Реферат Курсовая Конспект
Функции пресс-службы и пресс-секретаря в контексте PR-деятельности в органах государственной власти. - раздел Менеджмент, Управление общественными отношениями Пресс-Служба − Постоянно Действующие Органы Информации При Органах Влас...
|
Пресс-служба − постоянно действующие органы информации при органах власти, крупных предприятиях, международных компаниях и др. Пресс-служба является одним из системообразующих элементов, в полном объеме выполняющим все функции PR и рассматривающимся в качестве одного из механизмов по управлению деятельностью органа власти.
В функции пресс-службы входит:
1) отслеживать тенденции на рынке, в котором вы работаете в плане освещения его в СМИ и подготовка для вас мониторинга на заданную тему
просмотр СМИ и подбор материалов на заданную тему; их анализ на предмет присутствия в материалах вашей компании или компаний конкурентов;
2) подготовка предложений по реагированию на те или иные материалы;
3) подготовка пресс-релизов и информационных материалов о новых товарах или услугах;
4) работа со СМИ (размещение рекламы и рекламных материалов);
5) подготовка и проведение пресс-конференций и брифингов;
6) в случае если у учреждения есть сайт, обеспечение сайта информационными материалами (новости компании, материалы о товарах и услугах, интервью с руководством и т.д.)
Пресс-секретарь принимает участие в создании имиджа, фирменного стиля, а также собственной рекламной продукции организации (визитки, бланки, брошюры, буклеты, плакаты и т.п.). От пресс-секретаря ожидается, что он будет проявлять разумную инициативу и творчески подходить к выполнению каждой своей обязанности.
-Пресс-секретарь или руководитель пресс-службы (PR-отдела) должен иметь прямой выход на руководителя, обладать полной информацией о текущей деятельности компании, ее сильных и слабых сторонах;
- Деятельность пресс-службы строится в строгом соответствии с целями и задачами компании на кратко-, средне- и долгосрочный периоды;
-Пресс-секретарь или руководитель пресс-службы (PR-отдела) должен оперативно получать от других подразделений компании всю информацию, необходимую для реализации поставленных руководством компании задач;
- Пресс-секретарь или руководитель пресс-службы должен принимать участие в планировании мероприятий с участием руководства компании, которым необходимо придать общественный резонанс.
- Пресс-секретарь или руководитель пресс-службы должен пользоваться полным доверием главы компании, быть профессионалом в своей области и иметь хорошие контакты в журналистской среде.
25. PR в политике: назначение, специфика, трудности. PR–работа по формированию имиджа политика.
К основным методам политической рекламы относят: почтовую рекламу (рассылка на электронные адреса, распространение информации по почтовым ящикам и т.п.), рекламу на ТВ, рекламу на радио, наружную рекламу, сувенирную продукцию, концерты и подобные мероприятия.
Почтовая реклама. Почтовая реклама отлично подходит в качестве создания иллюзии персонального общения кандидата с избирателем. Еще большего эффекта можно добиться если указывать в письме имя и отчество адресата, а внизу после основного письма – подпись кандидата. Когда в конце письма стоит подпись кандидата, это свидетельствует о его личном обращении к каждому избирателю, естественно, лучше если подпись действительно ставится «живая», а не отсканированная. Так же в почтовые ящики можно бросать брошюры с описанием предвыборной компании – это помогает избирателю более подробно ознакомиться с каждым кандидатом и его программой. Расценки на изготовление брошюр при больших тиражах минимальны.
Реклама на ТВ. Этот вид рекламы по-прежнему остается самым престижным и наиболее затратным видом рекламы, так как основное время показа – прайм тайм. Сегодня невозможно представить выборы без рекламы на ТВ, при чем существует практика в намеренном выкупе времени для невозможности рекламы конкурентов. Специалисты считают рекламу на ТВ мощнейшим каналом влияния на избирателя, но эффективность рекламы зависит не только от самого качества рекламного ролика, а и от частоты и времени показа.
Наружная реклама. Наружная реклама – обязательная статья расходов в рекламном бюджете каждого кандидата, при чем в этом случае для размещения выбираются как стандартные, так и не стандартные конструкции. В основном на агитационных плакатах размещается фотография лидера партии или кандидата. Во время предвыборной программы качеству печати и к качеству всех рекламных постеров уделяется максимальное внимание – все плакаты должны быть отпечатаны с высоким качеством.
Сувенирная продукция. Во время предвыборной агитации все чаще раздаются приятные сувенирные мелочи – начиная от брелоков и кепок, заканчивая чашками, зонтами и другими сувенирными продуктами. Среди наиболее часто используемой сувенирки: брелоки, значки, шарфики и косынки, флаги и т.п.
Пропаганда. Пропаганда является одним из основных средств политической манипуляции. В отличие от рекламы, она не ограничена жесткими временными рамками и ее трудно обнаружить. Мы натыкаемся на нее ежедневно, но не всегда это замечаем. Так же довольно часто организовываются концерты, благотворительные акции и т.п. при поддержке одним из кандидатов.
Политический ПР имеет чрезвычайное значение, как в период проведения предвыборных кампаний так и между выборами: до выборов не бывает много времени. ПР политический избирательной кампании, представляет "подводную часть" айсберга и значительно превосходит открытую политрекламу и по объёму работ, и по значению.
Политический ПР включает в себя следующие этапы:
организация и проработка встреч с избирателями и на предприятиях;
привлечение или нейтрализация административного ресурса;
создание репутации социально ответственного человека;
анализ социально-политической обстановки в регионе;
ведение предвыборных компаний и др.;
Политический ПР сегодня прочно занял свои позиции в политическом консалтинге. Политический ПР – это сфера деятельности, в которой требуются исключительные профессиональные навыки, организаторские способности, опыт, интеллект и, несомненно, творческий подход.
26. PR в бизнесе: задачи, специфика, трудности. Особенности работы с целевой аудиторией бизнес- PR.
Цель бизнеса - получение прибыли. Цель PR в бизнесе заключается в создании условий для увеличении прибыли. Богатство общества складывается из богатства граждан. Таким образом, специалист по PR, действуя в интересах корпорации, действует также и в интересах общества, стремясь к их гармонии.
Полный цикл мероприятий для такой цели включает в себя:
широкое информирование о целях, концепции и плане реализации проекта организации;
привлечение разнообразных ресурсов, необходимых для его реализации;
подбор и обучение исполнителей;
контроль реализации проекта и информирование общества о проблемах и успехах;
анализ результатов и дальнейшее планирование.
PR-технологии в бизнесе – нельзя закладывать в основное рыночное сообщение кампании ложное утверждение (например, непроверенную информацию, или свойство, отсутствующее у товара) – в противном случае такие действия будут расценены потребителями как обман.
PR-специалисты, наоборот, должны максимально расположить потребителей к компании и получить их доверие к своей продукции.
От того, насколько продуман план PR-кампании и насколько слажена работа задействованных в ее реализации подразделений (PR, маркетинга, производства, продаж, логистики и т.п.), будут напрямую зависеть и результаты и эффективность PR-кампании.
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
На сайте allrefs.net читайте: "Управление общественными отношениями"
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Функции пресс-службы и пресс-секретаря в контексте PR-деятельности в органах государственной власти.
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов