Россиский опыт и особенности развития PR - служб в РФ на современном этапе.

В 2009 году рынок ПР продолжит наметившуюся тенденцию и будет характеризоваться следующими особенностями:

1. Тесная связь онлайн- и офлайн-СМИ. Информационные сообщения активно распространяются через Интернет, дублируются и перепечатываются офлайн-прессой.

2. Повышение качества информационных поводов. Для привлечения внимания СМИ, качество информационных поводов придется постоянно повышать.

3. Развитие персональной журналистики блоггеров. Популярные блоги с высоким уровнем посещаемости способствуют быстрому распространению информации.

4. Развитие Интернет-ПР. Социальные сети становятся эффективным ПР-инструментом.

Доминирующие тенденции на ПР-рынке в России определяют процессы концентрации и объединения разрозненных агентств. Во многом это вызвано переориентацией крупных клиентов на комплексные заказы, включающие рекламу, ПР-услуги,

маркетинговое сопровождение и консалтинг. Повышающийся спрос на комплексные ПР-услуги, однако, не означает, что агентства, сохраняющие узкую специализацию на рынке, оказались в проигрыше.

Следует обратить внимание и на такую важную тенденцию развития отрасли, как повышение мастерства пиарщиков корпоративного сектора. Важно отметить также и рост профессионального самосознания корпоративных ПР-менеджеров: если раньше обмен опытом осуществлялся лишь в среде специалистов агентств, а руководители ПР-служб различных бизнес-структур варились «в собственном соку», то сегодня и они начинают находить продуктивные формы общения.

Показателями эффективности ПР-деятельности является узнаваемый брэнд, положительное отношение среди целевых групп, а также количество публикаций с упоминанием компании.

Среди основных тенденций развития российского ПР, можно было бы выделить главное – идет процесс переосмысления самой миссии российского ПР-сообщества. Если раньше внутри индустрии мы говорили о необходимости формировать у представителей политической и бизнес-элит всего лишь понимание необходимости связей с общественностью, то сейчас речь идет о том, как этот уже успешно встроенный механизм управления и регулирования общественных отношений отлаживать и совершенствовать в современных реалиях российской действительности.

Мы перешли на более высокий уровень продуктивного общения представителей ПР-индустрии с теми, кто использует паблик рилейшенз как инструмент в политике, бизнесе, установлении современных корпоративных отношений.

Важной тенденцией современного развития отечественного рынка связей с общественностью является то, что с российскими ПР-агентствами стали считаться не только внутри страны, но и за рубежом. В последнее время все больше западных компаний и фирм обращается к российским агентствам за ПР-услугами.

Еще одной тенденцией современного этапа развития российского ПР является осознание руководителями средних, а в последнее время и мелких компаний необходимости устанавливать гармоничные отношения с обществом и заботиться о своей репутации и имидже.