ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ ЦЕНЫ

 

Категория цены представляет собой важнейший элемент рыночной системы хозяйствования. Понятие цены исторически формировалось параллельно развитию отношений обмена. Единого мнения в отношении определения цены не существует. Представители разных школ понимают категорию цены совершенно по-разному.

Цена в трудовой теории стоимости. Основатель трудовой теории стоимости – К. Маркс. Цена – это денежное выражение стоимости товара. Стоимость определяется величиной общественно необходимого рабочего времени на производство каждого конкретного изделия. Следовательно, в основе цены находятся общественно необходимые затраты труда. Однако не все затраты рабочего времени в равной мере признаются общественно необходимыми.

К.Маркс - “Общественно необходимое рабочее время есть то рабочее время, которое требуется для изготовления какой-либо потребительной стоимости при наличных общественно нормальных условиях производства и при среднем в данном обществе уровне умелости и интенсивности труда. В условиях товарной формы организации производства выравнивание индивидуальных затрат рабочего времени и сведение их к общественно необходимым происходит в процессе конкурентной борьбы отдельных товаропроизводителей.” При росте производительности труда (в масштабе всей экономической системы страны), производства некоторого вида продукции стоимость единицы продукции должна снижаться, поскольку ее производство будет сопряжено с меньшим количеством затрат рабочего времени.

Общественная стоимость конкретного товара может отличаться от его индивидуальной стоимости, так как теория трудовой стоимости различает общественно необходимые и индивидуальные затраты труда. Из этого следует, что цена на отдельные товары способна отклоняться от их стоимости, однако в масштабах общества сумма цен равна сумме стоимостей всей товарной массы. В этом и состоит закон стоимости: меновые пропорции между товарами определяются в конечном счете общественно необходимым абстрактным трудом, затрачиваемым на их производство. Это означает, что товары в обществе продаются по стоимости, хотя рыночные цены колеблются относительно цены производства (превращенной формы стоимости), равной сумме издержек производства и средней прибыли.

Современные условия хозяйствования все больше приходят в противоречие с положениями трудовой теории стоимости. Данная теория не может быть ни основой рыночного ценообразования, ни базой для прикладных исследований, поскольку оторвана от жизни.

Цена в теории предельной полезности. Маржинализм, как научное направление экономической теории объясняет механизм ценностного ценообразования, противопоставляя свои идеи ценности и полезности блага концепции трудовой теории стоимости.

Теория предельной полезности гласит «Ценность благ зависит от их редкости, от интенсивности потребности в них и количества благ, способных данную потребность удовлетворить». Факторы, используемые для производства экономических благ, называются экономическими ресурсами. К ним относят землю, труд, капитал, предпринимательские способности. Ограниченность в количественном отношении экономических благ возникает в первую очередь из-за ограниченности наличных ресурсов.

Ключевым понятием теории является полезность блага, под которой понимается способность экономического блага удовлетворить одну или несколько потребностей человека. Экономический субъект, рассматриваемый прежде всего как потребитель экономических благ, и его потребительский выбор ставится в центр внимания теорией предельной полезности, из которой в дальнейшем выделились различные модификации маржинализма. Закон убывающей предельной полезности. С ростом количества потребляемого блага его предельная полезность убывает. Полученные учеными данного направления результаты легли в основу рыночного ценообразования. Цена (стоимость) товара согласно данной теории определяется его ценностью для потребителя.

Развернутая теория цены. Работа Альфреда Маршалла «Принципы экономики» (1890 г.) коренным образом изменила дальнейшее развитие западной экономической мысли, определив новое направление.

Основная идея А. Маршалла – анализ закономерностей формирования и взаимодействия рыночных категорий спроса и предложения и создания на этой основе развернутой теории цены. Ученые стремились найти весомые и самые разные обоснования тому, как стоимость связана с ценой. А. Маршалл, наоборот, доказывал, что стоимость определяет соотношение цен только в редких случаях достижения равновесия во всех структурах и секторах экономики. Тем самым была прервана связь стоимости с ценой. До этого ученые стремились обосновать особую значимость по отношению к цене либо спроса (теория предельной полезности), либо предложения (теория факторов производства). А. Маршалл предложил объединить данные теории и считать их частями одного целого – теории ценообразования.

Вклад А. Маршалла в теорию ценообразования:

1. Установил простой механизм воздействия соотношения спроса и предложения на формирование цен товаров в условиях неограниченной конкуренции.

2. Подчеркнул необходимость включения фактора времени в анализ цены. Он первым отметил различную взаимосвязь между издержками производства и ценой в зависимости от того, какой подход – краткосрочный или долгосрочный – закладывается в основу анализа.

3. Развил идею об эластичности спроса и предложения по цене.

Теория цены, предложенная А. Маршаллом, в дальнейшем вылилась в самостоятельный раздел экономической теории, который называется «Микроэкономика». До сих пор его идеи остаются актуальными и востребованными на практике.

Понятие цены с позиций производителя и потребителя. Для предприятия цена его товара представляет прежде всего стоимостную выручку, призванную покрыть его затраты и принести некоторую прибыль.

Для потребителя цена представляет собой сумму всех расходов, прямо или косвенно связанных с приобретением продукта. При этом надо различать положительные и отрицательные составляющие цены, которые в ходе потребительского цикла складываются и образуют единую цену, эффективную для потребителя.

Данное определение проиллюстрировано на рисунке 1 в виде схемы потребительских расходов и доходов (ценовых компонентов), формирующих цену потребительских товаров, например электробытовых приборов или автомобилей.

 

Цена с продажи
Скидки с цены
Затраты на поиск покупки
Затраты на время покупки
Затраты на кредитование
Транспортные затраты
Затраты на установку
Эксплуатационные затраты
Расходы на техническое обслуживание
Затраты на запчасти, ремонт и утилизацию
Доход от последующей продажи
Итого расходов
Итого экономии

 

Рис. 1. Составные части цены изделия с позиции потребителя.

 

Функции цены. Функции цены отражают ее экономическую сущность, предназначение, роль в хозяйственной жизни, а также взаимоотношения с другими экономическими категориями и явлениями.

Учетная функция, или функция учета и измерения затрат общественного труда, определяется сущностью цены как денежного выражения стоимости. Цены показывают, во что обходится обществу удовлетворение потребности в той или иной продукции. Цена определяет, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий на изготовление товара, характеризует, с какой эффективностью используется труд. В конечном счете, цена отражает не только величину совокупных издержек производства и обращения товаров, но и размер прибыли.

Эту функцию цены в условиях рыночных отношений нельзя сводить только к измерению затрат. Рыночная цена может значительно отклоняться от издержек. Признание правильности произведенных затрат, их общественной значимости происходит только на рынке, при непосредственном контакте изготовителя и покупателя товара, в результате столкновения их интересов. Интерес изготовителя состоит в том, чтобы получить большую выручку от продажи своего товара, а покупатель заинтересован в минимальной цене покупки. Поэтому окончательная цена может существенно отличаться от цены, которую хотел бы получить изготовитель товара. В условиях же монополизированной экономики, деформированного рынка, слабой конкуренции изготовитель диктует цены, сдержать их может только административное регулирование. Чтобы выдержать конкуренцию, изготовитель товара постоянно контролирует свои издержки, сопоставляет их с затратами конкурентов и за счет снижения затрат, а также улучшения качества товара стремится обогнать их.

В учетной функции цена служит средством исчисления всех стоимостных показателей:

1) количественные показатели:

- валовый внутренний продукт (ВВП);

- национальный доход;

- объем капитальных вложений;

- объем товарооборота;

- объем продукции фирм, предприятий и отраслей и др.;

2) качественные показатели:

- рентабельность;

- производительность труда;

- фондоотдача и т.д.

Таким образом, цена используется для определения эффективности производства, служит ориентиром принятия хозяйственных решений, важнейшим инструментом внутрифирменного планирования.

Стимулирующая функция цены выражается в поощрительном или сдерживающем ее воздействии на производство и потребление различных товаров. Цена оказывает стимулирующее влияние на производителя через величину заключенной в ней прибыли. В хозяйственной жизни цены могут способствовать или препятствовать увеличению выпуска и потребления тех или иных товаров. Для производителей особенно важны цены, по которым они непосредственно продают продукцию. С помощью цены можно стимулировать или тормозить, замедлить научно-технический процесс, экономию затрат ресурсов, улучшение качества продукции, изменение структуры производства и потребления. Стимулирование осуществляется посредством повышенного уровня прибыли в цене, надбавок и скидок к ней.

Распределительная функция цены связана с отклонением цены от стоимости под воздействием рыночных факторов. Эта функция состоит в том, что цены участвуют в распределении и перераспределении национального дохода (чистого дохода) между отраслями экономики, государственным и другими ее секторами, различными формами собственности, регионами, фондами накопления и потребления, социальными группами населения. Распределительная функция цены проявляется также через акцизы на отдельные группы товаров, налог на добавленную стоимость и другие формы централизованного чистого дохода, который поступает в бюджет на общегосударственные нужды. С помощью этой функции цены решаются социальные задачи общества.

Функция сбалансирования спроса и предложения выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. Цена сигнализирует о диспропорциях в сферах производства и обращения и требует принятия мер по их преодолению. Она служит гибким инструментом для достижения соответствия спроса и предложения. При появлении диспропорций в развитии хозяйства, несоответствия между предложением и спросом равновесие достигается посредством либо увеличения (сокращения) производств, либо посредством роста (снижения) цены, либо одновременно тем и другим способом. Цена должна заинтересовывать производителя в повышении качества и расширении ассортимента пользующихся спросом товаров. В условиях административно-командной системы управления сбалансированность между спросом и предложением практически не обеспечивалась, хотя и предусматривалась планами. Спрос лишь частично регулировался через более высокие цены на особо модные товары, понижение цен на товары, не пользующиеся спросом, сезонные цены (уценки). В переходный период, когда сохраняется дефицит товаров и монопольное положение изготовителей, рост цен зачастую сопровождается сокращением объемов производства. По мере становления рынка и развития конкуренции, достижения сбалансированности спроса и предложения повышение цен должно обусловливаться только улучшением качества продукции, выпуском товаров с новыми потребительскими свойствами.

Функция цены как средства рационального размещения производства проявляется в том, что с помощью механизма цен происходит перелив капиталов в секторы экономики и виды производств с более высокой нормой прибыли. Этот переток капиталов осуществляется фирмами под воздействием законов конкуренции и спроса. Только предприятие решает, в какую сферу деятельности, в какую отрасль или сферу экономики ему вкладывать свой капитал. Этому предшествуют глубокие маркетинговые исследования - глубокое изучение рынка, в том числе и рыночных цен. Однако в условиях современной российской экономики, при преобладающем монополизме производителей, слабом развитии конкуренции и высокой инфляции, переток капиталов пока ограничен. Широко развита торгово-посредническая деятельность, где оборот капитала значительно быстрее, чем в других отраслях, и норма прибыли весьма велика. Поэтому предприниматели избегают использования капиталов на развитие производства и предпочитают вкладывать их в этот вид деятельности. Инвестиции в производство при сравнительно длительном его цикле и высоких темпах инфляции приводят к обесценению вкладываемых средств.

Все функции цены взаимосвязаны и взаимодействуют, а в ряде случаев вступают в противоречие. Так стимулирующая функция цены усиливает функцию сбалансирования спроса и предложения, способствуя увеличению производства товаров, пользующихся спросом. Однако цены может играть и дестимулирующую роль (при ее снижении), что приводит к сокращению предложения товаров. Это в свою очередь ведет к согласованию спроса и предложения в том случае, когда предложение превышает спрос. Распределительная функция цены взаимодействует с функцией цены как средства рационального размещения производства, способствуя переливу капиталов в те отрасли и секторы экономики, где предъявляется повышенный спрос на те или иные товары и складывается относительно высокая норма прибыли. Учетная функция цены нередко вступает в противоречие практически со всеми остальными функциями, особенно со стимулирующей и распределительной, а также с функцией сбалансирования спроса и предложения, поскольку в рыночных условиях под воздействием многих факторов цена часто существенно отклоняется от издержек производства и реализации.

Состав и структура цены. Цена включает в себя несколько элементов. При этом состав цены — эта ее составные элементы, выраженные абсолютными показателями (например, показатели затраты и прибыли, выраженные в рублях). Структура цены— это ее отдельные элементы, вы­раженные в процентах. Структура цены отражает удельный вес каждого элемента в общей сумме цены товара. В качестве основных элементов цены обычно выделяют следующие:

1. Себестоимость— это затраты на производство и реализацию товаров, выраженные в денежной форме.

2. Прибыль— показатель эффективности хозяй­ственной деятельности, выраженный в денежной форме. В количественном эквиваленте — это разница между ценой и затратами на производство и (или) реализацию товара. Предприятие-изготовитель устанавливает изна­чальную цену на свою продукцию. Эта величина цены существенно изменяется в процессе движения това­ра от производителя к конечному потребителю: она возрастает. Сумма себестоимости изготовления и прибыли производителя представляет собой цену производителя товара. Она еще называется оптовой ценой предприятия без НДС.

3. Акцизы и НДС.Акцизы устанавливаются по под­акцизным товарам и включаются в состав цены произ­водителя. Сумма себестоимости изготовления товара, прибыли изготовителя, акциза и НДС представляет со­бой оптово-отпускную цену предприятия. На пути следования товара от производителя до по­требителя важными звеньями являются оптовые и роз­ничные торговые организации. Они включают в состав цены свою надбавку, за счет которой они и функциони­руют. Величина данной надбавки зависит от множест­ва факторов: вида товара, спроса на товар, срока годности товара, удаленности изготовителя и т.д.

4. Надбавка оптовой организации. Оптовые орга­низации являются, как правило, тем звеном на пути дви­жения товаров от производителя к потребителю, через которое реализуется большая част продукции произво­дителя. Величина надбавки оптовой организации, как правило, меньше надбавок организаций розничной тор­говли, т.к. необходимую прибыль они получают за счет большого оборота товара, экономии на торговых площа­дях и т.д. В состав торговой надбавки оптовой организа­ции входят прибыль оптовой организации и издержки обращения оптовой организации. Сумма оптово-отпускной цены производителя и торговой надбавки оптовой организации составляет цену оптовой организации.

5. Надбавка розничной организации. Через роз­ничные торговые организации продукция предприя­тия-изготовителя попадает непосредственно к потребителю. В состав торговой надбавки розничных организаций входят прибыль розничной организации и ее издержки обращения. Сумма цены оптовой орга­низации и надбавки розничной торговой организации составляет розничную цену товара, по которой конечный потребитель приобретает товар.

Методология и принципы ценообразования. Методология ценообразования включает в себя совокупность общих положений (правил), нормативных актов, принципов и методов разработки прогнозируемой концепции и стратегии ценообразования, определения и обоснования видов цен, формирования системы цен, управления ценообразованием, кон­троля за ценами. Методология ценообразования едина для всех уровней уста­новления цен и на ее основе разрабатывается стратегия ценооб­разования. Основные положения и правила формирования цен не должны изменяться в зависимости от того, кто и на какой срок их устанавливает, и это является необходимой предпосылкой со­здания единой системы цен. Основу методологии ценообразования составляют методы и принципы формирования цен.

Методы ценообразования позволяют разработать практи­ческие рекомендации и средства (механизмы) для реализации выбранной стратегии ценообразования. В практике ценообра­зования существует целый ряд разных методов формирования цен, зависимых от типа (конъюнктуры) рынка, конкуренции потребительских свойств и качества продукции и целей, кото­рые преследует производитель (продавец) товаров. В настоя­щее время разработаны и применяются методики определения цен новых видов товаров и услуг, учета в ценообразовании средних издержек производства и прибыли (целевой), природно-географических факторов, а также другие методики, пред­назначенные для разных уровней управления, видов цен и групп товаров. Важным элементом методологии являются принципы ценооб­разования, тесно связанные с методами формирования цен.

Принципы ценообразования — это постоянно действующие основные положения (направления), характерные для всей си­стемы цен и являющиеся базовыми для нее. Важнейшими прин­ципами ценообразования являются научность обоснования цен, целевая направленность цен, непрерывность процесса ценообра­зования, единство процесса ценообразования и контроля за со­блюдением цен.

Принцип научности обоснования цен состоит в необходимос­ти познания и изучении влияния на ценообразование объектив­ных экономических законов развития рыночной экономики и прежде всего законов стоимости, спроса и предложения. Научное обоснование цен базируется на глубоком анализе конъюнктуры рынка, всех рыночных факторов, а также действу­ющей в национальной экономике системы цен. В связи с этим необходимо выявить тенденции развития производства на перс­пективу, спрогнозировать изменение уровня издержек, спроса, качества товаров, учесть разнообразную информацию, в том числе экономическую, при установлении цен.

Принцип целевой направленности цен состоит в четком определении приоритетных экономических и социальных проблем, которые должны решаться с помощью цен, например социальная защита населения или целевая ориентация цен на освоение новой эффективной продукции, повышение ее качества. С этой целью на определенный период времени на принципиально новые виды продукции устанавливаются повышенные цены, обеспечивающие максимальную прибыль. Целевые приоритеты и целевая направленность цен могут из­меняться на каждом этапе развития национальной экономики страны.

Принцип непрерывности процесса ценообразования определя­тся его динамичностью и проявляется, во-первых, в том, что продукция на каждом этапе движения от сырья до готового изделия имеет свою цену; во-вторых, в действующие цены постоянно вносятся изменения и дополнения в связи со снятием с производства устаревших и освоением новых видов товаров.

Принцип единства процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен заключается в государственном установлении общих принципов и правил ценообразования, формировании, регулировании и контроле за ценами продукции и услуг отраслей национальной экономики и предприятий-монополистов и в первую очередь в сфере энергетики, нефтяной и газовой промышленности, транспорта, связи, коммунального хозяйства и др.