рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Реализация

Реализация - Семинар, раздел Электроника, Истоки и теоретические основы паблик рилейшнз. Истоки и теоретические основы паблик рилейшнз (ПР) • Сообщение Dow Jones. Дата Начала Кампании Была Умышленно Не Зафиксирована И...

• Сообщение Dow Jones. Дата начала кампании была умышленно не зафиксирована и придерживалась, пока не стало очевидно, что следующим августовским утром наступит особенно бедный на новости день. Накануне, ближе к вечеру, сообщение из Nabisco было отправлено в агентства Dow Jones и Reuter's. Время в конце рабочего дня было выбрано преднамеренно, так как финансовые редакторы знают, что многие компании сообщают плохие новости в последний момент. Поэтому СМИ внимательно следят за телетайпом к концу дня. Этот подход оправдал себя: новость почти без промедления попала в ленту сообщений Dow Jones и других агентств. Оттуда сообщение разошлось практически по всем новостным каналам страны, а также охватило почти
1000 ежедневных газет и свыше 600 утренних и вечерних новостных программ.

• Редакторы колонок писем читателей. Наряду с обычным сотрудничеством с изданиями о продовольственных товарах были предприняты усилия, чтобы произвести впечатление на авторов колонок, комментирующих письма читателей, что давало выход на более широкую аудиторию. Эта тактика хорошо себя оправдала, так как комментарии появились в десятках газет, в том числе в воскресном выпуске The Washington Post.

• Свежие новости накануне выборов. Чтобы поддержать интерес потребителей на протяжении четырехмесячного голосования, незадолго до президентских выборов в ноябре СМИ были предоставлены новые подробности. Имея скучную перспективу года без выборов, СМИ ухватились за тему «единственных общенациональных выборов этого года» и «предвыборной гонки, за которой пристально следит вся страна». СМИ также получили доступ к новым деталям о конкурирующих вкусах – возможность «заглянуть за кулисы», которая очень ценится. СМИ охотно откликнулись на предложения поделиться полученной информацией.

Оценка. Эта PR-программа оказалась крайне успешной защитой от серьезного конкурентного вызова.

Цель 1 – защитить долю на рынке – была достигнута. Результатом программы стало удвоение продаж «Пяти вкусов». К тому же рыночная доля достигла своего высочайшего уровня за последние четыре с лишним года. Дополнительные исследования показали, что конкурент, который надеялся захватить долю этого продукта на рынке, смог получить лишь 0,5% доли, даже вложив в рекламу более 20 млн. долларов.

Цель 2 – расшевелить общественное мнение – была достигнута. Программа преодолела безразличие потребителей и дала им повод заинтересоваться судьбой продукта, о чем свидетельствуют более 1 млн. PR-контактов в течение четырех месяцев, зафиксированных через звонки по бесплатному номеру, и посещения Интернет-сайта, посвященного программе.

Цель 3 – увеличить количество контактов – была достигнута. Программа произвела свыше 600 млн. контактов с «Пятью вкусами» через новостные СМИ всего лишь за четыре месяца фазы голосования по сравнению с менее чем 1 млн. медиа-контактов за
12 месяцев, предшествовавших программе. (Примечание: результаты голосования будут объявлены в этом году позднее, во время завершающей фазы PR-кампании.)

 

Развернуть
Открыть в широком формате

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Истоки и теоретические основы паблик рилейшнз. Истоки и теоретические основы паблик рилейшнз (ПР)

Смоленский государственный университет... Н Н Розанова ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ Пособие к семинарским занятиям...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Реализация

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Н.Н. Розанова
    ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ Пособие к семинарским занятиям   Бакалавриат 230700 по направлению «Прикладная информат

Материалы для подготовки к семинарскому занятию
Дискуссионное обсуждение «Будущее паблик рилейшнз» Несомненно, что сегодня политическая, социальная, бытовая сферы общества стали полем наступления новых

Материалы для подготовки к семинарскому занятию
Типовая должностная инструкция PR-менеджера I. Общие положения Пиар-менеджер относится к категории руководителей. На должность пиар-менеджера назначае

Материалы для подготовки к семинарскому занятию
Федеральный закон Российской Федерации от 1 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе» (извлечения) Глава 1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ Статья 5. Общие требования к рекла

Профессиональные ПР-кодексы
  Российский Кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью Принят на заседании Исполнительного Совета Российской Ассоциации по св

Материалы для подготовки к семинарскому занятию
Коммуникативные реалии XXI века 1. Виртуализация информационного пространства – общая тенден­ция развития современного рынка. Что же произошло? К началу третье­го тысячелетия

I. Описание деловой игры
Основной задачей деловой игрыявляется моделирование процесса подготовки и проведения презентации. Субъект презентации – любая организация (преимущественно орган государственной власти и муни

I. Проведение анкетного опроса
1. Субъект проведения опроса (кто проводит): организация коммерческая или общественная, орган власти, отдельный человек (например, политик) и т.д.Субъект проведения опроса определяется групп

Освежая сладкий рулет
Премия «Серебряная наковальня» за 2000 год Nabisco/Lifesavers Обзор. Lifesavers – это классика кондитерских изделий. Появившиеся впервые в 1912 г., они

Реализация
• Сообщение Dow Jones. Дата начала кампании была умышленно не зафиксирована и придерживалась, пока не стало очевидно, что следующим августовским утром наступит особенно бедный на новости день. Нака

Планирование
Цели: 1) увеличить вдвое количество молодых посетителей на Levi com; 2) изменить у них «скучный» имидж Levi's посредством энергичного освещения в СМИ. Страте

Материалы для подготовки к семинарскому занятию
Принципы корпоративной философии фир­мы «Марс» КАЧЕСТВО. Наш хозяин и директор – это потребитель, наша работа – это качество, а производство продуктов, стоящих своих денег, – это

Материалы для подготовки к семинарскому занятию
  32 способа создать новости для вашей организации (У. Аги) 1. Создайте привязку к новостям дня. 2. Поработайте с очередной публичной персоной. 3.

Материалы для подготовки к семинарскому занятию
ПР в органах государственной власти (А.Ю. Русаков) Первостепенная цель ПР-служб в органах власти состоит в налаживании механизма использования коммуникативного потенциала как ресурс

Методические указания для подготовки к деловой игре
Цель:смоделировать в игровой форме элементы политической избирательной кампании. Каждая рабочая группа студентов (3–6 человек) на время подготовки и участия в игре становится пре

Семинар 15: Разработка и презентация проекта ПР-кампании
  Рабочие группы в составе 3–5 человек на протяжении курса осуществляют разработку и проведение собственной ПР-кампании.   Структура проекта ПР-кампании:

IV. ТЕМЫ ДОКЛАДОВ, РЕФЕРАТОВ, ЭССЕ
  1. История появления и исторические формы ПР. 2. Поле деятельности и востребованность ПР-специали­ста в современной России. 3. Развитие мирового и российского ПР-с

V. Кейсы для решения на семинарских занятиях
Ø Кейс 1: День рождения любимой фирмы. Описание ситуации В областном городе N работает достаточно молодая и амбициозная компьютерная фирма «Н+

VI. ИТОГОВЫЙ КОНТРОЛЬНЫЙ ТЕСТ ПО КУРСУ
* Возможно несколько вариантов ответов 1. Определение, не отражающее сущность ПР а) особая управленческая функция по установлению и поддержанию общения, сотрудничес

Основная
1. Белов А.А. Теория и практика связей с общественностью: учебное пособие. – СПб.: Северо-Запад; Ростов н/Д: Феникс, 2005. – 208 с. 2. Блэк Сэм. Введение в паблик рилейшнз: пер. с англ. –

Дополнительная
1. Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 220 с. 2. Берёзкина О.П. Социально-психологическое воздействие СМИ: учебное пособие. – М.: Академи

Журнальные статьи
102. Авдеева Н.Н. Психологическое воздействие телерекламы на детей // Психологическая наука и образование. – 2002. – № 4. – С. 53–62. 103. Акулич М.В. Копирайтинг со вкусом маркетинга //

Интернет-ресурсы
Ø http://www.raso.ru – официальный сайт Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО). Ø http://www.pr-club.com – сайт Международного пресс-клуба: новости, обширна

VIII. ГЛОССАРИЙ
Анкета – это используемый в исследовании инст­румент, состоящий из перечня специальным образом подобранных и сформулированных вопросов, задава­емых респондентам для сбора относящейся к данно

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги