Тема 4. Характеристика электронных и печатных средств массовой информации (СМИ)

4.4. Реклама на радио в значительной степени отличается от рекламы на телевидение по числу слушателей, по характеру своей аудитории, а также по определению наиболее оптимального времени для рекламы. Сейчас это одно из наиболее быстро прогрессирующих направлений рекламной деятельности в нашей стране.

Основными приемами подачи рекламы на радио можно назвать;

- джинглы (рекламные куплеты, музыкальные фразы);

- рекламные диалоги;

- объявления ведущих и т. д.

Радиоролики несколько продолжительней рекламных видеороликов и длятся, как правило, 30-60 с.

К достоинствам радио как средства передачи рекламы следует:

- широкий охват (как ни одно другое, средство, радио вездесуще – местный рекламодатель);

- избирательность,

- живой характер обращения,

- оперативность,

- невысокий уровень рекламных тарифов;

Недостатки:

- мимолетность;

- низкая концентрация внимания;

- ограничения, связанные только со звуковым представлением.

Чтобы рационально выбрать канал распространения радиорекламы необходимо проанализировать его исходя из следующих критериев:

· охват аудитории;

· стоимость рекламы;

· доступность рекламы на целевую аудиторию;

· направленность на целевую аудиторию;

· профессионализм рекламы.

Радиореклама эффективна также как вспомогательное средство рекламы, в частности в комплексе с рекламой на ТВ.

4.5. Наружная реклама — медиаканал, который доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов или световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог.

Основными носителями наружной рекламы являются: рекламные щиты; вывески на остановках; электронно-механические щиты, с периодически меняющимися изображениями; световые короба; брандмауэры; пространственные конструкции; транспарант-растяжки (баннеры); декоративные отдельно стоящие уличные часы; кинематические установки; «бегущая строка» и др.

Рекламный контакт достигается во время передвижения по городским улицам и автострадам и поэтому является очень кратким по времени. В связи с этим, обращение должно быть лаконичным, тексты — краткими, а изображения — привлекающими непроизвольное внимание и выразительными по форме.

Преимуществами наружной рекламыявляются:

- широкий охват аудитории;

- частотность;

- гибкость;

- относительно невысокая стоимость одного контакта;

- долговременность воздействия на аудиторию.

Наружная реклама наряду с преимуществами имеет и недостатки:

- большие сроки, необходимые на проведение кампании с использованием данного медиа-канала;

- влиянием атмосферных явлений;

- процедура оформления разрешений на установку наружной рекламы сложна и забюрократизирована.

4.6. Компьютерная реклама объединяет рекламу на жестких носителях (дискеты, CD-диски и т. п.), а также рекламу, распространяемую в компьютерных сетях.

Интернет-реклама может рассматриваться на сегодняшний день в качестве дополнительной, поддерживающей рекламы наряду с другими средствами, которым пока отдается предпочтение.

Из коммуникационных характеристик данного типа медиа можно выделить следующие:

♦ высокая сфокусированность на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя);

♦ личностный характер коммуникации, возможность интерактивного контакта;

♦ гибкость (начать, скорректировать и прервать кампанию можно в любой момент);

♦ возможность учета контактов с рекламным обращением;

♦ использование различных средств воздействия (изображение, звук, спецэффекты; как известно, передаваемая через Интернет информация может содержать движущиеся элементы и даже видео);

♦ возможность создания виртуальных сообществ (Online Community) «по интересам», по профессиональным занятиям, которые в перспективе могут стать уже структурированной целевой аудиторией для рекламы;

♦ относительно низкая стоимость контакта;

♦ полный контроль эффективности рекламной кампании в Сети;

К недостаткам данного средства рекламы следует отнести ограниченность ее аудитории только пользователями Интернета.

4.7. Реклама на транспорте является высокоэффективным средством воздействия на массовые аудитории, когда избирательность не играет значительной роли. Выделяют такие типы ее основных носителей:

♦ внутрисалонные рекламные планшеты;

♦ наружная реклама на транспорте (помещается на бортах транспортных средств);

♦ стационарная реклама, размещенная на станциях метро, вокзалах, остановках и т. д.

Основными характеристиками рекламы на транспорте являются:

♦ широкий охват;

♦ мобильность;

♦ высокий уровень воздействия.

Сувенирная реклама используется для охвата заранее намеченной аудитории путем бесплатной раздачи сувениров без каких-либо обязательств со стороны получающего. Сувениры при этом служат знаками расположения рекламодателя к потенциальному покупателю и напоминают ему об отправителе.

Выделяют три основные категории рекламных сувениров:

1) календари (настенные и карманные);

2) изделия с надпечаткой (карандаши, ручки, линейки, блокноты, пап- , ки, брелоки, пепельницы, зажигалки и т. п.); ,

3) деловые подарки или подарки для ответственных работников (кейсы, настольные телефоны, бизнес-папки и т. п.).

Реклама в справочниках типа «Желтые страницы»(«Золотые страницы») имеет следующие основные особенности:

♦ потенциальный покупатель, просматривающий справочник, как правило, уже имеет потребность в конкретной товарной категории, информацию по которой он хочет получить в «Желтых страницах». В этой связи рекламодателю очень важно точно определить рубрику, в которой будет размещена его информация;

♦ основная цель рекламных объявлений в справочнике — вызвать желание немедленно позвонить по указанному телефону или зайти в офис фирмы-коммуникатора;

♦ наличие на той же странице справочника информации о ближайших конкурентах.

Вопросы по разделу:

1. Охарактеризуйте главных субъектов рекламной деятельности.

2. Назовите основные характеристики печатных изданий и их виды.

3. В чем заключаются основные различия между такими видами прессы, как газеты и журналы?

4. Какие факторы влияют на эффективность рекламы в прессе?

5. Что входит в понятие «печатная реклама»? Каковы особенности её использования?

6. Что относится к аудивизуальным средствам рекламы?

7. Почему телевидение является одним из наиболее совершенных средств передачи рекламного обращения?

8. Каковы основные приёмы подачи рекламы на радио? Назовите основные факторы роста популярности этого медиа-канала?

9. Какие критерии необходимо проанализировать, чтобы рационально выбрать канал распространения телерекламы?

10. Назовите основные носители наружной рекламы. Что можно отнести к достоинствам и недостаткам данного медиа-канала?

11. В чем особенности размещения рекламы в справочниках и каталогах?

12. В чем сложность взаимоотношений рекламодателя и рекламного агентства?

13. Каковы основные критерии выбора подходящего рекламного агентства?

14. В чем сущность функции координатора проекта?

15. Каковы типичные проблемы, возникающие в ходе подписания контракта между рекламодателем и рекламным агентством?

16. Посредством чего происходит уравнивание интересов рекламного агентства и рекламодателя?