Исследования, разработка концепции - раздел Журналистика и СМИ, 1. Журналистика как институт демократии: представительство в журналистике позиций различных социальных сил. Проблема социального диалога Приступая К Разработке Концепции Рекламной Кампании, Необходимо Прежде Всего ...
Приступая к разработке концепции рекламной кампании, необходимо прежде всего ясно представлять себе, что вы собираетесь рекламировать, подходит ли ваш товар или услуга для полного удовлетворения запросов потребителей, насколько ваше предложение конкурентоспособно. Цель маркетинга - максимальное удовлетворение интересов потребителя, а не самолюбия производителя товаров и услуг.
В идеальном случае, разработке рекламной концепции должно предшествовать маркетинговое исследование рынка товаров или услуг.
Анализ рынка помогает оценить потенциальный объем сбыта установить, где находятся потенциальные покупатели, с тем чтобы правильно распределить рекламные усилия и сконцентрировать рекламу на наиболее перспективных направлениях. К примеру, основной причиной различий в региональных покупательских предпочтениях часто является климат. Скажем, кондиционеры охотнее покупают в местностях с преобладанием жаркой и влажной погоды. Региональные симпатии и антипатии объясняются также привычками, обычаями и закономерностью расселения групп иностранцев в определенных местностях. Например в США, в Новом Орлеане, так сильна была привязанность к кофе с большим количеством цикория, что производители вынуждены были создать для этого района особую смесь.
Исследования ситуации на рынке помогают оценить степень знакомства с товаром, какой его образ сложился на рынке на сегодняшний день, его репутацию, можно ли надеяться на увеличение доли рынка товара и т.д. и проводятся с помощью различных анкет, опросов по почте, личного интервьюирования, прямых наблюдений.
А.Назайкин приводит пример анкеты для исследований по узнаванию торговой марки новых автомобилей:
1. Вы что-нибудь видели или слышали о новой марке автомобиля (название)? (да, нет).
2. Сравним ли этот автомобиль, на Ваш взгляд, по стоимости с другими автомобилями? Его условия (лучше, хуже, особое мнение - ).
3. Если бы Вы сейчас покупали автомобиль, то приобрели бы новыйавтомобиль или подержанный? (новый, подержанный, никакой).
4. Среди рекламных средств информации, таких как радио, журналы, газеты и телевидение, какой один источник предоставил Вам наиболее полную информацию о новом автомобиле? (радио, журнал, газета, телевидение, другое -)
5. Какой марки и какого возраста автомобиль вы сейчас имеете? (марка -, возраст - , не имею - ).
6. Знаете ли Вы адрес и местонахождение Вашего ближайшего продавца автомобилей? (да, нет).
Изучите аудиторию, на которую будет направлена ваша деятельность. Кто они, эти люди, к которым вы обращаетесь? Молодые или пожилые? Богатые, бедные или средний класс? Мужчины или женщины? Одинокие или семейные? Их национальность, религиозная принадлежность, образование, интересы, образ жизни, склонность к риску ...
Необходимо рассмотреть также следующие вопросы:
- Что вы рекламируете? Характеристика товара, его особенности, выгодно отличающие его от других товаров данной товарной группы. Каковы возможные предубеждения против товара, которые придется преодолевать. Положительным или негативным был опыт ваших предшественников, рекламировавших этот товар?
- Где вы собираетесь рекламировать свой товар или услугу. Изучили ли вы географические и демографические аспекты выбранного вами рынка или его сегмента, достаточно ли серьезно проанализированы и правильно ли определены целевые группы потребителей?
- Когда лучше всего проводить рекламную кампанию? Не совпадает ли она по времени с какими-либо событиями или мероприятиями, которые могут повлиять на ход вашей кампании в положительную или отрицательную сторону?
- Что влияет на принятие потребителем решения о покупке рекламируемого товара, каковы основные потребительские мотивы. Как потребитель приходит к этому решению? Какие аргументы Вашего рекламного послания будут определять его выбор.?
- Каковы основные положения рекламной концепции ваших конкурентов? Какие средства рекламы они используют? С чьей стороны следует ожидать самую жесткую конкуренцию?
Все темы данного раздела:
Формы собственности.
Телевидение в Америке целиком принадлежит частным лицам, а в Европе чаще всего акции теле компаний поделены между частными лицами и разного рода государственными органами.
В большинстве ра
БИЛЕТ № 2
1. Журналистика как социальный институт общества. СМИ как «Четвертая власть»
1.Журналистика как социальный институт общества. СМИ как “четвертая власть”.
Журналист
Несколько слов о мизинце г. Булгарина и о прочем
Я не принадлежу к числу тех незлопамятных литераторов, которые, публично друг друга обругав, обнимаются потом всенародно, как Пролаз с Высоносом, говоря в похвальбу себе и в утешение:
Формы собственности.
Телевидение в Америке целиком принадлежит частным лицам, а в Европе чаще всего акции теле компаний поделены между астными лицами и разного рода государственными органами.
В большинстве раз
СМИ стран Центральной и Восточной Европы в 90-е гг.
В 1945 - 90 существовал т. н. “соцлагерь”, в котором использовалась практически одна и та же модель прессы. “Вертикальная” система прессы была заимствована у СССР. Система прессы выстраивалась в ви
Откровенная ложь.
5. Повтор. Пропагандист уверен, что если он повторит сообщение с достаточной частотой, оно в свое время будет принято аудиторией. Вариантом этой техники является употребление лозун
БИЛЕТ № 10
1. Глобальные проблемы человечества и журналистика
Глобальные проблемы - это те, решение которых возм. только согласов. усилиями всего мирового сообщества. Это военная угрозы, эколог. угро
СОВРЕМЕННАЯ ПЕЧАТЬ ВЕЛИКОБРИТАНИИ
Последнее десятилетие века в Англии было отмечено сменой эпох в газетном деле, вызванной требованиями новой технологии полиграфического производства и борьбы газетно-журнальной журналистики за выжи
БИЛЕТ № 11
1. Журналистика и власть: проблемы воздействия
1.Журналистика и власть: проблемы взаимодействия
Государство может оказывать влияние на прессу, хотя по закону оно н
Основные редакционно-издательские корпорации и концерны Запада.
Концерны. Серые кардиналы.Времена, когда каждая газета была финансово самостоятельной, давно миновали. За последние полвека в мире сформировалось несколько десятков настоящих медиа
БИЛЕТ № 12
1. Современное законодательство России о СМИ
До 1990 в стране не было законодательства о СМИ (1917 - Декрет о печати, обещавший Закон в ближайшее время). 1990 - Закон СССР о печати и др. С
Основные редакционно-издательские корпорации и концерны Запада.
Концерны. Серые кардиналы.Времена, когда каждая газета была финансово самостоятельной, давно миновали. За последние полвека в мире сформировалось несколько десятков настоящих медиа
БИЛЕТ № 14
1. Права и ответственность журналиста
Есть ряд международных конвенций о СМИ, Россия к ним присоединилась и в той или иной степени исполняет. Россия - член СЕ, она подписала еще не все кон
Журналистика новостей: современные методы творчества.
В конце 19в. Репортерство стало основой журналистики. Профессиональная журналитика начинает ассоциироваться с новостной журналистикой. Современные теории журналистики новостей стали формироваться в
БИЛЕТ № 15
1. Методы изучения общественного мнения в журналистике
Деятельность СМИ может быть рассмотрена во взаимоотношениях с самым разными социальными субъектами и институтами (государством, парти
Французское телевидение.
1974 г. - система француских аудиовизуальных средств была реформирована, созданы 7 компаний, четыре из них - общества, занимающиеся распространением передач: Телевизьон Франсез-1 (ТФ-1), Антенн-2 (
Вещание на заграницу. Международное сотрудничество.
Франция довольно успешно распространяет свои программы по всему миру. АРТЕ - французский канал европейской направленности - группирует программы государственных каналов Франции и Европы, Каналь Фра
БИЛЕТ № 16
1. Радиовещание в системе СМИ. Структурные и функциональные характеристики
Специфику каждого из СМИ целесообразно рассматривать по крайней мере по 4 позициям: по способу осуществления, выр
БИЛЕТ № 17
1. Телевидение в системе СМИ. Основные тенденции развития
Специфика ТВ: ТВ способно охватить самые широкие слои населения, даже те, которые остаются за пределами влияния других СМИ.
БИЛЕТ № 18
1. Периодическая печать в системе СМИ. Газеты, еженедельники, журналы как основные виды изданий и динамика их развития
Печать в системе СМИ приобрела особое место в связи с тем, что информ
Уровни осмысления предметов отображения
Предметы1 - оповещение 2 ориентирование, или оценка, но не напрямую
3 - коррекция, пояснение предметов отобр 4- символизация задача ж-ста дать символич. Оценку
БИЛЕТ № 19
1. Типология журналистики. Основные типоформирующие факторы изданий и теле/радиопрограмм
В последнее время внимание к типологии как научному методу заметно возросло. В первую очередь, это
БИЛЕТ № 20
1. Система методов журналистского творчества
Понятие “метод” (с греч. - исследование) понимается теорией журналистики как “форма практического освоения действительности”. Таким образом, ме
БИЛЕТ № 21
1. Экономические основы функционирования СМИ
Процесс основания нового издания или реконструкции старого начинается с правовых и экономических предпосылок. Правовые предпосылки зафиксирован
БИЛЕТ № 22
1. Учредитель, издатель, редакция, аудитория: проблемы взаимодействия
Отношения между редакцией, ее учредителем и издателем имеют огромное значение для обеспечения ее существования и деяте
Уровни осмысления предметов отображения
Предметы1 - оповещение 2 ориентирование, или оценка, но не напрямую3 - коррекция, пояснение предметов отобр 4- символизация задача ж-ста дать символич. Оценку
отоб
БИЛЕТ № 23
1. Рынок массовой информации. Его формирование, развитие и пути оптимизации
Раньше в нашей стране не было рынка массовой информации. Сейчас он есть и быстро развивается, постоянно изменяет
Многообразие интересов и потребностей различных социальных групп. Структура массовой информации.
Масс.и. - не несет негат. смысла. М.и. предполагает:
-направленность не на спецов, а на мас. аудиторию
-способ. ориентировать массу в общесоц, а не в проф.??
-стремление
БИЛЕТ № 25
Типология телевизионных передач Подразделяются по разным принципам. По характеру повествования бывают: информационные (представлены жанрами заметки/видеосюжета, отчета, выступле
Планирование
Итак, рекламная кампания начинается с плана. В нем в обязательном порядке должны быть раскрыты следующие аспекты: анализ ситуации на рынке, оценка товара, оценка конкурентов, цели маркетинга, бюдже
Цели и задачи
Первым шагом в процессе разработки рекламной кампании является постановка задач рекламы. Разумеется, общей целью любой рекламы в конечном счете является увеличение сбыта. Однако задачи, стоящие пер
Рекламное обращение
Определив задачи рекламы и рекламный бюджет, ответив на вышеперечисленные вопросы, руководители рекламной кампании должны разработать общий творческий подход к рекламе, ее творческую стратегию. В п
Носители (средства распространения) рекламы.
Печатная реклама:
- листовка: малоформатное относительно недорогое издание без фальцовки (сгибов);
- проспект: многостраничное, сброшюрованное, хорошо иллюстриров
Оценка рекламной программы
Рассудив, что прежде чем оказать влияние на сбыт, реклама должна выполнить коммуникативные функции, исследователи разработали различные тесты для замера результативности коммуникации с точки зрения
БИЛЕТ № 26
1. Региональные СМИ в современных условиях
Региональная печать более адресна и прагматически приземлена, более тесно связана с местными реалиями. Учитывает этнический, социальный и возраст
БИЛЕТ № 27
1. Информация и дезинформация в журналистике
Понятие “информация” определяет сущность журналистики. В широком смысле слова это весь поток сведений, содержащихся в номере, программе, выпуск
БИЛЕТ № 28
1. Применение опросных методов в журналистике
Цели опросных методов: 1) проектирование новых СМИ или реорганизации старых, 2) выявление информационных ниш, 3) отношение людей к различным п
БИЛЕТ № 29
Государственные и частные СМИ в системе журналистики Экономика СМИ в 90-е претерпела серьезные изменения. Изменились отношения собственности. Наряду с государственными и обществ
БИЛЕТ № 30
Концепция социальной ответственности журналиста Концепция социальной ответственности сформировалась тогда, когда журналистика стала массовой, стала социальным институтом. Положе
БИЛЕТ № 31
Цензура и борьба за свободу печати Цензура (лат. сensura) - контроль официальных (светских или духовных) властей за содержанием, выпуском и распространением печатной продукции,
БИЛЕТ № 32
Художественно-публицистическая журналистика: современные методы творчества Журнал как вид издания. Типология журнальной периодики и тенденции ее развития Журнал - перио
БИЛЕТ № 33
СМИ и информационное общество Т. н. информационное общество сменило постиндустриальное. Сегодня СМИ нестабильны, они находятся в переходном периоде. В мире происходит радикально
БИЛЕТ № 34
Общественное мнение и журналистика Основные тенденции развития полиграфической техники. Электронная техника и технология выпуска газет, еженедельников, журналов В 1985
БИЛЕТ № 35
1. Профессиональное общение журналиста: творческая природа, функции, характер, содержание, правовые и этические нормы
Журналистика относится к типу деятельности, чья социальная природа, об
БИЛЕТ № 36
Творческая индивидуальность журналиста Мир личности журналиста-профессионала складывается в соответствии с объективными требованиями его профессии. Если попытаться в сводном вид
БИЛЕТ № 38
Профессиональная этика журналиста Журналистская этика - это не юридически фиксируемые, но принятые в журналистской среде и поддерживаемые силой общественного мнения моральные пр
Новости и инфо для студентов