рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Раздел Маркетинг
/
Инновационный маркетинг

Реферат Курсовая Конспект

Выберите учебное заведение

Инновационный маркетинг

Инновационный маркетинг - раздел Маркетинг, Введение в фармацевтический маркетинг Наука – Это Получение За Деньги Новых Знаний...

НАУКА – ЭТО ПОЛУЧЕНИЕ ЗА ДЕНЬГИ НОВЫХ ЗНАНИЙ. ИННОВАЦИИ – ЭТО ЗАРАБАТЫВАНИЕ НА НОВЫХ ЗНАНИЯХ НОВЫХ ДЕНЕГ.

В маркетинге инноваций инновации разделяют по степени потенциала:

§ радикальные инновации – принципиально новые изделия и технологии (редко – абсолютная новизна). Они немногочисленны и, как правило, предусматривают появление нового потребителя и/или нового рынка;

§ комбинаторные инновации – новое сочетание уже известных элементов и свойств. Комбинаторные инновации обычно направлены на привлечение новых групп потребителей и/или освоение новых рынков;

§ модифицирующие инновации – заключаются в улучшении или дополнении существующих продуктов. Модифицирующие инновации обычно направлены на сохранение или усиление рыночных позиций предприятия.

Особенности рынка инноваций:

1. Это часто новый для организации рынок, на котором организация еще не торговала. Организация имеет дело с незнакомыми покупателями (сегментом рынка) в силу новизны разработанного товара.

2. Это рынок с малой эластичностью спроса от цены. Ценовая политика оказывает ограниченное влияние на объем сбыта.

3. Это достаточно узкий, в сравнении с другими, рынок. Особенно это касается научно-технической и наукоемкой продукции производственного назначения.

4. На данном рынке изначально могут отсутствовать прямые конкуренты (в силу монополии на интеллектуальную собственность).

Следует различать инновационный маркетинг и маркетинг инноваций.

Развернуть

Открыть в широком формате

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Введение в фармацевтический маркетинг

Фармацевтического факультета по фармацевтическому товароведению по теме... Введение в фармацевтический маркетинг...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Инновационный маркетинг

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

ОСНОВНЫЕ КАТЕГОРИИ И ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА
Это нужда, потребность, запросы, товар, обмен, сделкаи рынок. Нужда Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является

КОНЦЕПЦИИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
Что делать, чтобы предприятие работало эффективно? Какая концепция должна направлять маркетинговые усилия? Каково сравнительное значение интересов организации, клиентов и общества? Ведь зачастую эт

МАКРО- и МИКРОСРЕДА МАРКЕТИНГА
Если организация использует концепцию маркетинга (или социально-этичного маркетинга), то ей необходимо постоянно учитывать факторы, оказывающие непосредственное влияние на эффективность реализации

МИКРОСРЕДА МАРКЕТИНГА
Контролируемые факторы вместе с факторами, обусловленными деятельностью поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов и контактных аудиторий, определяют так называемую микросреду маркетинга

ФУНКЦИИ И ЦЕЛИ МАРКЕТИНГА
Маркетинг имеет ряд функций, присущих любому вообще любому типу управления, а именно: целеполагание (или планирование), организация, координирование, учет и контроль. В то же время имеются специфич

Потенциал инновации возникает там, где существует проблема, которую невозможно решить (или не решается) существующими способами.
В современном мире быстро меняется не только технология, но и характер коммерциализации технологии. Первоначально (например, в течение 1950—1960-х гг.) технологические инновации рас

Как внедрить инновацию?
Следует отметить, что характер инновации напрямую сказывается на темпах ее восприятия. Некоторые виды инноваций завоевывают популярность буквально в один день, другим для этого треб

Управление инновациями
Каждая компания должна найти свой уникальный способ балансирования между стандартами и инновациями, между равновесием и противоречием, способствующими развитию. При организ