрного производства
Аграрное производство – это единство производительных сил и производственных отношений в экономической собственности. Земля – основное средс

Аграрные отношения. Земельные отношения
Слово «аграрный» происходит от латинского agrarius и в переводе на русский язык дословно означает земельный. Аграрные отношения – это составная часть эконом

Арендная плата. Цена земли.
Важной составной аграрных отношений являются рентные отношения. Рентные отношения–это отношения между субъектами по поводу создания, распределения и присвоения избыточного

Рента и арендная плата
Арендная плата – это платеж, который арендатор вносит владельцу земли за пользования земельным участком. В сумму арендной платы прежде всего входит сама земельная рента.

Рынок земельных ресурсов. Цена земли.
В условиях рыночной экономики земля не только сдается в аренду, а является объектом покупки-продажи, имеет цену (рис. 7).  

АПК, его функции и структура
В условиях углубления общественного разделения труда в границах национальной экономики и в сельском хозяйстве на основе технологического способа производства (базируется на машинном и частично авто

Заочной формы обучения
1.Микроэкономика в системе экономических наук 2.Предмет, объект и субъекты микроэкономики 3.Позитивная и нормативная микроэконом

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги