рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Раздел Маркетинг
/
Бланк-заказ на медиапланирование

Реферат Курсовая Конспект

Выберите учебное заведение

Бланк-заказ на медиапланирование

Бланк-заказ на медиапланирование - раздел Маркетинг, РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ Заказ №______ От______ 200______Года Клиент-Менеджер________________...

Заказ №______ от______ 200______года

Клиент-менеджер___________________

Заказчик_____________

Рекламируемый продукт/услуга/марка

На какие СМИ необходимо составить медеаплан:

? Телевидение (перечислить каналы)

? Пресса (перечислить издания)

? Любые необходимые, по мнению специалиста, каналы (отметить), где ещё будет проходить данная рекламная кампания помимо перечисленных ранее каналов__________

Используемые рекламные материалы:

	Название	Хронометраж /формат
Видеоспоты		Сек
Аудиоспоты		Сек
Макеты		смхсм

Форма оплаты____________________________________

Срок рекламной кампании с ______________ по_______

Планируемый бюджет (если необходимо, указать для каждого

СМИ отдельно)_____________________________________

Скидка _______ фиксированная _____ от объема

Срок исполнения заказа __________ рабочих дней

Согласовано__________________ (подпись медиаплеэнера)

Примечания

Этот документ — основа для проведения медиаобсчета (который документом не является), расчета бюджета рекламной кампании,составления графика размещения рекламы в СМИи календарного плана проведения рекламной кампании,которые должны быть завизированы заказчиком и являются документами.

С образцами этих документов можно ознакомиться, прочитав раздел, посвященный медиапланированию.

На основании брифов составляются медиапланы, оригинал-макеты, эскизы, тексты. Это как бы промежуточные рекламные продукты, проекты будущей рекламы. Все это своего рода документы - их подписывает рекламодатель.

Одним из самых важных документов на этапе проектирования и производства рекламного продукта является бланк сопровождения заказа,который заполняется менеджером РА совместно с представителем рекламодателя. И.Гольман [11] предлагает следующий вариант бланка сопровождения заказа, снабжая его комментариями:

Рассмотрим его внимательнее. Вверху — сведения о заказчике. Справа — место для визы директора или его заместителя. С получением этой визы работе дают ход.

Таким образом, не запускаются в дело неоплаченные работы, что раньше бывало сплошь и рядом.

В левой колонке сверху вниз даны:

• сведения о тираже (количестве) продукции (изделий);

■ срок исполнения, указанный производственному отделу;

• даты основных этапов производственного цикла.
Во второй слева колонке:

• вид изделия (из наиболее употребительных), для уникально
го оставлена строчка;

• дополнительные виды обработки.

Третья колонка:

• вид печати (сюда, правда, «затесался» плоттер, который бывает и режущим);

• материал;

• используемые цвета.

В крайней колонке справа:

• сведения об оригинал-макете;

• формат издания (изделия);

• виды вывода (очень важно, с учетом многообразия видов производства);

• масштаб при выводе;

• архивные сведения (очень важно: заказчики все время повторяют работы, и хорошая архивация сохраняет много времени и сил).

Заполненный «Бланк заказа» передается по технологической цепочке от одного производственного участка к другому, пока не будут выполнены все запланированные в «Бланке» работы. С готовой продукцией он возвращается к менеджеру, курирующему заказ, и, вместе с подписанным заказчиком оригинал-макетом, служит основным документом для оценки ее соответствия требованиям заказчика.

По «Бланку» определят и причину задержки исполнения, если таковая произошла, и «автора» ошибок, если таковые случились. А то, что каждая ошибка должна иметь вслух названного «автора», нам теперь предельно ясно. Даже степень его наказания не столь важна. Главное, чтобы все «бракоделы» были названы. Это — мощный заслон на пути систематического повторения ошибок.

Это не единственный вариант бланка заказа. Каждое РА (рекламный отдел СМИ) разрабатывает для себя наиболее удобный вариант, учитывающий специфику производства рекламы и особенности клиентуры. Приведем еще один пример.

Развернуть

Открыть в широком формате

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ Организация планирование оценка... ГЛАВА...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Бланк-заказ на медиапланирование

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Организация, планирование, оценка эффективности
Учебное пособие Ростов на Дону 2004 г. ББК У 542.10-803.81 П 56 П 56 Пономарёва А.М.

ВИД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Особенности РД". Общая характеристика РД. Сфера РД. Участники РД, их характеристика и функции. Рекламодатель. Рекламопроизводитель. Рекламораспространитель. Потребитель. Исследовательские

И ЕГО ФУНКЦИИ
Понятие рекламного менеджмента. Сущность рекламного менеджмента. Широкое и узкое понимание рекламного менеджмента. Объекты и субъекты рекламного менеджмента. Система функций рекламного менед

ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМОДАТЕЛЕМ
Характеристика рекламодателя как участника РД. Структура РД рекламодателя. Функции рекламодателя в сфере РД. Классификация рекламодателей. Организация РД крупными рекламодателями. Задачи рекл

Типы рекламных агентств
Пооказываемым услугам РА делятся на универсальные и специализированные. Универсальные агентства (их еще называют агентствами полного цикла) могут оказывать любые ре

ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СМИ
Особенности рекламных служб СМИ. Их преимущества и недостатки. Рекламный отдел и РА при СМИ. Организация рекламной службы издательским домом. Рекламные службы телеканалов и радиостанций

ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Этапы, взаимоотношений в системе «рекламодатель — РА». Каналы поступления информации о РА. Параметры оценки рекламодателем РА. Приемы привлечения РА рекламодателя. Особенности договорных отно

О рекламной деятельности и рекламных агентствах.
' Первый этап может рассматриваться как предконтрактная стадия, которая включает в себя такие действия рекламодателя, как сбор информации о рекламных агентствах, особенностях РД и рекламного рынка

Анализ информации и выбор РА
Итак, подведем итог. Что же помогает выбрать РА? 1. Сведения, поступающие из РА. 2. Системы аккредитаций. 3. Наличие наград и дипломов у работников РА. 4. Образц

Проектирование и производство рекламного продукта
Четвертый этап взаимоотношений между РА и рекламодателем включает в себя совместную творческую и техническую деятельность сотрудников РА и заказчика. Этот этап представляет собой со стор

Завершение отношений РА и рекламодателя
Это очень важный этап, который часто недооценивается и РА, и рекламодателем. О документальном оформлении этого этапа пойдет речь в следующей главе. РА обязано использовать этот этап для подкрепл

ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Документы для проведения переговоров с заказчиком. Этапы работы с клиентом и их документальное сопровождение. Производственная документация рекламной фирмы. Договор и/или счет с описанием рабо

Бланк-заказ на производство аудио- видеопродукции
Заказ № _________ от___________________ 200 __ года Заказчик__________________________________________ Предмет производства: — Статичная компьютерная заставка —

Статья 22. Предоставление рекламной информации для производства и распространения рекламы.
1.Рекламопроизводитель и рекламораспространитель вправе требовать, а рекламодатель в этом случае обязан предоставлять документальные подтверждения рекламной информации. 2.

Статья 24. Предоставление информации органам исполнительной власти.
Рекламодатели, рекламопроизводители и рекламораспрост-ранители обязаны по требованию федеральных органов исполнительной власти (их территориальных органов), на которые возложен контроль за соблюд

Договор
На изготовление рекламной продукции г._______ №___ ________________ «____ »_______ 200 г. _______________ .______ .__________________ „____________________________________

Программа работ
С указанием в ней этапов работ, сроков их начала и окончания, количеством рекламируемых товаров, услуг, видов рекламной продукции и объектов ее размещения. Приложение 2

РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Понятие рекламной кампании. Типология РК. Варианты построения РК. Этапы РК. План РК: анализ маркетинговой ситуации, определение целей рекламы, разработка рекламной стратегии, определение целев

План проведения РК
Товар:____________ Фирма:___________ Сроки проведения РК______________________ Место проведения РК______________________ Разработчик_____________________________

ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Цели и задачи медиапланирования. Оперативное и тактическое медиапланирование. Исходные данные для медиапланирования. Медиабриф. Основные решения в области медиапланирования. Проблема охвата ауд

РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Понятия, уровни и виды контроля РД. Особенности контроля в сфере РД. Цели контроля. Тактический и стратегический контроль рекламы. Объекты контроля в сфере РД. Внешний и внутренний контроль. Эл

И коммуникативная эффективность рекламы
Исследования эффективности РК, как правило, относят к тактическому контролю РД. Большинство авторов различают экономическую, психологическую и коммуникативную эффективность рекламных мероприятий.

Автовладельцы
По данным маркетингового исследования компании Gallup Media Russia, в Москве в 35 % семей имеются личные автомобили. Поскольку автовладельцами являются в основном мужчины, следует рассмотреть расп

Страховые агенты
По данным Media & Marketindex: