Психологическая характеристика мотивационной сферы личности. Психологические теории мотивации.
Психологическая характеристика мотивационной сферы личности. Психологические теории мотивации. - раздел Психология, Психология массовых коммуникаций: установочные положения Основные Теории Мотивации
1. Теория Биологических Побуждений. Соглас...
Основные теории мотивации
1. Теория биологических побуждений. Согласно этой теории происходит реализация только первичных, базовых потребностей, которые являются жизненно-важными для человека. Любое нарушение баланса в организме будет приводить к возникновению соответствующей потребности и появлению импульса, который дает толчок человеку для удовлетворения этих потребностей. Первичные побуждения приводят к выстраиванию скоординированных действий, реализация которых дает человеку ощущение равновесия. Чем дольше нарушен баланс, тем сильнее мотивация. И тем больше будет активирован организм. Как только равновесие будет достигнуто, потребность удовлетворена, то одновременно с этим и будет исчезать побуждение и активация организма. В этой теории равновесие, в котором находится организм, не испытывающий никаких потребностей, называется ГОМЕОСТАЗ. А гомеостатическое поведение – это поведение, которое направлено на устранение мотивации путем удовлетворения потребности.
Недостаток: она рассматривает только первичные потребности и не дает объяснения более высоким мотивам человеческого поведения.
2. Теория оптимальной активации. Организм всегда стремится поддержать некий оптимальный уровень активации. На этом уровне организм может эффективно функционировать. Зависит этот уровень от физиологического состояния человека (во многом это определяется конкретным моментом). В результате обнаруживается закономерность, при которой одни люди будут нуждаться в большем стимулировании, нежели другие. Потребность в стимулах определяется психическим состоянием человека. Недостаток определяется тем, что непонятным оказывается, по какому пути пойдет удовлетворение потребности человека. Хотя, теория дает объяснение причин того или иного поведения человека.
3. Теория когнитивной мотивации. Важнейшая установка, что человек при любых обстоятельствах находится в состоянии активности. Исследователи полагают, что любой процесс удовлетворения потребности возможен посредством мышления. Все действия человека являются мотивированными. В отличие от предыдущих теорий, здесь не указана роль силы, которая появляется в организме в критический момент и приводит к удовлетворению потребности. Мотивацию исследователи рассматривают как механизм выбора того или иного поведения, в каком физиологическом состоянии находится человек. Исследователи так же полагают, что все поступки внутренне мотивированы, и находятся в согласовании с врожденными особенностями человека. Кроме того, исследователи полагают, что внешнее поощрение приводит к уменьшению внутренней мотивации. Выбор ближайших действий определяется целями и планами человека на будущее, чем более важными бывают цели, тем с большей силой они ориентируют человека на выбор. Стимулом здесь выступает не столько сама цель, сколько намерение достичь этой цели.
4. Мотивация – совокупность факторов, которые определяют поведение. Мотивация описывает соотношение между действиями и причинами, которые подвигают человека на эти действия.
5. Желание – ощущение потребности в чем-либо (биологические желания, эстетические желания).
6. Мотив – соображение, по которому субъект должен действовать. (преимущественно носит интеллектуальный характер)
Массовая коммуникация совокупность упорядоченных процессов передачи социально значимой информации к ые целенаправленно регулируются правящей... Массовая ком ия система распространения информации с целью активного... М к характеризуется...
Функции массовой коммуникации
1. Интегрирующая
М.к. объединяет в единую коммуникативную и социокультурную среду как отдельных людей, так и целые государства, народы и корпорации
2. Коммуникатив
Пробуждения, инстинкты и принцип равновесия
Инстинкты –силы, пробуждающие человека к действию
Потребности – это физические аспекты инстинкта
Желания – психические аспекты инстинкта
Инстинкт содержи
Механизмы защиты
Эго испытывает напряжение со стороны внутренних и внешних сил, но оно оберегает себя с помощью защитных механизмов
Механизмы защиты – способы, с помощью которых эго защищает себя от внутре
Структура личности по Юнгу
Персона – социальная сущность человека, соц. маска человека, его визитная карточка. Это его манера говорить, манера одеваться, манера мыслить, манера говорить. Та социальная роль, к
Архетип и формирование бренда.
При любом брендировании используют архетипы – универсальные структуры, которые распознаются каждым вне зависимости от опыта его жизни. Теория архетипов создана К.Г. Юнгом. Некоторые исследователи в
Борьба за превосходство
По Адлеру борьба за превосходство и агрессивность – ведущие факторы, определяющие самосовершенствование личности. Если в ранних работах у Адлера популярным становится слово «агрессивность» (но агре
Жизненные цели
Это цели, которые закладываются у человека в детском возрасте как компенсация чувства неуверенности, беспомощности в мире взрослых. Жизненная цель носит защитный характер, поскольку благодаря ей че
Творческая сила личности
По Адлеру человек не является пассивным, он активно борется за свое место в жизни. Люди сами формируют себя и свою личность, являясь художниками своего личного проекта. Творческая сила личности про
Чувство общности
Интересам личности и чувству общности посвящены поздние работы Адлера. Чувство общности по Адлеру – чувство человеческой солидарности, связи между человеком и человеком, ощущение товарищества, кото
Психологическая концепция В. Райха.
Вильгельм Райх породил направление фрейдо-марксизма и социальной философии, связанно с психологией. Оказал влияние на возникновение психоистории и ввел тему телесности.
Райх предложил свою
Структура личности Райха
Структура состоит из 3 автономных уровней:
1. Поверхностный слой – человек скрыт под маской любезности, вежливости. Человек контролирует свое поведение, ориентируясь на моральные нормы
Роль стереотипа в процессе массовой коммуникации.
Понятие «стереотип» впервые введено в оборот известным американским журналистом Уолтером Липпманом в 1922 г. в книге «Общественное мнение», где он определяет стереотип как упрощенное, заранее приня
Роль установки в процессе массовой коммуникации.
Установка — это состояние внутренней готовности субъекта реагировать определенным образом на объекты действительности или на информацию о них.
Термин «установка», соответствующий английско
Эмоции и факторы, влияющие на их формирование.
Социальная установка (аттитюд) – это определенное состояние сознания, основанное на предыдущем опыте, регулирующее отношение и поведение человека.
Признаки социальной установки:
1
Психологическое заражение как способ воздействия на аудиторию.
Заражение принадлежит к особому способу психологического воздействия на личность в процессе общения и взаимодействия, которое осуществляется не через сознание и интеллект, а через эмоциональную сфе
Психологические особенности подражания.
Подражание принадлежит к одному из самых массовых проявлений человека в общении. Под ним в социальной психологии понимают повторение и воспроизведение одним человеком действий, поступков, жестов, м
Использование НЛП в рекламе и связях с общественностью.
В рекламе технологии НЛП используются для решения следующих задач:
В первую очередь, это определение метапрограмного профиля целевой аудитории - то есть выявление свойственных целевой ауди
Использование наработок аромамаркетинга в сфере рекламы.
Запахи играют весьма существенную роль в жизни любого человека и сопровождают его на протяжении всей жизни. Это запах леса, аромат цветов, свежескошенной травы, удивительная свежесть свежеиспеченно
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Новости и инфо для студентов