Бенчмаркетинг. - раздел Маркетинг, Роль и место маркетинга в мировой экономике и в экономике России Появился В Конце 1980-Х Годов.
Бенчмаркетинг – Комп...
Появился в конце 1980-х годов.
Бенчмаркетинг – компания анализирует деятельность других компаний, поставщиков и т.д. и пытается их опыт применить на себя.
Виды бенчмаркетинга:
· Сравнение с действующей в другой сфере компанией
· В такой же сфере
Формы бенчмаркетинга:
· Наблбдение
· Промышленный шпионаж
Swot-анализ:
· S – strength. Сильные стороны компании (наличие финансовых ресурсов, стратегии, квалифицированный персонал, патенты).
· W – wekness.Слабые стороны компании (отсутствие хорошей организации, повышение количества заёмных средств).
· О – оpportunities. Возможности компании (открытие новых сфер, возможности понижения издержек, перспективы).
· T – threats. Риски компании (дешевение технологий, валовой риск и т.д.).
Ёмкость рынка.
Ёмкость рынка показывает возможность поглощения товара рынком. Если товар изменяется в физических единицах, то и ёмкость рынка – в физических единицах.
Ёмкость рынка – объём реализованных товаров некотором промежутке времени.
Ёмкость рынка (С) зависит от:
· Производства (Р)
· Импорта (М)
· Экспорта (Х)
С = Р + М – Х
Но возможно, что не вся продукция была продана в том году (R – переходящие остатки). Переходящие остатки могут быть на самом предприятии, в каналах распределения (у посредников), то есть это можно отследить.
С = Р + М – Х ± R
Косвенный экспорт и импорт (Хк и Мк) – ввоз/вывоз товара за рубеж/ из-за рубежа как составные части товара.
С = Р + М – Х ± R + Мк – Хк
Потенциальная ёмкость рынка – на ёмкость рынка оказывают влияние доходы потребителей, ожидания и т.д.
Доля рынка – отношение объёма продаж фирмы к ёмкости рынка (при повышении доли – влияние компании на рынке больше (контроль), при понижении доли рынка – подстраивание компании под крупные фирмы).
Этапы целевого маркетинга:
1. Сегментирование. Определение критериев + составление профилей сегментов.
2. Выбор целевых сегментов. Оценка потенциала сегмента сегодня и в будущем, ресурсы для сохранения сегмента + оценить реакцию конкурента.
3. Позиционирование. Может осуществляться в каждом сегменте или в целом.
Функции маркетинга... Исследовательская аналитическая... Производственная разработка товара Сбытовая Стимулирующая формирование спроса и стимулирование сбыта ФОССТИС...
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ:
Бенчмаркетинг.
Что будем делать с полученным материалом:
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Определение маркетинга
Маркетинг– это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей посредством обмена.
Маркетинг– это процесс планирования и управл
Основные этапы развития концепции маркетинга.
а) К началу 19в. – Производственная эра.Основная идея: «Произвожу то, что могу».
б) Товарная концепция: «Хороший продукт продаёт себя сам
Система маркетинга как совокупность видов деятельности.
Виды маркетинговой деятельности:
· Комплексное исследование рынка, потребителей, возможности сегментирования, спроса, конкурентов (+ их предложения), факторов внешн
Методы оценки спроса.
Методы оценки текущего спроса:
· Метод цепных соотношений:
Спрос на диетическое пиво = Число потребителей (число населения ) * Доход на
Понятие сегментации рынка.
Сегментация– стратегия деления потребителей на рынке на определённые группы или сегменты: фирма делит потребителей на группы по схожим основным характеристикам и общностью реакций
Сегментация и стратегии маркетинга.
Виды сегментирования:
· Недифференцированный маркетинг (стандартный, массовый) – фирма может рассмотреть рынок как однородный, пренебрегает различи
Критерии сегментации.
Основные группы критерий сегментации:
· Географический. Города, районы, области и т.д.
· Демографический. Возраст, пол и
Условия успешной сегментации.
· Сегменты должны отстоять друг от друга, но внутри сегмента – однородность.
· Достаточность объёма сегмента, но существует эффект обманчивости объёма.
· Деятельность сегмента.
Планирование товарного ассортимента предприятия.
Товарный ассортимент – это группа товаров, связанных: а) схожестью функционирования или б) их продают одним и тем же типам клиентов или в) схожие типы торговых точек или г) в рамка
Сервис в маркетинге.
Сервис– комплекс услуг, связанных со сбытом и использованием товара (customer care).
При производстве товара цены на запчасти ниже, потом в конце производства – выше.
Основные методы ценообразования.
3 основных метода:
· Издержки + прибыль. Фирмы, которые производят уникальные товары, единичные, оптовая и розничная торговля.
Пример:
Установление цен по географическому признаку.
Установление разных цен для потребителей в разных частях страны.
Варианты установления цен по географическому признаку:
· Установление цены ФОБ в месте про
Установление дискриминационных цен.
Дискриминационные цены.Продажа в разных сегментах по разным ценам для разных вариантов одного и того же товара.
Формы установления дискриминационных цен:
Виды цен и скидок.
Виды цен:
· Цена предложений
· Цена фактической сделки
· Цена в каталоге
· Цена на аукционе
· Справочные цены
· Расчётн
Факторы, определяющие выбор канала распределения.
Ситуации для выбора прямого кала:
· Потребителей немного и они сконцентрированы на небольшой территории.
· Если количество товара велико и затраты оправдыв
Мероприятия по стимулированию сбыта.
Стимулирование сбыта (СТИС) может быть направлен на:
· Потребителей
· Посредников
· Собственный торговый персонал.
СТИС => ускорить ил
Маркетинговое планирование, основные принципы.
Функции маркетингового планирования:
· Функция организации. Координация маркетинговых усилий, рисков с ресурсами фирмы. Соотношение внутренних и вн
Международный маркетинг как концепция.
Решения в международном маркетинге:
· Занимается ли фирма международным маркетингом (надо оценить привлекательность зарубежных рынков).
· Выбрать место вых
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Новости и инфо для студентов