Основы маркетинга
Рынки
1. Понятие, классификация, основные элементы.
2. Деловой рынок.
3. Экономические законы рынка
Экономическая безопасность – такое состояние, при котором обеспечивается рост экономики, эффективное распределение потребностей, высокий уровень экономики.
Объектом экономической безопасности является вся экономическая система, в том числе блоки:
1) материальные ресурсы и блага;
2) имущество, основные фонды производственного и непроизводственного назначения;
3) финансовые, людские ресурсы;
4) семьи и личности.
Показатели:
· рост ВВП;
· уровень и качество жизни населения;
· уровень инфляции;
· нормы безработицы;
· структура экономики;
· степень криминализации;
· имущественное расслоение;
· величина вешнего долга государства;
· состояние доходов и расходов во внешнеэкономической деятельности.
Критические (пороговые показатели) экономической безопасности – это показатели, нарушение которых приводит к нарушению и разрушению экономики.
Это показатели:
ü Доля импортных продуктов питания: предельно допустимое значение составляет 30 %, в РФ – 50 – 60 %, это значит, что мы находимся в стратегической зависимости.
ü В роде экспортной продукции в % отношении: минимальная доля 40 %, в РФ она 8-10 %. Россия – колониально – отраслевая страна, зависящая от развитых стран.
ü Доля ВВП государственных ассигнований на науку: цифра фиксируется в бюджете. Минимальная норма 2 %, в РФ 1.2 %. в результате сокращений расходов на науку, образование. В США вклад в науку 15 – 20 %, в Японии – 15%, Китай – 18%
Потребительские рынки - для удовлетворения
Рынок. Относительно понятия много суждений.
Черчилль: капитализм и рынок – это дикая система, существующая на сегодняшний день в развитых странах, но лучше неё человечество не придумало.
2 подхода говоря о рынке:
1-й: основан на выделении социально – политического и философского содержания рынка и рыночных отношений, где в качестве основных показателей рынка рассматриваются 3 составляющие:
1) рынок как способ организации общественного производства, основанный на свободе выбора и предпринимательства и ограниченной роли правительства. Подход противоречит подходу СССР, где были централизованное планирование и административное регулирование;
2) рынок поведения, который характеризует критерии для принятия экономических решений и систему экономических отношений между участниками рынка;
3) рынок мышления, характеризующий формирование мировоззрения у участников рыночной системы, рыночных отношений.
2-ой подход: основан на выделении конкретного экономического содержания рынка, где в качестве системы рыночных отношений рассматривается механизм, позволяющий определить соотношение между спросом и предложением применительно к конкретному товару и услуге.
Рынок – это сфера потенциального обмена товарами и услугами.
Составные элементы любого рынка – минимум 5 условий:
ü атавистичность: наличие большого количества продавцов и покупателей, независимо действующих друг от друга;
ü однородность продукции;
ü открытость рынка: нет сговора продавцов и покупателей, информация о рынке должна быть общедоступна для всех присутствующих на рынке;
ü свободное перемещение продавцов и покупателей в различные рынки: не понравился рынок – пошел в другой;
ü маневренность производственных факторов: должна быть обязательная взаимозаменяемость труда и капитала.
В основе любого рынка лежит объем и количество обмениваемых товаров, всегда присутствует производитель, потребитель (конечные).
П V Н
Функции маркетинга.
Функция рассматривается как система взаимосвязанных задач.