Непосредственное проведение исследования - раздел Менеджмент, РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ Конспект лекций для студентов Экономических специальностей Задача Данного Этапа - Это Извлечение Из Всей Совокупности Полученных Данных ...
Задача данного этапа - это извлечение из всей совокупности полученных данных наиболее важных сведений и результатов, изучение причинно-следственных связей. Результаты анализа представляются управляющим по маркетингу и рекламе. Основная цель этих процедур — уменьшить неопределенность и дефицит информации.
Основными методами получения первичнойинформации являются:
· опрос;
· наблюдение;
· эксперимент.
Важной составляющей рекламных исследований является – предтестирование. Оно должно обеспечить защиту от ошибок в разработке рекламной коммуникации. В ходе исследования проверяются такие параметры, как форма и содержание обращения, выбора фирмой рынка и целевой аудитории, оцениваются средства и каналы передачи рекламных обращений: Предтестирование способствует разработке обоснованного бюджета рекламной кампании и, наконец, дает прогноз, какова будет ее эффективность. Предтестирование рекламных материалов проводится различными методами.
· метод сфокусированной группы (фокус-группы);
· эксперементы по продаже;
· метод сравнения в парах и тесты для распознавания;
· метод использования журналов критики.
При выборе методов предтестирования следует исходить из того, что не существует идеального метода, гарантирующего 100% успеха. Каждый метод имеет свои достоинства и недостатки. Любой тест предполагает построение определенной модели, которая уже будет осуществляться в реальной действительности. Практика убедительно доказала, что предварительные исследования являются действенным инструментом в повышении эффективности рекламы, а средства, затраченные на них, многократно окупаются.
10.3 Насущные проблемы рекламного бизнеса, его материальная поддержка, в свою очередь, способствуют активным исследованиям в области психологии. Взаимосвязь эта настолько тесная, что примерно в 1960-е гг. стало выделяться такое направление экономической психологии, как психология рекламы. В последние десятилетия она получила бурное развитие и приобрела статус самостоятельной прикладной социально-психологической науки. Воздействие рекламы на получателя призвано создавать у него социально-психологическую установку. Специалисты выделяют основные уровни психологического воздействия рекламы:
· когнитивный (познавательный аспект, передача информации, сообщения);
· аффективный (эмоциональный аспект, формирование отношения);
Осознание необходимости этих основных уровней воздействия рекламного обращения на сознание человека легло в основу множества рекламных моделей:
1. Модель AIDA Подразумевает четыре последовательных стадии взаимодействия потребителя с рекламной информацией:
§ внимание (attention);
§ интерес (interest);
§ желание (desire);
§ действие (action).
Согласно этой модели рекламное сообщение должно привлечь внимание потребителя, затем вызвать интерес, желание его приобрести и, в итоге, спровоцировать купить товар. В рекламном сообщении все эти четыре элемента должны быть хорошо проработаны, иначе не будет должного эффекта.
У данной модели существует и другие варианта:
§ AIDMA (M – motive, мотив);
§ AIDCA (C – confidence, доверие).
Формула AIDMA предполагает необходимость наличия у потребителя мотива приобрести товар, тогда как формула AIDCA акцентирует внимание на создании доверия к товару или фирме, являющегося одним из ключевых моментов при создании рекламного сообщения.
2. Модель АССА Модель ACCA предусматривает стадии:
§ внимание (attention);
§ понимание (comprehension);
§ убеждение (conviction);
§ действие (action).
Согласно модели АССА реклама сначала должна привлечь внимание потребителя, затем потребитель должен понять рекламное сообщение, принять решение и убедиться в его правильности, после этого выполнить действие благоприятное для рекламодателя (например, купить товар).
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ:
Непосредственное проведение исследования
Что будем делать с полученным материалом:
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Тема 2. Понятие и виды рекламы
2.1 Система маркетинговых коммуникаций (СМК) как элемент комплекса маркетинга
2.2 Цели, основные адресаты и структура СМК
2.3 Реклама и её коммуникационные характеристики
Коммуникационные характеристики рекламы
1. Неличный характер.
2. Односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю.
3. Общественный характер.
4. Легкость определения спонсора, рекламода
Паблисити - одна из форм паблик рилейшнз.
Для достижения целей паблик рилейшнзиспользуются разнообразные средства:
I. Связь со СМИ
II. Паблик рилейшнз посредством печатной продукции
III. Участие представителей фи
Приемы и средства стимулирования сбыта.
1. Скидки с цены.
2. Применение коммуникаторами дисконтных расчетных карт.
3. Распространение купонов (своеобразных сертификатов, выдаваемых фирмой покупателю и дающ
Тема 5. Рекламная кампания
5.1 Понятия, цели, задачи рекламной кампании
5.2 Этапы планирования рекламной кампании
5.3 Рекламный бюджет.
5.1. Рекламная кампания это основной инструмент реализации фи
Тема 6. Медиапланирование
6.1 Сущность и основные задачи медиапланирования
6.2 Стратегии медиапланирования
6.1 Правильный выбор средств передачи рекламного обращения определяет успех всей р
Тема 7. Планирование рекламной деятельности
7.1 Основные задачи, содержание и элементы планирования рекламной деятельности
7.2 Этапы рекламного планирования
7.1В рекламном менеджменте можно выделить две группы функций: общи
Определение рыночного сегмента.
При планировании рекламной компании должен быть четко определен тот контингент потенциальных покупателей товара, на который фирма рассчитывает или который требуется завоевать. Анализ идет по двум н
Разработка рекламного бюджета.
Существует несколько методов планирования рекламного бюджета. Они связаны с разными подходами:
· бюджет планируется исходя из эффективности рекламной деятельности фирмы. Метод требует испо
Тема 8. Организация и координация рекламной деятельности
8.1 Цель, содержание и результаты выполнения функции организации в рекламном менеджменте.
8.2 Функции и задачи рекламного отдела на предприятии
8.3 Децентрализованное, централиз
Тема 9. Контроль рекламной деятельности
9.1 Понятие, цели, принципы классификации контроля рекламной деятельности.
9.2 Стратегический и тактический контроль рекламной деятельности
9.1 Контроль представ
Основные виды контроля рекламы.
1. По характеру ставящихся перед контролем целей выделяются:
1.1. Стратегический контроль рекламной деятельности.
1.2. Тактический контроль рекламной деятельности
Методы посттестирования
1. Отзыв с помощью. Суть заключается в том, что респондентам показываются определенные рекламоносители, с целью определения того, было ли отношение ре
Тема 10. Рекламные исследования
10.1 Цели, задачи, направления рекламных исследований.
10.2 Этапы и методы рекламных исследований
10.3 Исследование потребителей. Модели AIDA, DAGMAR.
10.
Тема 11. Оценка эффективности рекламной деятельности
11.1 Определение коммуникационной эффективности рекламы
11.2 Определение экономической эффективности рекламы
11.1 Существуют как минимум три глобальные проблемы при оценке эффекти
Основные принципы стратегии ИМК.
1. Интеграция выбора: как наиболее эффективно сочетать средства рекламы и стимулирования сбыта для достижения целей коммуникации?
2. Интеграция позиционирования: каким образом каждый из ви
Тема 15. Управление брендом
15.1 Фирменный стиль в коммерческой деятельности предприятия
15.2 Брендинг. Управлением брендом
15.1Фирменный стиль - это совокупность приемов (гр
Тема 16. Антикризисные коммуникации
16.1 Антикризисная коммуникации: понятие, характеристика, задачи, стратегии
16.2 Управления в кризисной ситуации
Коммуникация — социально обусловленный пр
Терминологический словарь
А
Аудитория носителя рекламы - число людей, имевших контакт с носителем. Данный показатель представляет собой число читателей конкретного номера жу
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Новости и инфо для студентов