Учебное пособие подготовлено в соответствии с учебными планами по специальности «Реклама» и предназначено для студентов очной и заочной форм обучения.
Цель учебного пособия – раскрыть основные теоретические понятия курса, ознакомить студентов со способами и методами организации и планирования рекламной деятельности, сформировать навыки и умения в данной сфере.
Учебное пособие опирается на издания по другим дисциплинам основной образовательной программы, например «Основы рекламы», «Психология рекламной деятельности», «Социология рекламной деятельности», «Маркетинг в рекламе».
Глава 1. Реклама как особый вид деятельности………………………………………...4
Глава 2. Рекламный менеджмент и его
функции………………………………………………………………………………...11
Глава 3. Организация рекламной деятельности рекламодателем……………………………………………………………………...18
Глава 4. Рекламное агенство и его роль в организации рекламной деятельности…………………………………………………………………………34
Глава 5. Организация рекламной деятельности СМИ…………………………………………………………………………………..57
Глава 6. Организация взаимодействия участников рекламной деятельности…………………………………………………………………………66
Глава 7. Организация документооборота и его роль в рекламной деятельности…………………………………………………………………………86
Глава 8. Организация и планирование рекламных кампаний…………………………………………………………………………….117
Глава 9. Медиапланирование как составляющая организации и планирования рекламной деятельности………………………………………………………………………..140
Глава 10. Контроль и оценка эффективности рекламной деятельности. Рекламные исследования как форма тактического контроля рекламных кампаний…………………………………………………………………………….164
Контрольные вопросы по курсу………………………………………………………………………………...181
Литература………………………………………………………………………….184
Приложение (пример разработки рекламной кампании для страховой компании «N»)………………………………………………………………………………….188
РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ Организация планирование оценка... ГЛАВА...
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ:
Организация, планирование, оценка эффективности
Что будем делать с полученным материалом:
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
ВИД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Особенности РД". Общая характеристика РД. Сфера РД. Участники РД, их характеристика и функции. Рекламодатель. Рекламопроизводитель. Рекламораспространитель. Потребитель. Исследовательские
И ЕГО ФУНКЦИИ
Понятие рекламного менеджмента. Сущность рекламного менеджмента. Широкое и узкое понимание рекламного менеджмента. Объекты и субъекты рекламного менеджмента. Система функций рекламного менед
ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМОДАТЕЛЕМ
Характеристика рекламодателя как участника РД. Структура РД рекламодателя. Функции рекламодателя в сфере РД. Классификация рекламодателей. Организация РД крупными рекламодателями. Задачи рекл
Типы рекламных агентств
Пооказываемым услугам РА делятся на универсальные и специализированные. Универсальные агентства (их еще называют агентствами полного цикла) могут оказывать любые ре
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СМИ
Особенности рекламных служб СМИ. Их преимущества и недостатки. Рекламный отдел и РА при СМИ. Организация рекламной службы издательским домом. Рекламные службы телеканалов и радиостанций
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Этапы, взаимоотношений в системе «рекламодатель — РА». Каналы поступления информации о РА. Параметры оценки рекламодателем РА. Приемы привлечения РА рекламодателя. Особенности договорных отно
О рекламной деятельности и рекламных агентствах.
' Первый этап может рассматриваться как предконтрактная стадия, которая включает в себя такие действия рекламодателя, как сбор информации о рекламных агентствах, особенностях РД и рекламного рынка
Анализ информации и выбор РА
Итак, подведем итог. Что же помогает выбрать РА?
1. Сведения, поступающие из РА.
2. Системы аккредитаций.
3. Наличие наград и дипломов у работников РА.
4. Образц
Проектирование и производство рекламного продукта
Четвертый этап взаимоотношений между РА и рекламодателем включает в себя совместную творческую и техническую деятельность сотрудников РА и заказчика.
Этот этап представляет собой со стор
Завершение отношений РА и рекламодателя
Это очень важный этап, который часто недооценивается и РА, и рекламодателем. О документальном оформлении этого этапа пойдет речь в следующей главе. РА обязано использовать этот этап для подкрепл
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Документы для проведения переговоров с заказчиком. Этапы работы с клиентом и их документальное сопровождение. Производственная документация рекламной фирмы. Договор и/или счет с описанием рабо
Бланк-заказ на медиапланирование
Заказ №______ от______ 200______года
Клиент-менеджер___________________
Заказчик_____________
Рекламируемый продукт/услуга/марка
На какие СМИ необходимо составит
Бланк-заказ на производство аудио- видеопродукции
Заказ № _________ от___________________ 200 __ года
Заказчик__________________________________________
Предмет производства:
— Статичная компьютерная заставка
—
Договор
На изготовление рекламной продукции
г._______ №___ ________________ «____ »_______ 200 г.
_______________ .______ .__________________ „____________________________________
Программа работ
С указанием в ней этапов работ, сроков их начала и окончания, количеством рекламируемых товаров, услуг, видов рекламной продукции и объектов ее размещения.
Приложение 2
РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Понятие рекламной кампании. Типология РК. Варианты построения РК. Этапы РК. План РК: анализ маркетинговой ситуации, определение целей рекламы, разработка рекламной стратегии, определение целев
План проведения РК
Товар:____________
Фирма:___________
Сроки проведения РК______________________
Место проведения РК______________________
Разработчик_____________________________
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Цели и задачи медиапланирования. Оперативное и тактическое медиапланирование. Исходные данные для медиапланирования. Медиабриф. Основные решения в области медиапланирования. Проблема охвата ауд
РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Понятия, уровни и виды контроля РД. Особенности контроля в сфере РД. Цели контроля. Тактический и стратегический контроль рекламы. Объекты контроля в сфере РД. Внешний и внутренний контроль. Эл
И коммуникативная эффективность рекламы
Исследования эффективности РК, как правило, относят к тактическому контролю РД. Большинство авторов различают экономическую, психологическую и коммуникативную эффективность рекламных мероприятий.
Автовладельцы
По данным маркетингового исследования компании Gallup Media Russia, в Москве в 35 % семей имеются личные автомобили. Поскольку автовладельцами являются в основном мужчины, следует рассмотреть расп
Новости и инфо для студентов