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Produktmanagement

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Produktmanagement

Produktmanagement - раздел Иностранные языки, Немецкий язык для студентов, изучающих государственное управление Die Bedeutung Des Produktmanagements, Bekannter Unter Dem Begriff Brand-Manag...

Die Bedeutung des Produktmanagements, bekannter unter dem Begriff Brand-Management hat in den letzten Jahren ständig zugenommen. Ausschlaggebend dafür ist, dass auf Grund von neuen Marketingkonzeptionen in den westlichen Industrieländern ein sinkendes Markenbewusstsein mit gleichzeitig abnehmender Markentreue festzustellen ist.

Marken stellen allerdings ein wertvolles Gut für die Unternehmung dar und müssen ständig gepflegt und geschützt werden. Mit dieser Aufgabe beschäftigt sich das Brand-Management. Besonders Unternehmen, die viele Produkte oder Marken (Brands) herstellen, organisieren das Marketing zur Pflege ihrer Marker oft nach Produktgruppen oder Marken. Eingeführt wurde das Brand-Management-System 1927 bei Procter & Gamble. Weil diese Erzeugnisse sehr erfolgreich waren, folgten viele Unternehmen im Laufe der Zeit diesem Beispiel.

Üblicherweise übernimmt in der klassischen Produktmanagement-Organisation ein Produkt- oder Brand-Manager die Rolle des Geschäftsführers für ein Produkt oder eine Marke. Er betreut ein bestimmtes Produkt von der Entstehung bis zum Absatz und ist Initiator aller wirtschaftlichen Entscheidungen.

Direkte Kompetenzen besitzt ein Brand-Manager oft nicht bzw. nur eingeschränkt, insbesondere nicht gegenüber anderen Funktionsbereichen wie Fertigung, Beschaffung, Absatz etc. Trotzdem wird ihm in der Regel eine ,,Wachhund-Funktion” für den Produkterfolg, wenn nicht sogar die Umsatzverantwortung übertragen, da er darauf über die Marketing-Instrumente Einfluss nehmen kann. Dies führt zur Überforderung des Produktmanagements und zur Vernachlässigung langfristiger Marketingfragen, zumal die Produktmanagerstellen häufig mit Nachwuchskräften besetzt sind. Darüber hinaus erfordern viele Absatzmärkte zunehmend eine kundenspezifische Bearbeitung, so dass das Produktmanagement durch ein Kundengruppen-Management zu ergänzen ist.

Zu den Aufgaben des Produktmanagements gehören im einzelnen:

- Entwicklung langfristiger Wachstums- und Wettbewerbsstrategien für Produkte,

- Erstellung jährlicher Marketingpläne und jährlicher Umsatzprognosen,

- Zusammenarbeit mit Kommunikationsagenturen zur Entwicklung von Programmen z.B. für die Werbung,

- ständige Sammlung von Informationen über Produkterfolge, Kunden- und Händlerwünsche sowie über neue Probleme, Risiken und Chancen des Marktes,

- Initiierung von Produktverbesserungen, um sich Veränderungen von Kundenbedürfnissen anzupassen.

Zur Erfüllung dieser Aufgaben ist eine Zusammenarbeit mit unterschiedlichen betriebsinternen und –externen Stellen notwendig (z. B. Beschaffung, Fertigung, Absatz, Public Relations, Werbeagenturen, Marktforschung etc.).

Vielfach untersteht der Produktmanager einem Produktgruppen-Manager, der für eine ganze Produktgruppe verantwortlich ist. Der Produktgruppen-Manager informiert den Marketing-Direktor und dieser dann die Geschäftsleitung.

Der Vorteil des Brand-Marketing liegt bestimmt in der Fokussierung auf eine Marke. Der Manager, der sich nur mit seiner Marke beschäftigt, kann recht schnell auf Marktveränderungen reagieren.

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Немецкий язык для студентов, изучающих государственное управление

Основы государственного управления...

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Inhaltsverzeichnis
1. Das Wesen der öffentlichen Verwaltung……………………3 2. Verwaltungsmodelle ………………………………………...21 3. Personalführung ………………………………………

Das Verwaltungsmodell, das Grundmodell, das Regelkreismodell, das Wissensmodell, das Netzmodell.
2. Steuerung f -, -en – управление, регулирование; распределение; противодействие (чему-л.), борьба (против чего-л.). steuern, das Steuerungsmodell, die St

Verwaltungsmodelle
Drei Grundmodelle der Verwaltung erscheinen wichtig: - ein Steuerungs- oder Regelkreismodell, - ein Input-Output-Modell, - ein Wissens- oder Netzmodell. Das Steu

Verwaltung als Wissensnetz
Das Wissensmodell ist eine notwendige Ergänzung sowohl eines primär ökonomisch verstandenen Input-Output-Modells von Verwaltungstätigkeit als auch eines Regelkreismodells. Es le

Das Berufsbild des Verwaltungsbeamten
Der Verwaltungsbeamte steht neben anderen Gruppen von Trägern eines öffentliches Amtes, insbesondere den Richtern, den politischen Amtsträgern, den Lehrer

Fragen Sie Ihre Studienfreunde nach dem Berufsbild des Verwaltungsbeamten.
5. Nehmen Sie Ihre Stellung zu folgenden Aussagen: - Wissen ist Macht. - Es gibt immer jemanden, dem du untergeordnet bist. - Verwaltungsbeamten sind mei

Lektion 3
Personalführung A. Vortextübungen 1. Merken Sie sich folgende Vokabeln, übersetzen Sie nachstehende Wö

Personalbeschaffung
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Interne Stellenbesetzung
Nach dem Betriebsverfassungsgesetz von 1972 ist jede freiwerdende Stelle im Betrieb intern auszuschreiben, wenn der Betriebsrat dies verlangt. In der Mobilisierung vorhandener Mitarbeiter liegen gr

Externe Personalbeschaffung
Die Beschaffung von Mitarbeitern auf dem freien Arbeitsmarkt kann überfolgende Quellen und Kontakte erfolgen: - Arbeitsamt, - Stellenanzeigen in Tageszeitungen oder Fachzeits

Personalausbildung und -fortbildung
Unter betrieblicher Aus- und Fortbildung ist die Gesamtheit aller Massnahmen zu verstehen, mit deren Hilfe die Schaffung, Sicherung und Erweiterung der fachlichen und persönlichen Fähigke

Management
A. Vortextübungen 1. Merken Sie sich folgende Vokabeln, übersetzen Sie nachstehende Wörter und Wortgruppen ins Russische: 1.

Zerlegen Sie zusammengesetzte Substantive in ihre Bestandteile.
Das Produkrmanagement, das Industrieland, die Geschäftsführung, die Unternehmungsführung, die Management-Funktion, der Schwerpunkt, die Marktforschung, das Unternehmensziel.

Management
Eine einheitliche Definition des Begriffes “Management” existiert nicht. Gegenüber den im deutschsprachigen Raum sehr häufig verwendeten Begriffen wie ,,Unternehmungsführung” oder “U

Personalmanagement
Das Personalmanagement umfasst alle mitarbeiterbezogenen Entscheidungen zur Verwirklichung der strategischen Unternehmensziele und hat im Betrieb die Aufgabe, das organisatorische System des Untern

Setzen Sie untenstehende Verben ein.
1) Eine einheitliche Definition des Begriffes “Management” … nicht. 2) Management kann man als die “Leitung von Organisationen” …. 3) Management als Institution ist der Personenkr

Fragen Sie Ihre Studienfreunde nach den Aufgaben des Produktmanagements; nach Verfahrenstechniken.
5. Charakterisieren Sie kurz Personalmanagement und Produktmanagement. Folgende Fragen halfen Ihnen dabei: 1) Welche drei Ebenen von Management gibt es? 2) Decken

Schreiben Sie eine Zusammenfassung aller Texte.
8. Referieren Sie auf Deutsch: Значение менеджмента продукта постоянно возрастало за последние годы. Предприятия, которые производят много продуктов, организуют м

Beantworten Sie die Fragen zum Text.
1) Gibt es in Deutschland Untersuchungen über die tatsächliche Tätigkeit von Führungskräften in der Wirtschaft? 2) Wie heissen die 4 Kategorien der Tätigkeit

Text 3. Die wichtigsten Eigenschaften des Managers
Bereits heute lassen sich die Anforderungen ziemlich genau benennen, die im nächsten Jahrtausend an Führungskräfte gestellt werden. Der moderne Manager muss extrem belastbar, kompete

Text 5. Personalplanung
Die Personalplanung bildet die Grundlage der Personalwirtschaft. Ihr Ziel ist es, dem Betrieb die für die Erfüllung betrieblicher Aufgaben erforderlichen Mitarbeiter recht

Text 6. Personalverwaltung
Bei der Suche, Auswahl, Einstellung, Betreuung und Kündigung von Mitarbeitern fallen eine Vielzahl von Aufgaben an, die die Personalverwaltung zu erledigen hat.

Text 8. Rationales Management
Ein Manager hat die Aufgabe und wird dafür bezahlt, gute Arbeit in einer bestimmten Zeit zu leisten. Dazu stehen ihm verschiedene Hilfsmittel zur Verfügung: Mitarbeiter, Maschinen, Materi

Text 9. Marketing
N

Literaturverzeichnis
1. Васильева М. М., Мирзабекова Н. М., Сидельникова Е. М. Немецкий язык для студентов-экономистов: Учебник. – М.: Гардарики, 2002. 2. Князев С. Н. Управление: Искусство, на