рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Стратегии конструирования имиджа. Приемы создания имиджа.

Стратегии конструирования имиджа. Приемы создания имиджа. - раздел Психология, Психология массовых коммуникаций: установочные положения Стратегии Формирования Имиджа: 1. Манипуляционная 2. Частич...

Стратегии формирования имиджа:

1. Манипуляционная

2. Частично манипуляционная

 

Отличаются по целям и механизмам воздействия и доли манипуляции массовым сознанием.

Манипуляционная стратегия. Общая характеристика

1. Используется в таких сферах, как политика, шоу-бизнес.

2. Ее характеризует высокая доля манипуляции массовым сознанием.

3. Данная стратегия рассчитана на восприятие имиджа массовой аудитории.

4. Результатом этой стратегии становится создание имиджа фантома, имиджа мифа.

5. Внешних и внутренних изменений с носителем имиджа в рамках данной стратегии может и не происходить.

6. Высокая доля манипуляции сознанием людей

7. Носитель воспринимается опосредованно, а не в прямом контакте.

Основные приемы создания имиджа:

1. Позиционирование – помещение объекта в благоприятную для него информационную среду. Психологически любой незнакомый, чужеродный объект воспринимается как опасный, негативный. И поэтому задача заключается в превращении этого объекта в узнаваемый, привлекательный и знакомый.

2. Манипулирование – прием перенесения внимания аудитории с одного объекта на другой. Данный прием позволяет переключить внимание массовой аудитории от главного события на второстепенное. Но здесь нужно учитывать закономерность, что второстепенное должно быть по эмоциональному воздействию более сильным, нежели основное событие.

3. Мифологизация . В основе этого приема лежит двойное сообщение, рассчитанное как на сознательное, так и на подсознательное воздействие. Новая информация в рамках данного приема должна подключаться к уже имеющимся в массовом сознании образам и представлениям, которые существуют в виде мифам, архетипам. При создании имиджа необходимо учитывать, что мифы оказывают очень мощное воздействие на сознание человека. Мифы являются неотъемлемой частью жизни, в том числе, и современного человека (устойчивое представление о тех или иных явлениях, которые носят характер стереотипа). Мифы транслируют соц. значимую информацию, в знаковой, символической форме, при этом, так же, как и стереотипы, передаются от одного поколения к другому. Мифы устроены таким образом, что их нельзя проверить на достоверность. Но можно найти все новые подтверждения этому мифу. В этом кроется устойчивость и влиятельность мифа на человека. Мифы легко переходят с высокого философского уровня на уровень повседневности, проникая в обыденное сознание человека. Исследователь Г.Г. Почепцов выделяет типы мифов: партийные, государственные, семейные, исторические, детские и т.д. мифы используют знаки и символы, рождая в сознании человека определенные знаки и образы. Кроме мифов, в рамках данного приема, на формировании образа оказывает влияние стереотипы. Стереотип – это упрощенный, схематизированный образ того или иного социального объекта, явления, который обладает значительной устойчивостью. Стереотип – традиционный, привычный образ мысли, восприятия и действия. Стереотипы могут возникать стихийно, но серьезную роль здесь будут играть опыт коллектива, социальной группы. Усвоенные однажды стереотипы оказывают серьезное воздействие на восприятие новых явлений и на формирование нового опыта, но при этом новое видение наполняется старыми, привычными образами.

4. Эмоционализация – перевод сообщения с языка ранционального на язык эмоциональный. Любая информация, окрашенная эмоционально, запоминается лучше, чем рациональная аргументация.

5. Вербализация – закрепление идей в хорошо запоминающихся слоганах, лозунгах, девизах.

6. Детализация – прием, основанный на переводе информации на язык личностного общения. Люди более склонны доверять информации, если их посвящают в детали. Детали лучше и дольше запоминаются. Сходным с детализацией выделяют акцентирование информации, т.е. расстановка приоритетов при подаче информационного сообщения. При акцентировании информации некоторая часть подается более объемно, а другая может утаиваться, либо подаваться вскользь.

7. Архаизация – прием, предполагающий ориентацию на заниженный уровень толпы, на более примитивные ее реакции. Массовое сознание имеет пониженный уровень в сравнении с отдельным индивидом.

8. Внедрение моделей восприятия – прием, в основе которого лежит процесс получения информации вместе с моделью ее одобрения со стороны уважаемых, популярных лиц.

Частично манипуляционная стратегия

Общая характеристика

1. сфера применения: повседневные контакты (бизнес, семья, общение с друзьями)

2. В носителе имиджа меняются и внешние и внутренние характеристики

3. Результат – формирование правдивого имиджа

4. Рассчитана на прямой контакт человека с носителем имиджа

5. Низкая доля манипуляции

 

Принципы создания:

1. Обретение характеристик, которые могут многократно проверятся при постоянных контактах

2. При анализе исходных данных выявляются те из них, которые нуждаются в улучшении корректировке

3. Изменение происходят как во внешних характеристиках носителя имиджа, так и во внутренних

4. От изменений требуется убедительная достоверность, которая должна постоянно подтверждаться

 

В условиях мощного информационного потока, которое обрушивается на сознание массового человека, имидж выступает важным знаково-символическим явлением. В котором, в концентрированной форме, содержится большой объем информации

 

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Психология массовых коммуникаций: установочные положения

Массовая коммуникация совокупность упорядоченных процессов передачи социально значимой информации к ые целенаправленно регулируются правящей... Массовая ком ия система распространения информации с целью активного... М к характеризуется...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Стратегии конструирования имиджа. Приемы создания имиджа.

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Функции массовой коммуникации
1. Интегрирующая М.к. объединяет в единую коммуникативную и социокультурную среду как отдельных людей, так и целые государства, народы и корпорации   2. Коммуникатив

Пробуждения, инстинкты и принцип равновесия
Инстинкты –силы, пробуждающие человека к действию Потребности – это физические аспекты инстинкта Желания – психические аспекты инстинкта Инстинкт содержи

Механизмы защиты
Эго испытывает напряжение со стороны внутренних и внешних сил, но оно оберегает себя с помощью защитных механизмов Механизмы защиты – способы, с помощью которых эго защищает себя от внутре

Структура личности по Юнгу
  Персона – социальная сущность человека, соц. маска человека, его визитная карточка. Это его манера говорить, манера одеваться, манера мыслить, манера говорить. Та социальная роль, к

Использование теории архетипов в практике современной рекламы.
Архетип – начало и форма, образец Структурная единица коллективного бессознательного, которая направляет психические процессы Классификация: · Персона – социально и лично

Архетип и формирование бренда.
При любом брендировании используют архетипы – универсальные структуры, которые распознаются каждым вне зависимости от опыта его жизни. Теория архетипов создана К.Г. Юнгом. Некоторые исследователи в

Борьба за превосходство
По Адлеру борьба за превосходство и агрессивность – ведущие факторы, определяющие самосовершенствование личности. Если в ранних работах у Адлера популярным становится слово «агрессивность» (но агре

Жизненные цели
Это цели, которые закладываются у человека в детском возрасте как компенсация чувства неуверенности, беспомощности в мире взрослых. Жизненная цель носит защитный характер, поскольку благодаря ей че

Творческая сила личности
По Адлеру человек не является пассивным, он активно борется за свое место в жизни. Люди сами формируют себя и свою личность, являясь художниками своего личного проекта. Творческая сила личности про

Чувство общности
Интересам личности и чувству общности посвящены поздние работы Адлера. Чувство общности по Адлеру – чувство человеческой солидарности, связи между человеком и человеком, ощущение товарищества, кото

Психологическая концепция В. Райха.
Вильгельм Райх породил направление фрейдо-марксизма и социальной философии, связанно с психологией. Оказал влияние на возникновение психоистории и ввел тему телесности. Райх предложил свою

Структура личности Райха
Структура состоит из 3 автономных уровней: 1. Поверхностный слой – человек скрыт под маской любезности, вежливости. Человек контролирует свое поведение, ориентируясь на моральные нормы

Мозг в эпоху Интернета. Влияние новых технологий на социальные навыки современного человека.
Основные черты цифровых эмигрантов и людей, рожденных в эпоху цифровых технологий 1. Низкий уровень освоения техники 2. Высокий уровень концентрации на одном деле 3. Незн

Психологические основы внимания. Свойства внимания. Виды внимания.
Внимание – особое состояние сознания, благодаря которому субъект направляет и сосредотачивает познавательные процессы для более полного и четкого отражения действительности. Внимание – сос

Психологические основы восприятия. Виды восприятий. Физические характеристики восприятия. Свойства восприятия.
Физиологической основой восприятия является способность высшей нервной системы создавать ассоциативные связи между одновременно действующими мозговыми центрами анализаторов. Восприятие является спо

Процессы памяти. Виды памяти. Продуктивность памяти. Психологические основы запоминания.
ПАМЯТЬ - это психическое свойство человека, способность, к накоплению, (запоминанию) хранению, и воспроизведению опыта и информации. Другое определение, говорит что память - это способность вспомин

Психологическая характеристика мотивационной сферы личности. Психологические теории мотивации.
Основные теории мотивации 1. Теория биологических побуждений. Согласно этой теории происходит реализация только первичных, базовых потребностей, которые являются жизненно-важными для челов

Роль стереотипа в процессе массовой коммуникации.
Понятие «стереотип» впервые введено в оборот известным американским журналистом Уолтером Липпманом в 1922 г. в книге «Общественное мнение», где он определяет стереотип как упрощенное, заранее приня

Роль установки в процессе массовой коммуникации.
Установка — это состояние внутренней готовности субъекта реагировать определенным образом на объекты действительности или на информацию о них. Термин «установка», соответствующий английско

Эмоции и факторы, влияющие на их формирование.
Социальная установка (аттитюд) – это определенное состояние сознания, основанное на предыдущем опыте, регулирующее отношение и поведение человека. Признаки социальной установки: 1

Психологическое заражение как способ воздействия на аудиторию.
Заражение принадлежит к особому способу психологического воздействия на личность в процессе общения и взаимодействия, которое осуществляется не через сознание и интеллект, а через эмоциональную сфе

Каналы распространения слухов и предрассудков. Роль СМИ в распространении слухов и предрассудков.
В социальной психологии выработан подход к классификации слухов. В качестве оснований для такой классификации выделяют информационную, экспрессивную и результативную характеристики слухов.

Психологические особенности подражания.
Подражание принадлежит к одному из самых массовых проявлений человека в общении. Под ним в социальной психологии понимают повторение и воспроизведение одним человеком действий, поступков, жестов, м

Мода как массово-коммуникационное явление. Психологические особенности моды.
Одна из первых попыток определения не моды вообще, а самого внутреннего механизма развития моды встречается уже у немецкого философа И. Канта в достаточно известном сочинении «О вкусе, отвечающем м

Социально-психологические характеристики имиджа. Виды имиджа.
В отечественной литературе присутствует три подхода к имиджу:   – функциональный;   – контекстный;   – сопоставительный.

Психологические особенности индивида в толпе. Факторы, влияющие на поведение толпы. Роль лидера в толпе.
Изменения особенностей личности в толпе: 1. Человек анонимен, потому перестает отвечать за собственные поступки. 2. Инстинктивность. Поступки определяются не волей, а подавленным

Использование НЛП в рекламе и связях с общественностью.
В рекламе технологии НЛП используются для решения следующих задач: В первую очередь, это определение метапрограмного профиля целевой аудитории - то есть выявление свойственных целевой ауди

Психология рекламы в маркетинге. Функциональные возможности нейромаркетнига в современной рекламе.
Если рассматривать данную ситуацию на уровне общения двух субъектов: рекламиста (суггестора) и потребителя (реципиента), то рекламная деятельность в этом случае описывалась бы во многом как желание

Использование наработок аромамаркетинга в сфере рекламы.
Запахи играют весьма существенную роль в жизни любого человека и сопровождают его на протяжении всей жизни. Это запах леса, аромат цветов, свежескошенной травы, удивительная свежесть свежеиспеченно

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги