рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Раздел Маркетинг
/
Пропаганда.

Реферат Курсовая Конспект

Выберите учебное заведение

Пропаганда.

Пропаганда. - раздел Маркетинг, Тема 1. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ Пропаганда – Бесплатное Размещение Редакционных Материалов В Средствах...

Пропаганда – бесплатное размещение редакционных материалов в средствах массовой информации, доступных для чтения, просмотра или прослушивания существующими и потенциальными клиентами фирмы.

Пропагандой пользуются для популяризации товаров, идей, организаций и даже целых стран.

Организации прибегают к пропаганде, чтобы привлечь внимание к себе или исправить собственный имидж. Страны прибегают к пропаганде для привлечения туристов, иностранных капиталовложений и обеспечения международной поддержки.

Пропаганда производит запоминающееся воздействие на уровень общественной осведомленности, и обходится это во много раз дешевле, чем реклама. Используя пропаганду, фирма не платит ни за место, ни за время в средствах распространения информации. Оплачивается только работа персонала и рассылка самих пропагандистских материалов.

Если фирма подготовит интересный материал, его могут использовать многие средства массовой информации. Это равнозначно экономии миллионных затрат на рекламу. Более того, этому материалу поверят больше, чем рекламе.

Подготовка и проведение пропагандистской кампании проходит пять этапов:

1)установление целей пропаганды;

2)подготовка пропагандистских обращений;

3)выбор средств распространения обращений;

4)осуществление пропагандистских мероприятий;

5)оценка результатов пропагандистской кампании.

Подготовка пропагандистских обращений.

Пропагандистские обращения могут строиться либо на привлекательных с точки зрения фирмы готовых материалах, либо на основании проводимых мероприятий событийного характера.

В первом случае задача специалистов, занимающихся пропагандистской деятельностью, состоит в создании обращения после предварительного подбора наиболее подходящих для использования в этих целях материалов. Выбор может быть остановлен на уникальности предоставляемой продукции. После отбора темы для обращения, которая должна привлечь внимание широких слоев общественности целевых аудиторий, задача сводится к соответствующей обработке материала и предоставлению его в наиболее интересной форме. Если специалисты сталкиваются с нехваткой готовых материалов для создания подходящего обращения, они могут преложить организовать проведение мероприятий событийного характера, которые можно будет использовать в этом качестве. То есть в данном случае этап поиска темы для пропагандистского обращения заменяется деятельностью по его созданию.

Выбор средств распространения обращения.

На этом этапе необходимо принять решение о наиболее подходящих средствах распространения обращения. Эта работа предполагает подбор изданий, в которых размещение материалов принесет наибольший эффект с точки зрения достижения цели пропагандистской кампании. При выборе средств распространения обращения следует принять во внимание тот факт, что далеко не всегда успех определяется широтой охвата аудитории.

Осуществление пропагандистских мероприятий.

Реализация мероприятий в рамках пропагандистской кампании предполагает непосредственные действия по доведению подготовленных материалов до целевых аудиторий посредством выбранных средств распространения информации. Во избежание определенных трудностей фирмы высоко ценят специалистов по пропаганде, имеющих большие связи с редакциями печатных изданий, радио и телекомпаний.

Оценка результатов пропагандистской кампании.

Пропагандистская кампания должна быть оценена с точки зрения эффекта, который получен в результате ее осуществления.

Часто используют прием, который заключается в замерах высоты печатных столбцов в газетах с учетом их тиража, а также определение общего эфирного времени и размеров аудитории радио- и телецентров, передававших подготовленный материал. А затем осуществляют сопоставление с расходами на рекламу таких же масштабов. Следовательно, этот метод основан на подсчете числа контактов аудитории с пропагандистским обращением.

Важным моментом является оценка влияния проведенных мероприятий на размер прибыли. При этом основное внимание уделяется достижению желаемого уровня рентабельности.

Развернуть

Открыть в широком формате

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Тема 1. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ

Сущность и содержание маркетинга... Функции маркетинга в сфере культуры Концепции маркетинга в сфере культуры...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Пропаганда.

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Концепции маркетинга в сфере культуры
1.Концепция совершенствования деятельности учреждения культуры (производственная концепция) Данная концепция предполагает, что потребители будут заинтересованы в услугах, доступных

Проблемы финансирования организаций культуры.
Организации сферы культуры, испытывают большие трудности в получении доходов. Собственные доходы театров не превышают 20% от общего бюджета. Оптимальным выходом из кризисного положения считается сп

Роль и значение маркетинга в некоммерческой сфере культуры
Сфера культуры во всем мире является в основном некоммерческой. Основные источники ее финансирования – государственный бюджет, общественные организации, различные фонды, а также спонсоры. В силу эт

Маркетинговая деятельность музеев
Музеи занимаются предоставлением различных услуг, которые могут быть классифицированы по нескольким признакам. С точки зрения достижения уставных целей услуги музеев могут быть основные

Специфика некоммерческого маркетинга.
В рыночных условиях главным отличием маркетинга в сфере культуры от маркетинга товарного рынка является соединение трех его направлений: 1)привлечение потенциальных потребителей;

Тема 3. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИЙ КУЛЬТУРЫ
3.1. Макросреда маркетинга в сфере культуры. 3.2. Микросреда маркетинга. 3.3. Анализ внутренней микросреды маркетинга услуг театра «Синяя птица».

Макросреда маркетинга в сфере культуры.
Макросреду образуют элементы, практически не испытывающие влияния со стороны организаций культуры. Организации вынуждены приспосабливаться к этим элементам и ориентировать свою маркетинговую деятел

Микросреда маркетинга.
Наряду с макропроцессами большое значение имеет также микросреда. Она включает силы, имеющие непосредственное отношение к самой организации и к ее возможностям – обслуживанию клиентуры. Ми

Сущность маркетинговых исследований.
Прежде чем оказывать услуги потребителям, организации культуры должны собрать соответствующую информацию, а именно: изучить покупательский спрос; емкость рынка, то есть количество потребителей, заи

Этапы маркетинговых исследований.
Процесс маркетингового исследования подразделяется на следующие этапы: 1.Выявление проблемы. 2.Поиск вторичной информации. 3.Получение первичной информации. 4.Ан

Основные направления маркетинговых исследований рынков сбыта.
4.3.1.Анализ рынка услуг и потребителей. Выбор целевых сегментов рынка. В процессе анализа рынка сбыта и потребителей изучается емкость рынка, потребители и их мотивация, осуществля

Особенности стратегического планирования в сфере культуры
Для современного предпринимательства характерна жесткая и интенсивная конкуренция, большая зависимость от социально-культурных факторов среды, мотиваций персонала. В этих условиях выживают и процве

Типы и виды стратегий маркетинга по планированию и развитию бизнеса.
Маркетинговые стратегии различаются по многим признакам, однако все эти различия оставляют маркетинговые программы и стратегии в рамках обычных классификаций. 1. По способу развития фир

Сущность и основные этапы формирования товара.
Товар – это все, что может удовлетворить потребность человека и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут быть физические объе

Требования рынка к товару.
Чтобы потребители были заинтересованы в приобретении товара, он должен соответствовать их требованиям. С другой стороны, товар должен приносить прибыль производителю. В этой связи фирме необходимо

Укрепление позиции товара на рынке посредством улучшения его потребительских свойств.
Анализ требований рынка к товару позволил выявить, в каких потребностях нуждается потребитель для решения своих проблем. А сейчас необходимо определить, какими характеристиками должен обладать това

Влияние жизненного цикла товара на его позицию на рынке
Предыдущие методики выработки товарной стратегии рассматривали товар как бы в статике, не затрагивая динамики его развития на рынке. Между тем каждый товар имеет жизненный цикл, описываемый так наз

Цели ценовой политики маркетинга.
Политика цен представляет собой один из основных элементов современного маркетинга. Она выступает эффективным регулятором спроса, предложения и позиции организации в конкурентной среде. Це

Влияние структуры рынка на механизм ценообразования.
Роль цены в достижении фирмой целей зависит от многих факторов. Одним из основных является структура рынка, на котором фирма продает свой товар. В основе понятия «структура рынка» лежит степень вли

Формирование цены на услуги.
В практическом маркетинге необходимо решать задачи по установлению конкретной цены на услуги. Процесс установления цены на услуги включает следующие этапы: –постановка задач ценоо

Анализ цен и услуг конкурентов.
Итак, максимальная цена определяется спросом, а минимальная – издержками. На установление среднего диапазона цен влияют цены конкурентов. Если услуги фирмы по качеству аналогичны услугам основного

Выбор метода ценообразования.
Наибольшее распространение на практике получил метод усреднения цены услуг. В рамках этого метода устанавливается средний уровень между ценами конкурентов и ценами услуг-заменителей, которые являют

Коммуникации на рынке услуг.
Термин «коммуникация» в переводе с латинского означает: «делаю общим, связываю, общаюсь». В общественных науках под коммуникацией понимается процесс общения, передача информации от человек

Связи с общественностью.
Связи с общественностью представляют собой установление доброжелательных отношений и взаимопонимание фирмы не только с потребителями, но и с самой широкой общественностью и управление этими отношен