рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Раздел Менеджмент
/
Тема 8. Организация и координация рекламной деятельности

Реферат Курсовая Конспект

Выберите учебное заведение

Тема 8. Организация и координация рекламной деятельности

Тема 8. Организация и координация рекламной деятельности - раздел Менеджмент, РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ Конспект лекций для студентов Экономических специальностей 8.1 Цель, Содержание И Результаты Выполнения Функции Организации В Рекламном...

8.1 Цель, содержание и результаты выполнения функции организации в рекламном менеджменте.

8.2 Функции и задачи рекламного отдела на предприятии

8.3 Децентрализованное, централизованное, смешанное управление рекламной кампанией.

8.1 В рекламном менеджменте функции организации и координации действуют одновременно, так как создание рекламы или рекламной компании – сложный процесс, в который вовлечены сразу несколько субъектов и объектов управления.

Можно выделить два аспекта в организационной функции в рекламном менеджменте.

1. Первый (узкий) – это управление созданием рекламных материалов

2. управление организацией и проведением рекламной компанией.

На этапе организации в рекламную деятельность вовлекаются две категории сотрудников: менеджеры и творческие работники, которым предстоит разработать текст оформление рекламы.

Важнейшими организационными функциями,которые осуществляют управляющие, являются следующие:

♦ руководство подчиненными;

♦ распределение работы между подчиненными

♦ делегирование полномочий

♦ координация работы;

♦ разработка бюджета, необходимого для осуществления определенного вида деятельности.

8.2 Как нет двух совершенно одинаковых фирм, так и не существует одного общего подхода к организации рекламной деятельности фирмой-рекламодателем. В то же время все фирмы-рекламодатели должны обеспечить выполнение своими рекламными службами следующих организационных функций:

♦ администрирование, руководство сотрудниками рекламной службы

♦ планирование рекламной деятельности фирмы

♦ координация деятельности с внешними партнерами в вопросах проведения рекламы

♦ координация деятельности с другими службами (производственной, сбытовой, финансовой) рекламодателя

♦ разработка предложений высшему руководству и финансовой службе относительнорекламного бюджета.

Выполнение функций, описанных выше, в небольшой фирме может быть поручено одному человеку или отделу.

Организационная структура рекламной службы фирмы зависит от многих факторов, среди которых важнейшими являются:

· Размер фирмы, наличие ресурсов, степень необходимости в разделении труда между сотрудниками.

· Сфера деятельности, в которой работает фирма (производство, торговля, предоставление услуг и т. п.).

· Специфические черты целевого рынка и характеристики производимого товара.

· Место и роль рекламы в комплексе маркетинга и маркетинговой стратегии фирмы.

· Степень вовлечения руководства фирмы в осуществление рекламной деятельности.

Традиционно организация отделов рекламы предусматривает деление отдела на группы по следующим признакам:

а) функциональному;

б) товарному;

в) региональному;

г) рыночному (или сегментному).

Рекламный отдел может обеспечить выполнение всего перечня рекламных функций: от рекламных исследований и планирования рекламной деятельности до разработки рекламного обращения, производства рекламоносителей и размещения рекламы в средствах массовой информации

Внутреннее рекламное агентство представляет собой подразделение рекламодателя, полностью ему принадлежащее и, как правило, предоставляющее полный цикл рекламных услуг.

8.3 В рекламном менеджменте различают три метода управления рекламной компанией:

1. При централизованном методе управления организация всей рекламной компании поручается рекламодателем рекламному агентству, который становится центром управления. Его сотрудники участвуют в разработке стратегии рекламодателя и полностью берут на себя разработку и решение тактических и творческих задач рекламной кампании. Рекламное агентство имеет филиалы, которые на местах реализуют его разработки. Рекламодатель играет «законодательную» роль: он утверждает решения рекламного агентства, а также корректирует его действия.

2. При децентрализованном методе управления рекламной компанией решения принимаются автономно рекламным агентством в местах проведения рекламной компании, они имеют свободу выбора в разработки рекламных материалов. Центральное агентство контролирует только уровень прибыли, а также окупаемость вложенных в рекламу средств

3. При смешанном виде управления рекламные агентства на местах разрабатывают и осуществляют соответствующие элементы рекламной компании, но с предварительным согласованием с центральным агентством. В последнее время данный подход получил наибольшее распространение.

Развернуть

Открыть в широком формате

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ Конспект лекций для студентов Экономических специальностей

Кафедра экономики и управления...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Тема 8. Организация и координация рекламной деятельности

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Современная реклама - это важнейшая составляющая современного рынка и маркетинговой политики предприятия.
4 Современная реклама – это качественно новая форма – рекламный бизнес, имеющий свою структуру, принципы и функции, штат, оперирующий огромными денежными ресурсами и получающий высокие приб

Тема 2. Понятие и виды рекламы
2.1 Система маркетинговых коммуникаций (СМК) как элемент комплекса маркетинга 2.2 Цели, основные адресаты и структура СМК 2.3 Реклама и её коммуникационные характеристики

Коммуникационные характеристики рекламы
1. Неличный характер. 2. Односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю. 3. Общественный характер. 4. Легкость определения спонсора, рекламода

III. Критерий сконцентрированности на определенном сегменте
аудитории позволяет различать: ♦ селективную (избирательную) рекламу, четко адресованную определенной группе покупателей (сегменту рынка);

Паблисити - одна из форм паблик рилейшнз.
Для достижения целей паблик рилейшнзиспользуются разнообразные средства: I. Связь со СМИ II. Паблик рилейшнз посредством печатной продукции III. Участие представителей фи

Важнейшие коммуникационные характеристики ПР.
♦ широкий охват потребительской аудитории; ♦ повествовательная форма изложения информации, претендующая на объективность;

Приемы и средства стимулирования сбыта.
1. Скидки с цены. 2. Применение коммуникаторами дисконтных расчетных карт. 3. Распространение купонов (своеобразных сертификатов, выдаваемых фирмой покупателю и дающ

Важнейшие коммуникационные характеристики системы стимулирования сбыта.
♦ привлекательность; ♦ информативность; ♦ многие приемы сейлз промоушн носят форму приглашения к покупке; ♦ многообразие средств и приемов стимули

Тема 3. Субъекты рекламного рынка
3.1 Краткая характеристика субъектов рекламного рынка 3.2 Рекламодатели 3.3 Рекламные агентства 3.4 Взаимодействие рекламодателя и рекламного агентств

Использование системы поощрений для выравнивания интересов рекламодателя и рекламного агентства.
Третья стадия представляет собой со стороны рекламного агентства процесс разработки рекламной кампании, а со стороны заказчика – процесс наблюдения, корректировки, помощи и при нео

Тема 4. Характеристика электронных и печатных средств массовой информации (СМИ)
4.1 Реклама в прессе 4.2 Печатная полиграфическая реклама 4.3 Реклама на телевидение 4.4 Реклама на радио 4.5 Наружная реклама 4.6 Реклама в компьютерны

Тема 5. Рекламная кампания
5.1 Понятия, цели, задачи рекламной кампании 5.2 Этапы планирования рекламной кампании 5.3 Рекламный бюджет. 5.1. Рекламная кампания это основной инструмент реализации фи

Тема 6. Медиапланирование
6.1 Сущность и основные задачи медиапланирования 6.2 Стратегии медиапланирования 6.1 Правильный выбор средств передачи рекламного обращения определяет успех всей р

Тема 7. Планирование рекламной деятельности
7.1 Основные задачи, содержание и элементы планирования рекламной деятельности 7.2 Этапы рекламного планирования 7.1В рекламном менеджменте можно выделить две группы функций: общи

Определение рыночного сегмента.
При планировании рекламной компании должен быть четко определен тот контингент потенциальных покупателей товара, на который фирма рассчитывает или который требуется завоевать. Анализ идет по двум н

Разработка рекламного бюджета.
Существует несколько методов планирования рекламного бюджета. Они связаны с разными подходами: · бюджет планируется исходя из эффективности рекламной деятельности фирмы. Метод требует испо

Тема 9. Контроль рекламной деятельности
9.1 Понятие, цели, принципы классификации контроля рекламной деятельности. 9.2 Стратегический и тактический контроль рекламной деятельности 9.1 Контроль представ

Основные виды контроля рекламы.
1. По характеру ставящихся перед контролем целей выделяются: 1.1. Стратегический контроль рекламной деятельности. 1.2. Тактический контроль рекламной деятельности

Методы посттестирования
1. Отзыв с помощью. Суть заключается в том, что респондентам показываются определенные рекламоносители, с целью определения того, было ли отношение ре

Тема 10. Рекламные исследования
10.1 Цели, задачи, направления рекламных исследований. 10.2 Этапы и методы рекламных исследований 10.3 Исследование потребителей. Модели AIDA, DAGMAR. 10.

Непосредственное проведение исследования
Задача данного этапа - это извлечение из всей совокупности полученных данных наиболее важных сведений и результатов, изучение причинно-следственных связей. Результаты анализа представляются управля

Тема 11. Оценка эффективности рекламной деятельности
11.1 Определение коммуникационной эффективности рекламы 11.2 Определение экономической эффективности рекламы 11.1 Существуют как минимум три глобальные проблемы при оценке эффекти

Тема 12. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций
12.1Предпосылки формирования концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций. 12.2 Интегрированные маркетинговыхе коммуникации в местах продажи (ИМКМП) 12.1

Основные принципы стратегии ИМК.
1. Интеграция выбора: как наиболее эффективно сочетать средства рекламы и стимулирования сбыта для достижения целей коммуникации? 2. Интеграция позиционирования: каким образом каждый из ви

Тема 13. Планирование прямого маркетинга в отношении корпоративного клиента
13.1 Сущность прямого маркетинга 13.2 Процесс планирования прямого маркетинга 13.1Директ-маркетинг — это интерактивное средство маркетинговых комм

Тема 15. Управление брендом
15.1 Фирменный стиль в коммерческой деятельности предприятия 15.2 Брендинг. Управлением брендом 15.1Фирменный стиль - это совокупность приемов (гр

Тема 16. Антикризисные коммуникации
16.1 Антикризисная коммуникации: понятие, характеристика, задачи, стратегии 16.2 Управления в кризисной ситуации Коммуникация — социально обусловленный пр

Тема № 17. Социально правовые аспекты регулирования рекламной деятельности
17.1 Система регулирования рекламного бизнеса 17.2 Государственное регулирование рекламного бизнеса в РБ 17.1 Интересы государственного регулирования рекламного би

Терминологический словарь
А Аудитория носителя рекламы - число людей, имевших контакт с носителем. Данный показатель представляет собой число читателей конкретного номера жу