Різновиди виборчих технологій

Окреме місце в організації передвиборчої кампанії належить інформаційним технологіям, в задачу яких входить: створення масової підтримки політика або державної програми; формування у населення потрібної суспільної думки та відволікання суспільства від обоговрення невигідних соціальних проблем. Ці задачі виконуються за допомогою PR.

Проблеми формування та створення у суспільній свідомості за допомогою певних технологій образів владних інститутів і політичних лідерів вивчає іміджологія. Імідж – образ ідеального та реального політичного діяча, який сформувався у суспільній свідомості. Фахівці виокремлюють такі єтапи формування іміджу: вивчення ідеологічних та психологічних настанов громадян щодо іміджу діяча або організації; дослідження характеристик іміджу реального кандидата, сформованого громадськістю; створення іміджу кандидата відповідно до уподобань більшості виборців; розроблення форм та методів використання ЗМІ на користь створенного іміджу.

Конструюючи імідж політика для відповідної категорії населення, бажано передбачити кілька рис кандидата, які їй імпонуватимуть. Провідні іміджи, що прагнуть створити своїм протеже спеціалісти: “людина з народу”, “справжній лідер”, “добропорядний сім¢янин”, “освічена людина”.

Імідж е надзвичайно складним феноменом, який створюється на грунті доволі спеціфічного сплетіння інформаційних та емоційно-комунікативних чинників. Такі задачі, як створення іміджу політика та виникнення попиту з боку спожівачів вирішуєполітична реклама. Вона породжує зацікавленсть та стимулює споживача до певних дій (наприклад, відповідне голосування). В основі вдалої стратегії політичної реклами є правильне звернення. Однією з найпоширеніших схем розробки рекламних звернень є наступне: увага – зацікавленість – бажання – дія. Сутність ії в тому, що ідеальне рекламне звернення повинно в першу чергу привертати мимовольну увагу. Добитися цього можна різними шляхами: використання контрастів, яскраве оформлення, нестандартне рішення, вдале гасло. Саме гасло має домінантний характер, сприяючи ідентифікації особистості з політичним суб¢єктом. При розробці вітчизняної політичної реклами необхідно враховувати специфіку емоційного стану різних електоральних груп, особливості національного характеру, впливу параметру “довіра-недовіра” на рекламне поівдомлення та до засобу його розповсюдження.

Висновки: маркетинговий підхід у політиці полягає в тому, що політичний простір та політичні актори розглядаються як складові нового ринку – ринку влади, на якому є попит та пропозиція, що передбачає постійне виробництво і споживання певних продуктів. Специфікою політичного маркетингу є те, що він може бути застосований лише за умов демократичного режиму. Специфіка політичної реклами полягає в тому, що вона виконує важливу суспільну функцію, а саме – участь у формуванні культурно значущих образів та традицій суспільства.

Тести для самоперевірки:

1. Який критерій сприяє ефективності процесу демократизації?

а) високий рівень урбанізації;

б) федеративний устрій;

в) соціальний плюралізм;

г) президентська форма республіки.

2. Який критерій покладений за основу поділу виборчих технологій на прямі та непрямі?

а) характер впливу на електорат;

б) етапи організації виборчої кампанії;

в) тип впливу на виборців;

г) відповідність законодавству та етичним нормам.

3. Яка риса характеризує політику як мистецтво?

а) моделювання політичних процесів;

б) формування ідеології;

в) адекватність методів і засобів політики її цілям і завданням;

г) творче втілення в життя виробленої політики.

Контрольні запитання: